回望2018?｜口碑為王、檔期制勝，完成600億的中國電影行業發展與調整並存
2018年已經過去，對電影行業來說，這並不是風平浪靜的一年。年初，《前任攻略3》和《無問西東》獲得了意料之外的火爆票房。進入春節檔，兩部突破30億大關的影片《紅海行動》和《唐人街探案2》在同一個檔期誕生，讓從業者看到了中國電影市場的容量，也展現了廣大觀眾對優質內容的強大的需求。
春節檔的超高票房，讓大家再度對今年的電影票房增長充滿期待。進入清明檔，票房近14億的《頭號玩家》體現出好萊塢對票房的統治力，青年導演忻鈺坤的第二部作品《暴裂無聲》也憑藉過硬的口碑獲得了超過5000萬的票房成績，證明當代青年導演帶有作者表達的類型片，也開始逐漸受到觀眾的認可。
五一檔中《後來的我們》憑藉與觀眾建立高度的共情，這部劉若英的導演處女作獲得了超過13億的票房，另一位女導演蘇倫的大銀幕處女作《超時空同居》，也獲得了9億票房的成績。不過在整個5月，最具話題性和影響力的，還是漫威布局了十年之久的《復仇者聯盟3》，當一半的超級英雄隨著滅霸的響指化為灰燼，該片也收割了整個五月總票房的一半。
暑期檔毫無疑問是《我不是葯神》的天下。這部關注現實題材的影片是文牧野導演的首部作品，歷經種種困難最終上映，成為2018年的最大爆款，直至年底依然獲得常常被觀眾提及，在豆瓣電影的年度榜單上還分獲2018年評分最高華語電影、最受關注院線電影、評分最高喜劇電影的最高分。激發了大眾對現實題材作品的關注，也讓片中主演章宇和王傳君受到了極高的關注。
隨著暑期檔的結束，電影市場的票房增長也放緩了腳步。國慶檔的票房冠軍《無雙》只有12億，第二名《影》只獲得其票房的一半，整個10月總票房只有36.4億，比起沒有大檔期的11月還少了1億。11月和12月，只有兩部好萊塢影片《毒液：致命守護者》和《海王》，以及一部中小成本國產影片《無名之輩》取得了超出預期的票房成功，有不少備受期待的大片其票房遠低於市場預估。就算在全年最後兩個月有無數的外國影片以超出以往的效率在內地上映，全年票房600億的任務，在12月29日（包含預售）才勉強完成。
口碑為王
縱觀今年電影票房成績，最直觀的感受就是，幾乎沒有一部在評分網站上的低分片獲得超高票房，也幾乎沒有一部收穫超高口碑的影片被市場辜負。
從元旦之後開始，「口碑逆襲」變成一個高頻出現的辭彙。1月12日上映當天的《無問西東》只有3300萬票房和19%的排片佔比，排名當日第三。但憑藉片中的情懷和較高的口碑，首周過後排片多日保持在20%以上，在10多天的時間裡單日票房均保持在前兩名。
春節檔的前兩名《紅海行動》與《唐人街探案2》，在一開始都沒有得到最高的排片和預售，《捉妖記2》才是最初預售和排片最高的。但隨著電影口碑的發酵，該片的低口碑導致觀眾非常直觀地「用腳投票」， 上映第三天就不再成為單日票房冠軍。
憑藉爆款口碑獲得高票房的例子還有很多，《我不是葯神》的高口碑令其能夠獲得遠超預期的30億票房，《無名之輩》也在觀眾口碑的幫助下，在同檔期競爭中擊敗《神奇動物：格林沃德之罪》，7.9億的票房，打破了中小成本黑色電影的記錄。
就算口碑沒有達到爆款這樣的高度，正面的口碑對票房的影響依然正相關。《摩天營救》、《巨齒鯊》、《毒液：致命守護者》等好萊塢影片及合拍片，都獲得了觀眾還不錯的正面評價，豆瓣電影上的評分都集中在6至7分，票房成績也幾乎都集中在10億或更多。可見對好萊塢打造的標準商業片來說，只要能夠做到平均水準之上，依然對中國觀眾有著不錯的吸引力。華納也憑藉《頭號玩家》、《巨齒鯊》和《海王》等片，在中國內地年度票房突破60億。
在這個規律中往往存在特例。目前普通觀眾的口碑影響，更多的還是集中在商業類型片當中。不管是《我不是葯神》、《無名之輩》，還是國慶檔的現實題材黑馬《找到你》，都是按照類型片的方式進行拍攝的，雖然這些影片大多是現實題材，娛樂屬性並不強，但通過類型片的展現手法，講述故事的方式依然是觀眾非常熟悉的，對普通觀眾來說觀影門檻並不高。
這樣的影片跟作者電影有著明顯區別。對作者電影來說，如今的電影票房已經遠遠高於過去的成績，但相比商業片來說依然有些「不值一提」。在豆瓣電影2018年度榜單評分最高的華語電影中，排名第四的《狗十三》和第七的《暴裂無聲》，都只獲得了5000萬左右的票房，低於《金蟬脫殼2》、《閨蜜2》等只有2、3分的商業片。
5000多萬或許只是今年華語作者電影的票房極限（這一極限被運用了別樣宣發手段的《地球最後的夜晚》所打破），觀眾對來自全世界的優質作品或許更加欣賞。今年獲得金棕櫚大獎的《小偷家族》獲得9600萬票房，奧斯卡最佳影片《水行物語》和獲得最佳女主角的影片《三塊廣告牌》，也分別獲得1億和6000萬票房的成績。
口碑帶來的更大影響在於負面。如果一部影片在上映後口碑極低，可能僅僅在一天甚至半天的時間內，就會對影片的排片、上座率和票房產生影響。不管是當紅笑星雲集的《祖宗十九代》，還是擁有梁朝偉、吳亦凡、唐嫣這樣的演技實力派與流量明星結合陣容的《歐洲攻略》，都完全沒有在電影市場泛起水花，也宣告了現在所謂的頂級流量在電影票房方面的變現能力很低。最可怕的是《阿修羅》，號稱7億的製作成本，單日票房最高僅2000萬，上映3天後便宣布撤檔，或許成為2018年虧損最大的影片。
在競爭激烈的各大檔期當中，負面的口碑帶來的影響更加致命。五一檔的《低壓槽》、《戰神紀》，暑期檔的《愛情公寓》，國慶檔的《胖子行動隊》，都在首日票房後遭遇了暴跌。根據淘票票燈塔發布的報告顯示，在2018年77%的電影的票房在2000萬以下，總票房只佔全年票房的2%。
在口碑的變化中，能夠發現很多關於類型的規律。過去流行、在近兩年開始式微的古裝魔幻大片，在今年開始了全面的潰敗。《西遊記女兒國》、《戰神紀》、《阿修羅》，甚至包括只取得6億票房的徐克導演的《狄仁傑之四大天王》，這些收穫巨大投資重視效的古裝魔幻大片，沒有一部在市場上獲得此前預期的票房，僅僅《狄仁傑之四大天王》收回成本。從市場反饋來說，魔幻大片不僅迎來寒冬，還遭遇了強烈的暴風雪。
喜劇影片雖然仍舊是市場上的霸主，但同樣有著這樣的焦慮。《唐人街探案2》、《西虹市首富》、《超時空同居》等片確實在全年票房排名靠前，不過國慶檔《李茶的姑媽》票房失利，代表開心麻花這個喜劇金字招牌在市場表現上首次失敗。此外，還有大量的濫竽充數的喜劇電影在消耗觀眾對國產喜劇的期待，比如小瀋陽執導的《猛蟲過江》、包貝爾執導的《胖子行動隊》、郭德綱執導的《祖宗十九代》，以及《龍蝦刑警》、《天氣預爆》等片，在口碑和票房上都離成功相去甚遠，有不少在其他表演形式里里十分成功的演員，因為無法適應電影風格的喜劇表演，被戲稱為電影的票房毒藥。
作為國產電影中最容易獲得高額投資回報率的類型片，喜劇是許多電影人和投資方的首選，也就讓這一類型總量越來越多，精品越來越少，人才的發展也難以為繼，一方面是大量低端人才的湧入，創造出許許多多票房百萬、千萬的一日游作品，另一方面是高端人才的稀缺，尤其是有票房保證的優質喜劇演員，比如在2019年的春節檔，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《日不落酒店》都由沈騰主演。
在口碑方面，年輕演員的演技也成為觀眾關注的重點之一。《暴裂無聲》中的宋洋、《我不是葯神》里的王傳君和章宇，以及《無名之輩》中任素汐與章宇的表演，都通過社交媒體的發酵，在網路上獲得許多網友的讚賞。有不少從業者認為，「好演員的春天來了」。
檔期制勝
如果說2017年年底、2018年年初，憑藉《前任攻略3》和《無問西東》賀歲檔還在勉強延續的話，到了2018年年底，賀歲檔本身已經走到了名存實亡的階段。
內地電影的賀歲檔原本是由馮小剛的賀歲片在1998年所開啟，此後也逐步成為能夠與暑期檔並駕齊驅的重要檔期，早在2010年就有《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》等佳作上映，2012年《泰囧》也是在賀歲檔創下12億的票房記錄，此後也有《智取威虎山》、《尋龍訣》、《老炮兒》等優質作品，但不可避免地因為春節檔的崛起而受到影響，更多商業性更強的影片被分流到市場愈發擴張的春節檔。
在2018年年底賀歲檔，變成引進片《海王》一家獨大的場面，12月21日上映的動畫《蜘蛛俠：平行宇宙》也超過了同日上映的三部國產影片《天氣預爆》、《武林怪獸》、《葉問外傳：張天志》。在豆瓣電影的評分上，後三部影片均不及格，票房上也沒有什麼逆襲可能。
國產影片在賀歲檔的潰敗已成定局，考慮到目前已有13部影片定檔2019年2月5日（大年初一），這場潰敗絕不僅僅是市場的選擇，也是供應方排片策略換來的應有的結果。
壯大的春節檔，也將離得最近的清明檔所影響。在2018年，如果僅僅從票房來看，清明檔的影片幾乎沒有存在感。能與春節檔相提並論的，只有能夠產生爆款而且連續兩個月都能產出超過65億票房的暑期檔，就連「兵家兵爭」的國慶檔，一周票房也只有19億，跟國家法定春節假日結束後的一周票房差不多。
在這些傳統檔期之外，會發現有越來越多的外國影片進入中國市場。據淘票票燈塔平台發布數據，在今年總共有121部外國影片通過各種途徑在中國內地市場上映，是歷年來最多的。除了擁有中方背景或者以合拍片身份出現的《摩天營救》和《巨齒鯊》之外，影響最大的是好萊塢商業大片都是在檔期之外的時間上映，比如《黑豹》、《頭號玩家》、《復仇者聯盟3》、《碟中諜6》、《毒液》、《海王》，大多在檔期前一周或者後一周上映，憑藉過硬的質量席捲票房。不少來自其他國家的優秀作品也同樣沒辦法準時在檔期內上映，比如印度的《神秘巨星》、奧斯卡系的《水形物語》和《三塊廣告牌》、日本影片《小偷家族》，這些影片用高超的藝術水準獲取資深影迷的青睞。當7月的國產電影保護月被打破，如今每個假期帶來的檔期，也幾乎能夠稱為「國產電影保護周」。
有意思的是，雖然2018年上映外國影片數量最多，但據淘票票燈塔平台發布數據，這些影片佔全年總票房比只有39%，比2016年的45%和2017年的49%都要低。究其原因，或許正是因為這些重量級的影片，都沒有在檔期內獲得放映機會。
行業洗牌
2018年，內地市場傳統的「五大」民營電影公司——萬達影業、光線傳媒、博納影業、華誼兄弟和更名「樂創文娛」的樂視影業——沒有展現出曾經的威風，其中只有光線在出品、聯合出品影片的總數與總票房上較2017年有所提升。
身處輿論漩渦中心的華誼兄弟，在票房上頹勢明顯。2018年華誼共出品6部登陸院線的影片，總票房僅為12.84億元，票房最高的是徐克的《狄仁傑之四大天王》，只有6億，緊隨其後的，便是近3億票房的《找到你》2.6億票房的《胖子行動隊》，另外三部影片均未破億。
還有一部《雲南蟲谷》定檔12月29日，能產生的票房也十分有限。對華誼來說，2018年總票房仍難達預期。而在2017年，僅《芳華》與《前任3》這兩部賀歲檔影片，就創造了超33億的票房。
不僅是華誼，出品影片總數與總票房均領跑「五大」的萬達也不比從前。2018年萬達共參與19部電影，除去正在上映的《天氣預爆》外，其餘作品共獲得125億多票房，包括春節檔獲得近34億票房的《唐人街探案2》。看上去還不錯的成績背後，2018年的萬達依然遠不如2017年的176億。
2018年博納發行與出品的影片中，兩部領跑春節檔、國慶檔的影片十分搶眼，分別是36億票房的《紅海行動》和12億票房的《無雙》。但除去這兩部爆款外，博納參投的其餘影片表現乏力，其他上映影片的票房幾乎都未突破1.5億，只有博納聯合出品、樂創文娛出品並主控的《影》獲得了6億票房。2018年出品、聯合出品5部影片的樂創文娛，一部《影》便佔了差不一半業績，總共僅獲約13億票房。
與傳統「五大」的式微形成對比的，是擁有知名導演、製片人的製作公司的崛起。《我不是葯神》背後的投資方壞猴子影業、真樂道和歡喜傳媒，都在2018年大放異彩。除《我不是葯神》外，今年真樂道還出品了約9億票房的《超時空同居》。
2018年，真樂道與歡喜傳媒都交出了超44億總票房的成績單，這一成績超過了2018年華誼與樂創文娛二者票房之和，與博納的總票房也相差不多。
除上述影片外，由西虹市影視出品的《西虹市首富》也表現不俗，拿下約25.5億票房。這幾部影片的導演、監製、演員均為影片背後的投資公司的核心成員。壞猴子影業的前身為寧浩導演工作室，其CEO是與寧浩合作多次的製片人王易冰；徐崢與妻子小陶虹均為真樂道的創始人；西虹市影視則由開心麻花的簽約導演閆非與彭大魔在《夏洛特煩惱》上映後創辦。
成熟導演擔任監製，幫助青年導演進行創作，成為2018年在商業上取得成功的模式之一，幾乎所有取得高票房的青年導演作品，都是在這一相似的創作模式下誕生。除《我不是葯神》外，徐崢還監製了任鵬遠執導的《幕後玩家》，以及蘇倫執導的《超時空同居》。此外，張一白監製了《後來的我們》，與首次擔任導演的劉若英合作。首次擔任電影導演的於淼，打造《來電狂響》時也邀請張一白擔任監製。
對內地院線來講，2018年也是不安穩的一年。從最初的「欠薪門」，到12月10日被恒生指數公司從綜合指數中剔除，星美影業是摔得最慘痛的連鎖院線之一。在內地，星美最多曾擁有365家影院，而截至2018年11月30日，星美旗下320家院線中，約有140家已暫停營業。
遭受「關門潮」襲擊的不止星美旗下的影院，據拓普電影智庫數據顯示，截至10月底，已有近300家影院確認倒閉或停業整改。而那些沒關門的影院的業績也大都不如去年，去年賣出9200萬票房的耀萊成龍影城五棵松店在今年的表現就有明顯下滑，截至本月中旬，其票房僅徘徊在7500萬。
對於院線來講，多項數據較去年同期都有所下滑。以萬達電影為例，據其財報顯示，2018前三季度萬達電影的凈利潤為12.68億，同比僅增0.31%，與2017年同期11%的凈利潤增幅相差甚遠。
萬達電影的毛利率也有所下滑，根據其半年度報告，萬達2018上半年電影放映業務的毛利率為14.46%，與2017年同期相比下滑了1.57%。橫店影視和金逸影視的情況也與萬達電影相仿，電影放映業務的毛利率都僅為10%左右。而除了那些處在領頭地位的院線公司外，還有很多院線公司只盼自己別步了星美的後塵。
當整個行業在高速發展之後，一定需要進行調整才能夠走的更遠、更長。在過去幾年，彷彿無限的資本湧入電影市場，隨著項目周期的完結，我們看到了更多優秀的作品，也看到了許多在過去根本沒有可能面世的「怪胎」。2018年上半年的高速發展，與下半年的市場調整，都是電影行業成長的必經之路。從電影市場商業化至今只有短短十幾年，遭遇了資本熱潮的湧入和退出，行業本身也算經歷了青春成長期的種種陣痛。這些彎路，越早走越好。
