短視頻內容變現，方式很多但內容依舊關鍵

如今在互聯網行業中，誰能率先搶佔風口就可能順利起飛，而從O2O的高速發展，到直播領域的「千播大戰」，再到共享經濟的繁榮，風口卻在不斷的轉變中。而現在，短視頻則已經榮升為各家企業爭相追捧的新寵兒。

不久之前，騰訊旗下第15款短視頻應用——時刻視頻上線。但與其他「同門」不同的是，時刻視頻並非一個單獨的App，而是作為一個微信的入口存在，用戶可以在微信右上角找到拍攝入口，另外，個人頁通過「相冊」也可以看到「時刻視頻」的記錄。

將微信入口作為「組合拳」的後招，是騰訊在短視頻賽道上奮力一躍。但是，其他的選手也未曾懈怠。

凜冬將至，短視頻行業卻迎來春天

相比共享經濟的寒冬，短視頻行業說迎來春天也不為過。從2016年至今，市場的初步格局已經形成，目前不僅有快手、抖音、西瓜視頻等頗具代表的平台佔據頭部位置，更有如「補刀」、 「超能界」、「奶糖」等應用，通過對用戶和市場場景的細分定位切入。一時之間，諸多應用如雨後春筍般湧出，行業也呈現一片大好的繁榮景象。

根據Trustdata大數據顯示，短視頻日活躍用戶增長勢如破竹，直追綜合視頻，並在2018年強勢反超，而在高頻啟動+高活躍+高付費意願的超級視頻用戶中，短視頻日均使用時長達87分鐘。具體來看，短視頻行業一梯隊頭條系佔三席，抖音引領增長，第二梯隊則競爭激烈，其中騰訊微視MAU環比增長147%的表現堪稱搶眼。

不僅是在日活與日均使用時長上的驚人表現，短視頻這種新的傳播形式，更讓一些企業看到了合作機會。據相關媒體報道稱，當下知乎已開始針對少量種子用戶內測短視頻App，而知乎方面則回應稱，確實有創新團隊嘗試各種創新業務和產品，目前還在內測階段，尚未正式發布。

如此看來，短視頻不僅能幫助平台吸收流量，還能為企業帶來新機會，可謂是個新的風口。

變現，成為原創作者的需求

隨著短視頻平台上聚集越來越多流量，變現也成為圍繞這一商業體系中所有利益共同體最關心的問題。總的來看，目前變現途徑主要為平台補貼、廣告、電商和知識付費。

從平台補貼的角度來看，短視頻的火熱與平台推廣有著很大聯繫。早在2015年底，秒拍就拿出1億美元扶持短視頻創業，2016年11月，再次用10億元打造短視頻上下游產業鏈。2016年9月，今日頭條出資10億元補貼短視頻創作者，也讓短視頻創作成了新的風口。

根據大魚計劃發布的7月收益報告顯示，在大魚獎金方面，7月激勵總金額達到1902萬，其中大魚創作獎金（圖文/圖集）激勵1000萬元，短視頻創作獎金902萬元，而短視頻內容收益超10萬的作者數量達到29個。

相比於平台補貼，廣告的變現方式則十分簡潔明朗，植入廣告與品牌定製視頻成為主要來源，而插入適當的廣告，不僅不會影響正常觀看，反而增添了更多機會。2016年4月，papi醬第一次拍賣視頻貼片廣告，最終以2200萬元成交，創下了短視頻領域商業廣告的紀錄。

變現捷徑，或是電商帶貨

目前，整個短視頻行業的變現方式仍然是以平台分成和廣告為主。但隨著行業風向的轉變，擁入電商的懷抱，也使得短視頻原創作者有了更高的熱情，同時也有了新的變現途徑。

早在今年5月，抖音就在達人主頁上線了自有店鋪入口，用戶可進入個人店鋪進行購物，不過當時由於審核門檻相對嚴格，因此這一功能也並未大面積鋪開。日前，抖音方面正式宣布購物車功能開放申請，只需要發布視頻數量大於10個且達到8000以上粉絲的實名認證賬號，均可通過自助申請來開通這一功能。

幾乎與此同時，競品快手也迅速發布了「麥田計劃」，推出升級改版後的「快手小店」和「電商服務市場」，並以「新國貨、新農商、新公益、新娛樂、新匠人、新課堂」六大方向為發展重點。首批接入的服務商包括如涵、網紅貓、金鏑互動、卡美啦四家，據悉，這些服務商未來可以為快手達人提供可靠的電商供應鏈資源，以及電商銷售相關的各項技能培訓和服務，甚至還有店鋪的代運營服務。

總總跡象表明，各平台希望從帶貨入手賺他個盆滿缽滿。事實上，真的有那麼賺錢嗎？據相關人士稱，一款旗袍商品在抖音投放廣告，直接跳轉天貓，投放費用3天共600元，轉化達6萬多元，轉化率可謂驚人。在這個以內容運營取勝的時代，有趣內容帶來的價值遠遠超出了預期，電商帶貨使得平台、作者、廣告商三方，也都能夠得到切實的利益。

風口之下，優質內容成為「關鍵先生」

從運營模式來看，直播帶貨主要靠的是流量基數，在平台上銷售廣告主的產品。其中流量基數成為根本，廣告主的分成成為原創作者帶貨的動力，而平台的推廣則給帶來更多曝光機會。但從某種角度來看，是否能夠賺到錢，關鍵在於原創作者是否能夠拿出足夠吸引觀眾的內容。

但是在短視頻作者越來越多的今天，原創內容的成本越來越高，對於大多數原創作者來講，如何拍好一個小視頻並將其價值發揮到最大可謂是困難重重，創意、宣傳、推廣等等，從那一方面來看都不簡單。

在風口上的短視頻給創作者帶來了無限可能，到底是風光無限，還是絕地求生，其主導權還是個人，利用電商模式來變現無可厚非，但如果是為了帶貨而去帶貨，短視頻也就已經失去了原本的意義。到頭來，原創作者考慮的已經不僅是變現的問題，而是能不能存活下來了。

【本文圖片來自網路】

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