2位首富敗給了它，一個虧230億一個虧40億，至今無人征服它

商悟社12月30日

長白山是塊寶地，清朝時曾被認為是龍脈，還被認為是資源庫，所以一直作為儲蓄倉庫。到了現代，長白山變成了旅遊勝地。

2009年時雄心勃勃的萬達董事長王健林要在長白山做旅遊地產項目，並且還叫上了一眾商界大佬朋友，像上海首富復星集團董事長郭廣昌、泛海集團盧志強、聯想集團柳傳志、巨人集團史玉柱等等，這麼多大佬湊到一塊做這個項目也引起了廣泛關注，憑藉他們的資源和資本實力應該沒問題，然而，這個耗資230億元的萬達長白山項目，如今卻變成了長白山的一座空城，從2012年7月28日度假區一期開業當時的各大股東就陸續退出，甚至到最後萬達也選擇了退出，最終大連一方的董事長孫喜雙接盤了。

至於為何成如此地步，有媒體分析，因為度假區的建設存在違規行為。最終耗資230億的萬達長白山度假區項目變成了一地雞毛。

長白山是個吸引富豪的地方，王健林做不成其他富豪可能不信這個邪，在2013年，也就是萬達長白山項目股東陸續退出的那一年，恆大在亞冠奪冠的決賽之夜，廣州恆大足球隊隊員身上第一次印有「恆大冰泉」四個字，並且在比賽轉播中頻繁宣傳恆大冰泉。

第二天，恆大集團許家印，這位首富常客便召開發布會，正式推出了恆大旗下高端泉水品牌恆大——冰泉，泉水是來自長白山的黃金水源，許家印也是對恆大冰泉寄予厚望，希望可以將恆大冰泉打造成為恆大集團第二大支柱項目，因此投入巨資進行狂轟濫炸的傳播，然而，由於由於生產線產能不足，恆大冰泉在港上市的第一個夏季就錯失了機會。2015年恆大披露2014年業績顯示，恆大冰泉業務虧損達到23.7億元。累計虧損高達40億元。

這與許家印當初計劃的2014年銷售額達到100億，2016年要達到300億可以說是背道而馳。恆大冰泉零售價格從25元、6元、3.8元變成了2.5元、5元、12.5元。價格的調整也沒有挽回恆大冰泉的頹勢，最終許家印以18億元的價格將恆大冰泉賣出去了。

兩位首富兵敗長白山之後又都在此重新回歸到老本行地產行業，許家印在地產界依舊做的風生水起，還是首富寶座的常客，王健林則比前幾年有了明顯的退步。

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