手機市場低迷影響擴大，蘋果下調財報預測，盤後股價大跌超7％

2018年全球智能型手機需求低迷，蘋果宣布下調2019財年第一季度的營收（即2018年10月-12月）約840億美元，毛利潤率約為38%，運營支出約為87億美元，iPhone及Apple watch銷量也或不及預期。

蘋果曾預計2019年第一季度營收在890億美元至930億美元，毛利率38%至38.5%。受蘋果下調財報影響，截止至北京時間1月3日9：00，蘋果股價盤後下跌超7%。

蘋果[AAPL]美股行情

蘋果下調財報主要受中國市場需求疲軟的影響。據悉，中國手機市場在2017年受零組件漲價、缺貨等影響出貨明顯下滑，2018年依然未能恢復動能，據中國信息通信院數據，1-11月國內手機市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%。智能手機出貨量為3.56億部，同比下降15.3%。中國市場整體大環境疲軟使得蘋果iPhone銷量不如預期。

其次，受市場競爭加劇的影響，中國手機品牌廠華為、OPPO、VIVO等在中國市場表現強勁，尤其是華為，日前剛剛宣布華為2018年全球手機出貨量突破2億台。手機品牌廠之間的競爭加劇，使得蘋果iPhone銷量不佳，新iPhone發布後頻頻傳出砍單、促銷等消息，再加上與高通的侵權案，蘋果iPhone出貨再次受創。

市場需求低迷，三星、蘋果等生存空間被擠壓，同時手機廠商也遭遇洗牌，一些中、小企業甚至已淘汰出局。其中，中興受禁令影響，業務一度癱瘓；美圖「聯姻」小米，鎚子科技產品缺貨、遲發工資、變更法人等「壞消息」不斷；金立則破產重整；HTC手機在線上銷售渠道下架，酷派在手機市場的業務也是舉步維艱。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）也表示，我們預料到在至關重要的新興市場上面臨一些挑戰，主要是中國市場的需求意外放緩，並且iPhone升級減少。但並未預見到經濟減速，尤其是在大中華區的規模，未來仍然有望實現在2016-2020年間將服務業務翻倍的目標。

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