比iPhone不好賣更讓庫克糟心的是：渠道商不受控制了！
如果要在智能手機中評選出最保值的品牌來，大家一定異口同聲說是iPhone。也確實如此，過去的10來年間，iPhone一直是最保值，價格也最堅挺的手機。
而之所以iPhone最保值，並且價格也最堅挺呢？有兩個原因，一是蘋果官方從不打折促銷，一般只在新款出來時，舊款才會降價。另外是蘋果對渠道定價有嚴格的控制。
每次發布iPhone，蘋果都會給渠道一個最低限價，任何渠道商不能低於這個價格銷量，一旦低於這個價格，就會受到處罰，比如取消銷售資格等。
當然這個價格會更新，但都是由蘋果來定最低價，渠道商沒有權利更改，商家只能在這個價格之上根據自己的情況進行調整促銷，也許可以送東西，但價格堅決不能變。
所以我們可以看到這10年以來，iPhone的價格在各大線下商場，線上電商基本上都是差不太多的，相當的堅挺。
因為iPhone非常搶手，所以商家也都遵守這個規則，同時完成銷售任務，蘋果會有額外獎勵，所以都維持得非常好。
但在2018年4季度，很明顯這個規則不再適用了，自從iPhoneXR/XS/XSMAX上市後，當天就破發。如果說破發還在情理之中，畢竟不低於最低限價，但後面打折促銷愈演愈烈，天天都在刷新價格低線，尤其是拼多多上的商家，率先不斷降價，一個月不到就跌了20%。
因為如果不降價，可能賣不出去，沒人買了，庫存壓在手裡就賠大了。到後面不僅拼多多，各大電商甚至線下商家都加入了促銷之中，唯獨官方還在維持著標價，也讓人驚奇不已。
可以說，蘋果維持了10年的對渠道商的絕對控制權，終於在2018年被打破了。蘋果管不住這些銷售商了。
以往蘋果寧願賠錢，寧願賣不出去，也不願意降價，就是為了維持品牌聲譽，給大家一個永不打折，什麼時候買都不會吃虧的形象，以促進iPhone的銷售，讓大家第一時間搶購手機。
現在一旦出現管不住價格的情況，iPhone價格就不會再堅挺了，第一時間沒人買，大家都在等降價了，而沒人買又會促成再降價，這樣會形成一個惡性循環，你說這事是不是比iPhone賣不出去更讓庫克煩心？
