2018智能電視總結：差異化發展是方向，8K將迎來機遇和挑戰

從2018年各大行業機構綜合分析來看，雖然上半年彩電市場有恢復性增長，但2018年彩電市場整體仍表現低迷，消費者需求不旺、傳統促銷折戟、線上增長出現疲態……好在彩電行業一直處在不斷轉型升級當中，量子點、人工智慧等新興技術的發展讓電視擺脫了產品同質化的束縛，新概念、新產品隨之迎來了新的爆發期。在此，ZNDS智能電視網通過對2018年主流電視廠商發布的電視新品，對未來電視行業的發展趨勢進行了初步總結。一起來看看吧~

小米電視：大屏電視未來將成為家庭主流

2018年，小米電視在原有電視機型上相繼推出了不同尺寸、系列的新品電視，囊括了小米電視4A、4S、4C、4X等主要產品，從年初的小米電視4A 50寸到小米電視4S 55寸、小米電視4S 50寸，再到小米電視4 75寸、小米電視4S 75寸，除了配置功能的升級，小米電視也在朝著大屏化穩步邁進。

憑藉著不錯的性價比和品牌優勢，小米電視在2018年表現尤為搶眼。根據小米官方公布的數據顯示，2018年第二季度，小米電視全球銷量同比增長350％，正式晉陞為中國第一大電視品牌。而在今年的雙十一大促上，小米電視也毫不意外地在當天拿下了天貓、京東、蘇寧三大平台銷量、銷售額總冠軍。擁有良好用戶市場的小米電視在向大屏化發展的同時也在推動大屏電視市場走向成熟。

長虹電視：緊盯AI，開啟智能電視新紀元

彩電行業已步入到以升級為主導的新需求時代，彩電行業轉型升級成為必然，傳統電視品牌長虹正緊盯著高端電視市場，發力AI領域。

長虹今年推出的電視產品主要集中在智能AI方面，其相繼發布的Q5R系列、A8U、Q6K等均為高端智能AI電視產品。人工智慧與智能電視的結合指導著行業變革，家庭互聯網的打造也使智能家居成為可能。未來長虹將憑藉CHIQ智能電視系列建立「硬體 軟體 內容 運營 服務」一體的智能生態物聯網。

三星電視：走差異化道路，不僅是電視更是藝術品

在電視廠商都在比拼屏幕清晰度及硬體配置時，三星根據自身發展戰略選擇優先推進畫面色彩更保暖生動的量子點技術，並在2018年發布了多款QLED 量子點電視。同時，三星也在打造外觀造型更精緻的、更藝術的電視產品，徹底顛覆了傳統電視形象，如純透明電視、Frame TV畫框電視等等。

三星獨樹一幟的做法，其實也是電視行業發展過程中各大廠商差異化越來越明顯的表現之一，在電視產品飽和、市場越來越成熟的現階段，唯有打造出具有差異化的產品才能重新贏得用戶的關注度。

海信電視：研發高端激光技術，升級大屏電視格局

在越來越多用戶追求客廳大屏的前提下，如何實現彩電市場消費升級並改變大屏電視的市場格局？海信選擇了從激光電視入手。

在2018中國平板電視行業大會上，相關機構研究院正式發布了《激光電視4K超高清顯示認證技術規範》和《人工智慧電視認證技術規範》，這意味著4K激光電視和人工智慧電視首次擁有了準確的定義和明確的技術規範，而海信L5、L7系列成為了首批通過4K超高清認證測試的激光電視，L5更斬獲了「2018-2019年十大精品電視」的榮譽。在消費者對高端大屏彩電需求激增的風口，海信激光電視準確預見並把握住了高端激光技術，被業界讚譽為激光電視領域頗有權威及地位的行業先鋒。

索尼電視：最強OLED，立足4K研發8K超高清畫質

未來整個電視行業市場必然將以8K面板為主，但受制於技術以及環境等客觀因素的影響，現階段8K技術尚未大面積普及，4K仍是目前電視市場上最為重要的指標之一。索尼在2018年先後發布了X9000F和X8500F液晶電視、全新的OLED電視A8F系列以及A9F、Z9F畫諦系列新品，實現了近乎完美的畫質。索尼A9F OLED旗艦電視也因此榮獲2018高端家電品質 年華life 高端家電大獎。

在電視行業飛速發展的大環境下，用戶勢必追求更震撼的顯示效果。索尼早在CES 2018上就已經展示了8K電視的工程機，在4K領域穩紮穩打的過程中不斷研發8K技術，顯然是索尼未來一段時間的小目標。

TCL電視：垂直化人群目標，打造時尚曲面屏 浮窗全場景

隨著新精英群體對更高生活格局、更別緻生活品質的追求，普通的彩電顯然不符合其群體需求，TCL在2018年推出的曲面屏電視及浮窗全場景TV在市面上的眾多產品中顯得尤為突出，TCL打破了傳統電視的外觀設計，將電視潛移默化升級成為了「家庭美術館」 「家庭音樂廳」兩者相融合的全方位家庭影院互動設備。

如果說其他品牌電視是以價格戰的方式逐步佔領大多數市場，那麼TCL所推出的時尚系列電視產品則是以新精英人群為目標市場，這種以TCL為代表的「垂直化人群目標」戰略或將在未來影響更多電視品牌。

除了以上幾個品牌外，PPTV、樂視、暴風、創維、國美等均在2018年推出了電視新品，國美除了與堅果聯合打造4K激光電視，也自主研發了86寸MAXREAL智能大屏電視；創維則在堅持打造OLED電視的同時推出了造型別緻的刺繡電視……

結合2018年主要電視廠商的新品發布來看，未來電視將朝著更智能、更大屏、更高端、更具差異化的方向發展，激光電視將成為高端大屏電視的有力競爭者，8K解析度的研發普及會給電視行業帶來新的挑戰和機遇，各大電視廠商發展戰略也將在2019年更加清晰。

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