網紅淺蔥喵為三得利氣泡水拍了 MV 廣告，一首汽水之歌

打開瓶蓋、用力吞下一口水、捏住瓶子重重砸在桌上的過程，一共會發出 4 種聲音。在日本 YouTube 博主淺蔥喵的一首最新 MV《多雲轉晴》里，這些聲音製作成了背景音樂。

這支 2 分鐘的原創歌曲實際上是三得利旗下南阿爾卑斯山檸檬味氣泡水的廣告，而 MV 的誕生過程很是有趣地體現了如今的網紅營銷廣告主把錢花在哪的邏輯。

淺蔥喵（asaginyo）被稱為日本最會唱歌的美妝博主，個人頻道的視頻總播放量超過 6000 萬，其不少翻唱視頻的製作質量堪比專業 MV 級，而她最火的一支翻唱就是米津玄師去年的大熱單曲《Lemon》。這也是三得利日本的檸檬氣泡水找到淺蔥喵最早的原因。

點開淺蔥喵任意一個視頻，可以看到她其實早已登陸多個社交平台，其中就包括曾在日本 App Store 排名第一的日本版抖音 TikTok。儘管淺蔥喵的抖音粉絲只有 7 萬，但她曾在日本抖音平台主動發起一個飛吻挑戰賽，獲得了不錯的反響。三得利於是要求她在抖音上發起一個新的品牌挑戰賽，徵集最後變成新歌背景音樂的 4 種聲音，最終有 1000 多名用戶參與了互動。

在這場挑戰賽之後，才是回到 YouTube 平台，綜合三得利和淺蔥喵賬戶該視頻的播放量，為 140 萬左右。有用戶在下面評論說：「看得我口渴了。」

你可以看到在這個案例中，從傳統的明星代言廣告（該氣泡水品牌的代言人是宇多田光）到流量網紅營銷的轉移已經有了新的變化，品牌希望投入的預算能不僅僅在單一平台獲得傳播，如果有互動的話就更好。用挑戰賽結合最後 MV 發布的形式，其實古老網路時代的徵集型廣告沒有太大的區別，但是一個網紅可以更好地把不同平台用戶的關注串聯起來。

值得一提的是，淺蔥喵最近還開通了微博和 B 站賬號，同樣是發翻唱 MV 和推薦日本好物，目前粉絲正在積累中（她甚至翻唱了抖音上流傳甚廣的莫文蔚《慢慢喜歡你》）。估計，很快就會有在中國銷售產品的廣告了。

題圖來自 MV 截圖

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