當老字號都開始抖機靈，買買買變得有意思多了
提到老字號的包裝形象你會想到什麼？
經典？土氣？估計不會是時尚吧。
但實際上，如今的國產老字號早已不是你記憶中的樣子了。
它們紛紛走上了時尚的前沿，或是和時尚品牌跨界合作，或是借IP進行包裝，或是自身變著花樣玩出新意。
總之，就是一個字，潮！
食品？不，我們是彩妝！
你印象中的娃哈哈可能是這樣的：
但其實，它現在是這樣的：
絢麗的色彩，
時尚的設計，
妥妥的潮牌配置。
這還不止，
它還跨界做起了彩妝。
眼影盒做成了飲料瓶的樣子，
海報也設計得很新潮，
乍一看，還以為是哪家美妝品牌出新品了。
進軍彩妝屆的老字號不止娃哈哈一家，
還有它↓
找一找，
哪些是雪餅，
哪些是粉餅？
故宮出文創產品已經不是新鮮事了，
但現在故宮也開始賣彩妝了。
故宮文化創意館推出的故宮口紅，
6種口紅唇色均來自故宮國寶色。
外觀設計則從后妃服飾與綉品上汲取靈感，
飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、四季花籃等吉祥圖案。
有人說：
「潮流是時尚，復古是情懷。」
當復古與潮流結合，真的很美。
可萌可潮的故宮元素
故宮近幾年推出了好幾部高質量的綜藝節目，
深受年輕人的喜愛。
於是，不少品牌也紛紛與故宮合作，
推出了含有故宮元素的商品。
北京稻香村推出了「宮廷范」的糕點禮盒，
作為春節、端午、中秋等傳統節日的應景產品登場。
整體的包裝設計風格都來自於故宮文化，
萌萌的小點心讓人一看就有購買慾，
在社交網路上也帶來了更多的話題。
農夫山泉則推出了9款「故宮瓶」。
以瓶身為載體，
用古畫里的人物配上獨白，
來展現故宮裡的人間煙火氣。
這不是農夫山泉第一次在瓶身上玩花樣了，
之前還出過「盜墓筆記瓶」和「大自然瓶」。
當礦泉水瓶成了有收藏價值的藝術品，
這瓶水自然也變得不普通了。
老字號的「時尚大片」
這是哪家時尚雜誌又出大片了？
不，這只是衛龍的廣告片，
對，就是那個賣辣條的衛龍。
拎著蛇皮袋包裝，
嚼著辣條的潮男潮女，
非常符合他們的宣傳定位「土酷」。
留學生的「下飯神器」老乾媽不但跨界做起了服裝，
還請來外國模特像模像樣地拍了大片。
產品廣告也向潮流風格靠攏，
豐富的色彩彷彿街頭塗鴉，
讓人眼前一亮。
包裝風格與之類似的還有王老吉。
不仔細看，還以為這是塗鴉顏料罐呢。
猜猜看這是誰家出的手包？
答案是：
T恤衫、帆布袋、男士手包……
這家有四百年歷史的藥膏品牌已經在時尚的道路上越走越遠了，
而且這些衍生品在美亞上評價還挺不錯的。
老字號走出新路子，
讓傳統的變為潮流的，
讓民族的成為世界的，
相信「國潮」還將釋放出更大的價值。
