2018年電影票房破600億 院線「洗牌期」或將到來
每經記者：畢媛媛 每經編輯：杜毅
低迷了近兩個月後，中國電影市場終於等到了好消息。「貓眼專業版」數據顯示，截至2018年12月29日下午17點5分，含年末兩天預售，國內年度票房已突破600億元，創造了新的歷史紀錄。
2018年，電影行業風雲沉浮。既出現《紅海行動》這樣的主旋律大片，樹立國產類型片新的里程碑，也有現實題材力作《我不是葯神》，擁有高口碑的同時引發全民共鳴。不過，也有影片大栽跟頭，如號稱聚集了原班人馬回歸的《愛情公寓》，上映首日票房便突破3億元大關，可「掛羊頭賣狗肉」的操作在不到半日就遭到觀眾的吐槽，口碑和票房斷崖式下跌。另外，對外宣稱投資超7.5億元的《阿修羅》，上映3天票房只有4600多萬元，最後片方主動撤檔。何時再映？「遙遙無期，不會再上了」，一位業內資深發行人曾告訴記者。
2018年是電影用質量說話的分水嶺，往年或可憑藉主演陣容、大IP、大特效等投機取巧獲得票房成功，但在2018年幾乎統統失效。「現在的觀眾擁有了鑒賞好片的能力」，某分析師告訴記者。
頭部效應繼續增強，兩極化加速明顯
數據顯示，2017年年度票房為559.11億元，較2016年同比增長13.45%。如果按2018年票房最終為600億元計算，則2018年較2017年同比增長7.31%。
值得注意的是，根據《貓眼研究院2018年度電影市場觀察》（以下簡稱《觀察》），雖然2018年的總票房突破了600億元大關，但增長速度15年來首次低於10%，降溫信號明顯。不過，中國的票房增速遠高於北美，與北美的差距進一步縮小。
在電影分析師武劍看來，年底，《海王》《毒液》《無名之輩》3部電影給了市場驚喜。「如果沒有這3部影片，2018年的票房可能還不如2017年。」
回顧2018年電影市場的表現，高居票房榜首的《紅海行動》達到36億元，緊隨其後的《唐人街探案2》則達到34億元，既賣座又好看的《我不是葯神》以31億元的票房位列第三。排名前三位的電影均突破30億元票房，這樣的集中度在近幾年都頗為少見。
而暑期檔之後，電影市場就鮮有叫好叫座的影片出現。國慶檔備受期待的《李茶的姑媽》《影》最終票房為6億元出頭，反而港片氣息濃厚的《無雙》跑贏。
歸根結底「是片子的質量」，武劍表示，「沒好片就是這樣」。他認為：「檔期已經不能給影片太好的保護傘，影片唯有自身足夠優秀才能獲得相應回報。想要投機取巧，再無機會。」
此外，《觀察》顯示，top6電影貢獻三成票房，1000萬元以下的影片高達30多部，累計僅貢獻0.8%的票房。可見頭部效應繼續增強，兩極化加速的現象越來越明顯。
票房top20中，國產影片佔11部，好萊塢大片佔9部。好萊塢超級英雄電影仍是票房吸金石，在好萊塢六大電影中票房佔比提升顯著，超過40%。
驚喜的是，2018年更多國家和地區的電影進入了中國市場，其中印度電影表現搶眼。《小蘿莉的猴神大叔》《老爸102歲》《蘇丹》《嗝嗝老師》等寶萊塢片都獲得了不錯的口碑。不過，2018年沒有一部印度電影能複製2017年《摔跤吧爸爸》的票房表現。
影院經濟面臨瓶頸，院線洗牌期將至
貓眼專業版顯示，2018年票房Top20電影中，新生代導演貢獻41%的票房，新生代導演成為市場中堅力量。
位居年度票房第二名的《唐人街探案2》和第三名的《我不是葯神》，包括第四名的《西虹市首富》，導演陳思誠、文牧野、閆非，皆是新銳導演。其中陳思誠由演員轉型，憑藉兩部《唐人街探案》已成功打造了自己的「唐探宇宙」。文牧野憑藉優秀的短片作品，成為「壞猴子72變電影計劃」簽約導演，《我不是葯神》是他首部執導的長片電影，並由此奪得了第55屆金馬獎最佳新人導演的獎盃。
「演而優則導」放在2018年仍是容易成功的「定律」。除了陳思誠的《唐人街探案2》外，劉若英導演的《後來的我們》獲13.61億元票房，黃渤導演的《一出好戲》獲13.55億元票房，均進入了年度前二十名。
不過也有失意的，包貝爾導演的《胖子行動隊》僅獲得了2.6億元票房，豆瓣4.1的評分也無法拿它與「好片」掛鉤。
同時，影院的競爭也在加劇。據《觀察》統計，截至目前，國內銀幕數突破6萬塊，但單銀幕票房產出在下降，影院經濟效益面臨瓶頸，影投市場集中度下降。另外，2018年新增影院和關閉影院數據較往年都有增長，影院迭代速度加快，市場淘汰加速。
「不光我們店2018年完不成全年票房指標，全國大部分影院恐怕都完不成。」2018年10月，某影城經理在接受《北京日報》記者採訪時表示，「上半年還紅紅火火的市場，下半年就風雲突變了。」
「簡單算一筆賬，10月的全國單日總票房經常在3000萬~4000萬元一天。中國有5.5萬塊銀幕，每塊銀幕每天平均只能產生500~700元，去掉稅費、分賬，落在影院手裡的每張銀幕每天約300多元利潤，能夠每天的水電費硬開銷？」資深電影發行人高軍告訴記者。
在高軍看來，「冰河期」的判斷不在於票房總體的上升，而在於票房總體上升的幅度不足以支撐那麼多塊銀幕。「現在銀幕數很多，票房再不大幅提升，單銀幕產出就攤薄了，而且薄得厲害。所以2019年應該會出現影院大面積關停並轉。」
票補來勢洶洶，撤離也迅速，在高軍看來，這是資本快進快出的一種表現。「立冬的時候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時候，把棉大衣扒走了。這對市場打擊很大。」
日前，國家電影局印發《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》規定，將實施電影院線年檢制度，完善電影院線獎懲機制和退出機制。對於長期管理不善、經營乏力的院線公司，實行市場退出；鼓勵電影院線公司併購重組，鼓勵跨地區、跨所有制進行院線整合，推動電影院線集約化、規模化發展。這一舉措被業內人士解讀為院線的「洗牌期」或將到來。
宣發找新主流渠道，抖音成了新陣地
2018年電影行業還有一個突出現象，影片映前熱度有所下降，電影營銷難度加大。據統計調查，微信小程序、短視頻、社交平台成為電影宣發新主流平台，在電影映前熱度提升和映後口碑擴散方面發揮了重要作用。
某業內人士向記者透露，通過小程序社交營銷，預售更加提前，首日預售票房佔比提升至36%；抖音成了電影新的營銷陣地，電影營銷也從傳統營銷向新時代下的互聯網升級。互聯網宣發正在一步步提升電影宣發的效率。
互聯網對電影觀眾消費行為重塑加速，電影票務平台與社區、社交媒體、視頻網站成為觀眾獲取電影信息主要渠道，電影售票線上化率進一步提升，網路購票在全國範圍內普及。
「我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了。」這是《每日經濟新聞》在2018年大年初一時刊發的稿子，人山人海、排隊買票的情景歷歷在目，「看電影已經成為過年新民俗。」
互聯網仍在釋放紅利，貓眼等互聯網平台經過幾年時間，將線上化率拉至84.5%，且持續挖掘低線城市紅利，2018年各線城市線上化率均增至81%以上；觀影人次增速放緩，但觀影年齡層更加廣泛，更多30歲以上觀眾走進電影院，為觀影人次增長貢獻約3.4個百分點，看電影從年輕人時尚消費行為，變成全民娛樂消費行為。
騰訊、貓眼、淘票票等互聯網平台，深度介入上游電影出品環節，每個檔期都有重度投資出品或主導發行的影片上映；尤其是電影導演、新製作公司與互聯網平台合作積極性明顯，推助電影新勢力崛起。
此外，互聯網影業公司在2019年春節檔勢頭較猛。愛奇藝影業和耀萊影視（文投控股子公司）共同出品《神探蒲松齡》。這也是愛奇藝首次試水的大成本院線電影。「我們之前做了幾部小成本的，幾乎都是文藝片類型，這次準備嘗試大體量的。」愛奇藝創始人、CEO龔宇對記者表示，結果如何還要看運氣。
每日經濟新聞
