《新喜劇之王》預告片罵聲一片，周星馳能否復盤《美人魚》票房

文/馬慶雲

1月2日夜間，周星馳最新電影《新喜劇之王》對外發布首款預告片。誰知，短短几個小時的時間，網上對這款預告片的評論近乎一邊倒：太像爾冬陞導演的《我是路人甲》，重複的都是周星馳電影自己老喜劇梗，沒有新意，演員不如老一代，提前爛片預定等等。

首款預告片曝光的劇情內容，確實有爾冬陞《我是路人甲》的影子。《喜劇之王》首部，故事的主人公也是劇組跑龍套的，周星馳瞄準這個「劇組打雜」群體倒是也符合《新喜劇之王》的「產品定位」。只是不知為何，像《我是路人甲》便被定義為爛片？這個在邏輯上說不過去。

而預告片當中，也出現了一些鄂博（已經改名為鄂靖文）等人「復盤」《喜劇之王》張柏芝情節的一些橋段。鄂博更是穿著柳飄飄的衣服再演一場「我養你」的戲。這些橋段被批評聲音認為是周星馳重複自己的老梗，沒有新意，所以屬於爛片。顯然，這種批評也是架不住推敲的，如果老梗用的好，也是可以盤活整部喜劇片的。

再有，便是集中在對演員的批評上。鄂博方面被拿來和張柏芝對比，認為她演不出柳飄飄的氣質。而王寶強作為主演，承受的負面評論最多。他被認為，根本無法實現周星馳原版主人公的文人式憂鬱，更沒有懷才不遇的悲愴。這種對王寶強的「蓋棺定論」倒是公允，可是，批評聲音顯然忽略了王寶強自身的獨特氣質，他更像是一個雖然未讀過書但是依舊心懷夢想的底層青年。他可以演出更大多數觀眾的逆襲心聲。

基於一款預告片而認定為爛片，顯然架不住推敲。而短時間內大規模負面評論的出現，也並不符合常規的電影預告片衍生規則。有聲音認為，是不是今年的春節檔期競爭激烈，已經有同行提前站出來開黑了呢？我個人不贊同這種說法。開黑別人，無法實現營銷自己，且在電影還有一個月的上映周期的前提下，這種開黑，沒有任何實質性價值。

我更傾向於這是片方自己做的「負面營銷」，降低觀眾對周星馳《新喜劇之王》的期待，然後逐漸放出更多的優勢猛料和預告片內容，從而吊足觀眾的胃口。從目前的首款預告片來看，只有王寶強裝死屍一個主演橋段，更多的都是一些跑龍套群演的戲份。這樣的剪輯方式，顯然是欲揚先抑的，讓群演戲打頭陣。

從目前《新喜劇之王》的宣發節奏來看，它對外公布的訊息十分有限，包括主演是誰，編劇是誰，導演到底是誰等等。通篇，只打上一個周星馳的字樣。這種宣發策略，近年來，只在周星馳的《美人魚》和去年暑期檔的《愛情公寓》當中出現過。

甚至於，《美人魚》和《愛情公寓》在上映之前，都沒有做過任何形式的點映。《美人魚》曾取得了33.86億元的票房成績。配合這一成績出現的，是電影上映期間的大規模宣發和口碑維護。該片院線下架之後，口碑一落千丈。而《愛情公寓》則最終取得5.55億元。它的飢餓營銷，並未起到《美人魚》式的成績，上映期間的口碑維護難度更大，缺少更多的粉絲自發行為的參與。

「周星馳」三個字顯然從來不缺少粉絲的自發性維護行為。因此，對首款預告片採用欲揚先抑的宣發策略，可以更好地激發鐵杆粉絲的自髮式維護。這是一種刀尖上搶險的行為，若是成功，則可以作為教科書式的電影營銷方略存在。

目前春節檔較為搶手的幾部電影，寧浩的《瘋狂的外星人》，走喜劇科幻風格，郭帆的《流浪地球》直接走科幻風格，韓寒的《飛馳人生》還是《乘風破浪》式的幽默，成龍大哥的《神探蒲松齡》則是古裝特效。顯然，周星馳的《新喜劇之王》定位在現代喜劇，與前面幾部作品的風格類型並不衝突。

在營銷方面，《美人魚》當年可謂做的風生水起。而這次的《新喜劇之王》，周星馳顯然要走「美人魚」的老路。只是不知道，首款預告片的負面評論，是否會激發鐵杆粉絲的「自干五」行為呢？這場靠粉絲打口碑仗的宣發活動，又能否如魚得水呢？

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