皮草商品出身的土豪Fendi在近年全世界皮草抵制運動的時尚大環境下，本來不行了，品牌不得不找尋其他出路。喜歡新鮮潮牌的千禧一代明顯就排斥它的貴婦風，然而Fendi翻身仗打得非常漂亮，它抓住了這些年興起的時尚懷舊風，搭上了這波LOGO熱潮藉勢復活、起死回生。

搜索網站Lyst 在2018年做了「最激起你佔有慾望的LOGO（The Logos We Lusted After）」榜單，發現在近年時尚產業中， LOGO之於時尚潮流人士的重要性與日俱增顯而易見，印上 LOGO的單品能令人虛榮感滿足。2018年對Fendi來說是至關重要的一年，它發現了這個LOGO的趨勢，鋌而走險，甚至為了這個趨勢更換、重新設計自家 logo，試圖改頭換面。

在市場推廣上，他們找到了恰當的代言人——不炫富不能活、高調的卡戴珊一家。Kim Kardashian 在今年二月上身了 FENDI logo 的單品，而她妹妹金小小妹在隱身大半年後生下女娃的首秀，也是使用Fendi單品，使得品牌聲量再度出線。

那麼FENDI有什麼單品受歡迎呢？

說到下半年……呵呵，不，說到它的手袋們，Peekaboo、DotCom和Kan I，這些都屬於這些年興起的主力軍，你固然會在社交媒體上看到許多明星、名人、名模在用，Fendi家在90年代風格懷舊感這塊更是做得相當不錯。

BAGUETTE

Fendi最典型的90年代風格款手袋就是它家的長方肩包，看到它是不是讓你想起了20年前的火熱電視劇《慾望都市》里的Carrie Bradshaw?雖然它沒法裝手提電腦和午餐飯盒，但是拽在手上或甩在肩上就能輕易打造CARRIE式的時尚感，復古風格無人能擋，比手拿包會更瀟洒。

還記得《慾望都市》的這一幕嗎？Carrie Bradshaw被搶時說的經典對白，「這不是一個包，它是一個BAGUETTE！」。

Baguette在法文中意為長棍麵包，於70年代由家族設計師Silvia Fendi所設計，法國人喜歡把長棍麵包夾在腋下趕路，而這款包包恰好有個短背帶，正好適合把包包夾在腋下，由此得名。

而且作為FENDI家的經典款，它還有一個特性就是越有用舊的痕迹就越能顯出品味。

它的真名叫 Fendi Baguette Cloth Mini bag。

包身上布滿簽名式的經典雙F logo標籤，配金屬磁扣翻蓋設計，內里還有一個拉鏈口袋。後來在Karl Lagerfeld的創意下每季又為Baugette Bag增添新元素如刺繡、珠片、飾珠及不同珍稀皮革等，完整了Baguette Bag系列，一個拼色包包大概可以去到4萬吧。

看看時尚博主們有多愛它。

近年由夾麵包款慢慢演變成了可側背的crossbody手袋，滿足千禧新鮮人的需求。

今年還當成手袋掛件的包上包，各種花式炫富，怎能不是富豪最愛？

此外在包包方面，Fendi還有以下系列成為中心支柱。

Fendi Peekaboo系列手袋

這是Fendi繼Fendi Baguette Bag系列後出的最經典 袋款，英國王妃梅根拎著它出訪，塑造自己知性能幹的女強人一面；金喜善飾演40歲的大律師角色，也是用它凸顯自己的專業性。

同樣是Silvia Venturini Fendi的手筆，從2008年推出後就紅足10年，名字意為躲貓貓，袋款設計以對稱為重點，實用性高，一直是名牌手袋願望清單的頭幾位。

Fendi Peekaboo系列手袋這些年的設計會帶些少女心，以挖掘逐漸千禧一代粉絲。

Fendi Kan I 系列

Fendi 2017的重點手袋系列Kan I，設計相對年輕，四四方方的設計，亦為滿足當下年輕人喜愛個性化的特點，有不同的設計細節點綴，如綴上花邊設計或是平實的設計，迎合不同類型女生需要。

Kan I手袋的後期將袋扣演變成F Logo，成為Kan I F系列，實現升級。

近期的Kan I F 系列手袋還加上 FF logo 圖案設計，更經典復古。

Fendi 2Jours系列

Fendi 2 Jours系列最適合上班族入手，它的設計是踏實的方型，加上挺身皮革料，令款式看起來大方得體，即使放文件在裡面也不怕變皺，可讓女士們輕易地整理手袋。價位在2200刀附近浮動，按FENDI這種大款定位來說，已經相當給面子。

現實生活中的Carrie最喜歡的還是2 jours。

Jessica Biel

Kelly Brook

Fendi By The Way 系列

Fendi手袋的入門款，因為價錢較適宜，而包包的設計亦比較實用，可以當成手拿包、斜挎包、單肩包或是手提包，一袋四用，適合時下上班一族收。

Fendi Back to School 系列

是Fendi家的背囊系列，但可以兩用，調節金屬鏈帶能變側背袋款，是小資女可考慮入手的設計，一個價錢可買兩個袋。

Fendi Runway系列

於2017秋冬首度登場，也是由Silvia Venturini Fendi設計，以品牌一向追求的幾何結構美學作靈感設計，硬朗的梯型設計線條簡約，可上肩及手挽兩種用法，袋款的可穿性更高，輕易地點亮causal wear造型。

Fendi Runway系列在2018年有了新變奏，以圓形木柄作手挽設計，成就了Runway Shopper系列，令袋款更見個人風格。

Fendi Mon Treasor系列

2018年的Fendi還出了Mon Tresor系列手袋，這個包包不容小看，因為是品牌少見的水桶袋設計。

「Tresor」一詞在法文的意思是寶物，象徵是屬於每一位女士的寶物。

Mon Tresor以小巧尺寸作主打，型格而實用，可隨意選配手挽或肩帶，一推出就成為時尚愛好者的新寵，在時裝周博主街拍中時常見到。

然後再說到翻身仗上的成衣系列，它今年也是全面開掛，成為明星最受歡迎款。

套頭衛衣們

首先是Fendi logo貼花羊毛套頭衫，可以說是今年街拍明星的撞款單品了。

線條比較隨性的羊毛衫在秋冬季的明星街拍中非常流行，在瀟洒中帶有一些隨性自在。

這件是Fendi logo最受歡迎單品中的基礎單品。

還有一個明星出鏡撞衫率奇高的FENDI MANIA膠囊系列衛衣

版型寬鬆的oversize的毛衣真的超百搭，如果搭配小短裙，它會肉肉讓小腹沒那麼明顯，搭配有跟的短靴拉長腿部線條，不需要過多裝飾也能呈現流行感。

長裙們

FENDI×Fila聯名，已經證實了它們是來搶錢的

夾克外套們

FENDI的logo夾克外套們搶佔大部分明星的衣櫃了，因為穿上它，實在太搶鏡了，完全就是封面明星的標配呀。

對品牌來說，每一年都是艱難的，或者翻身，或者死去，每個決定都能為接下來的數年發展打下根基。

喜歡別忘了關注我（微信公眾號 "仟與仟尋」 ID：millionchoi，微博：蔡百萬），現居紐約的南方報業媒體人，35 單身老少女在紐約勇敢生活，分享妝容、抗老、穿搭技巧，讓你足不出戶也能「假裝在紐約」，活出格調人生。

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