從清流到潮流，文化類節目不能只用爆款標準衡量
2018年，眾多文化類節目以「文化+」模式尋求差異化道路，發掘新的可能性。製作升級、形式升級後的文化類綜藝節目百花齊放，雖無爆款出現，但朝著品質的方向奮力生長。
文 | 夏天
來源 | 骨朵網路影視
在政策及市場的雙重引導下，2017年綜藝市場颳起了一陣「文化風潮」，數據顯示，各大電視台及視頻平台2017年推出的文化類節目數量超50檔，到了2018年，這一數字或刷新至70檔，風潮「力度」只增不減。
這一年，「匠心導演」關正文攜《一本好書》回歸，通過舞台戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，再現經典作品中的經典場景，品質上再次承接住了觀眾期待，豆瓣評分高達9.3分。
新晉文化類綜藝《上新了，故宮》邀請當紅明星加盟，讓故宮「零距離」走進公眾視野，以創新的方式傳承著故宮文化。
除此之外，還有文化綜藝節目「綜N代」不負眾望，升級歸來。《朗讀者》第二季延續第一季的人文溫度，製作升級，品質升級，豆瓣評分由第一季的8.6分升至9.2分。
《國家寶藏》第二季融入音樂劇、舞劇、民族器樂劇等更多藝術手法，讓國寶「活起來」的方式更為豐富多元。眾多文化類綜藝節目在喧囂的綜藝市場中「攻城略地」，囊獲一批忠實受眾。
從「一夜爆火」到「百花齊放」，2018年，文化類綜藝節目已成長為綜藝界一股不容忽視的力量。
深入淺出
百花齊放
2017年，《見字如面》《朗讀者》等書信類文化綜藝節目的爆火，將此類節目推向了一個風口。
很長一段時間裡，文化類綜藝節目聚焦於詩歌、成語、字詞、書信等文學類內容上，以演播室內的演講形式呈現，題材扎堆、同質化競爭態勢凸顯。據不完全統計，2017年，歷史故事、文化交流、詩詞、文學、家風5類題材佔據全年文化類綜藝節目總量的62%。
到了2018年，這一現象得到極大程度的改善和緩解。眾多文化類綜藝節目從演播室內走了出去，充分利用戶外資源、實地文化資源，以「文化+」模式尋求差異化道路，不斷降低文化類綜藝節目的接收門檻，發掘新的可能性。
就是在這一年，文化類綜藝節目迎來「百花齊放」的時代。多檔模式新穎的文化綜藝節目憑藉精良的製作大獲觀眾好評。在2018年32檔豆瓣評分超過8分的綜藝節目中，文化藝術類節目就佔據了12檔。
由知名主持人竇文濤領銜的戶外文化探尋類節目《一路書香》，將讀萬卷書和行萬里路結合起來，帶領觀眾領略行讀新體驗。節目邀請明星大咖一起讀書行走，無形中降低了文化類綜藝節目的參與門檻。
《上新了，故宮》同樣巧妙的利用了「明星效應」，引入當紅明星鄧倫、周一圍擔綱常駐嘉賓，扮演文物故事中的相關角色，吸引觀眾了解歷史。
《聲入人心》在音樂選秀類節目中加入古典音樂的美聲唱法，將節目立意升至文化傳播的高度，玩出了泛文化類綜藝節目的新打法。
《經典詠流傳》和《國樂大典》，同樣運用「文化+音樂」的組合方式，通過音樂、詩歌等具體的形式，讓觀眾在輕鬆的音樂氛圍中，體會中華文化的韻味。
眾多文化類節目，尋找到更為精準、更為多元的文化切入口，升級節目內容及形式，將抽象的「文化」形象生動的展示了出來。內容不失文化底蘊，表達方式則更為深入淺出、舉重若輕，「陽春白雪」走下神壇，以更為通俗的方式俘獲大眾的注意力。
爆款難出？
別苛求
與此同時，2018年，文化類綜藝節目還面臨著新晉綜藝爆款難出，高口碑「綜N代」熱度難續的困境。
《上新了！故宮》作為第一檔故宮最大程度開放資源協助拍攝的文化綜藝，邀請來鄧倫、周一圍等當紅明星坐鎮，愛奇藝熱度值難破5000，成績仍難與熱門娛樂類綜藝相匹敵。
《一本好書》採用360度沉浸式舞台化場景，進行高效率的內容展示，逐步拉近大眾與經典書籍的距離，12集累計播放量2.1億，與《見字如面》第二季14集共7.2億的播放量相比，成績不可同日而語。
打造爆款不易，守爆款則更難。由主持人董卿傾力打造的《朗讀者》系列，口碑一路走高，豆瓣評分由第一季的8.6分升至9.2分，評分人數則由第一季的17952人驟降至5791人。
高口碑綜藝《國家寶藏》也遭受了同樣的待遇，豆瓣評分由第一季的9.0分升至9.4分，評分人數卻從65538人降至7145人。
儘管很難據此將《朗讀者》《國家寶藏》定性為陷入了「綜N代」困境，但文化類綜藝節目第二季熱度及聲量普遍不及首季，卻也是不爭的事實。豆瓣評分一路走高，評分人數卻持續凋零，側面反映出文化類綜藝節目「叫好不叫座」「熱度難續」的尷尬現狀。
顯然，這些「困境」大多由文化類綜藝節目自帶的先天局限所致。此類節目具備一定的專業性和知識壁壘，在傳播過程中受到一定局限，顯得相對小眾，這也使得文化類綜藝節目在受眾拓展、節目形式、節目招商，與觀眾形成有效互動，構成觀眾深度參與和討論的娛樂模式等方面需要進一步探索。
然而，不容忽視的是，文化綜藝節目終究也是一檔幾十分鐘的綜藝節目，它不僅不應該被賦予過於厚重的文化功能、任務，也不應該被賦予過高的市場期待。
如何創造節目熱度，留住年輕人的目光，不只是困擾文化類綜藝節目的難題，它就像是一把懸在綜藝節目頭上的達摩克利斯之劍，敲打著內容創作者。如果就憑藉「爆款難出」這一評判標準，認定文化類綜藝節目難迎春天，疲態漸顯，則也顯得頗有些片面和苛刻。
「節目能夠成為熱點，當然是值得高興的，但這是顯然並不是一個長久的態勢。對於文化類節目，靜水深流才是一個最佳狀態。」在《朗讀者》爆火後，董卿在接受媒體採訪時就曾這樣表示。
奮力探索
「清流」已成潮流
「看完《上新了！故宮》又看《國家寶藏》，超喜歡這類型的節目」，在《國家寶藏》第二季彈幕上有觀眾表示。
文化類綜藝節目發展至今，熱度雖不能與巔峰時期相匹敵，但讓人欣喜的是，在多部文化類綜藝節目猛烈攻擊下，此類節目已沉澱出了大批忠實穩定的受眾群體。
追本溯源，文化綜藝節目不是近兩年誕生的新事物。早在20世紀90年代至21世紀初，讀書類、朗讀類、電影推介類的節目就曾經佔據電視屏幕的半壁江山。
2001年，央視播出的講座式欄目《百家講壇》，就是文化節目早期最成功的代表之一，一批學術明星由此誕生，一躍成為紅極一時的「文化現象」，最早證明了文化節目的生命潛力。
而在此之後，文化類綜藝進入「斷代」式發展歷程，很長一段時間裡，文化類綜藝節目的影響力始終沒有形成規模。
直至2016年，紀錄片《我在故宮修文物》在B站走紅，以及多方政策的扶持下，文化綜藝市場才又重新獲得了復甦的機會。歷經兩年洗滌，到如今，多檔文化類綜藝節目「殺」向市場，已成為市場中的一股重要力量。
除近兩年誕生的文化類綜藝節目外，文化類節目還以「脫口秀」或「談話」的形式在綜藝市場持續存在著。
例如由高曉松掌舵的脫口秀節目《曉說》，解讀文化、歷史、熱點事件的《觀復嘟嘟》，由竇文濤挑大樑的談話節目《圓桌派》，畫家陳丹青主持的欣賞名畫、洞見世界的文化節目《局部》，有多檔文化類節目持續曝光，播放量穩定，且口碑不俗。
尤其在文化訪談節目《十三邀》中，作家許知遠帶著自己的「偏見」來「拷問」世界，他與李誕、馬東的對談，曾掀起了大規模討論，「底色是悲涼」一時間成為流行語。文化類綜藝節目雖難出爆款，但也表現出了超高的關注度及長久的生命力。
2018年，製作升級、形式升級後的文化類綜藝節目，百花齊放，雖無爆款出現，但朝著品質的方向奮力生長，此類節目已在綜藝舞台上搏得了自己的一隅之地。
