天津10部門聯合打擊保健品違法行為 2019年我國保健品行業將如何發展？

中商情報網訊：天津10部門從即日起發起為期3個月的打擊、清理整頓保健品亂象專項整治行動。此次專項整治行動將以社區、城鄉結合部、鄉鎮、村居為重點區域，以具備開辦講座條件的經營單位及酒店、會所、活動中心為重點場所，進一步規範市場經營秩序，打擊「欺詐、虛假宣傳、誇大宣傳」等保健品違法行為亂象，切實維護消費者合法權益，保障和改善民生。

此前，一篇涉及保健品「權健」的文章在朋友圈刷屏。這篇名為《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》的文章指出「權健保健品」的多重問題。其中，一位罹患癌症的4歲女孩，因權健公司介入治療，病情惡化而死去。這一案例卻被宣傳成「小女孩因權健重獲新生」。「權健事件」再次引爆輿論。1月2日，天津市相關媒體報道「權健事件」聯合調查組發布事件處理的階段性進展，公安機關已於2019年1月1日依法對其涉嫌犯罪行為立案偵查。同時，相關部門依法查處取締不符合消防安全規定的火療養生場所，開展集中打擊清理整頓保健品亂象專項行動。

百億帝國事件至今仍在不斷發酵，並將整個保健品行業推上風口浪尖。那麼2019年我國保健品行業將如何發展呢？一起來了解一下。

保健品市場規模

保健食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用於特定人群食用，但不以治療疾病為目的，國際上一般稱為膳食補充產品。目前，我國保健品產品種類主要包括膳食補充劑、運動營養品、體重管理產品和傳統滋補類產品。

據中商產業研究院數據統計顯示：2016年我國保健食品行業市場規模達到2613.3億元，2017年市場規模為2938.9億元，同比增長12.46%。根據我國經濟發展狀況，以及行業發展趨勢，預計到2019年我國保健食品行業市場規模將突破3500億元。

數據來源：中商產業研究院整理

美容保健品市場規模

美容保健品多以傳統的中草藥為原料研製而成，它們幾乎都避開了美容化妝品僅僅使人外部美麗的辦法，在功能上多強調通過調節人的內部生理機制使人達到一種自然的美麗。近些年美容美顏保健品市場規模增長迅速，2017年突破百億規模，預計2019年市場規模將近150億元。

數據來源：中商產業研究院整理

孕婦保健品市場規模

在優生優育精神的影響下，孕育下一代成為每個家庭的頭等大事。隨著二胎政策全面放開，雖然新生人口增速略不及預期，但也帶來了大量特定人口，孕婦群體擴大，對保健品的需求基數上升。從2016年開始，我國正式施行全面兩孩政策，近兩年我國出生人口明顯增加，2017年我國出生人口1723萬人，是2000年以來歷史第二高值。未來，二胎生育意願也有望在未來幾年持續釋放。與之對應，新增孕婦群體龐大，孕婦營養保健品的消費群體增加。

數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理

據數據統計顯示，94.7%的孕婦在孕期內會食用營養保健品，從單品看，葉酸、奶粉、複合/多元維生素片是孕婦食用最多的孕產婦專用保健品。根據CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養保健品上的花費超過2000元。按照年1700萬孕婦群體人數測算，按照營養保健品花費比例，估計孕婦營養保健品的市場規模接近300億。

數據來源：CTR、中商產業研究院整理

雖然各種孕婦奶粉充斥市場，並且合資奶粉品牌暫時佔據較大市場份額，但隨著需求量的增加和消費觀念的更新，未來孕婦保健品市場的競爭局面要遠弱於其他領域，這是一個存在巨大商業利益的市場階段，孕婦保健品市場具備十分廣闊的發展前景。

2019年保健品行業發展趨勢預測

1、人口老齡化：消費基數增大需求慾望提升

目前，中國已經成為世界上老年人口最多的國家，據國家統計局最新數據，2017年60周歲及以上人口24090萬人，佔總人口的17.3%，其中65周歲及以上人口15831萬人，佔總人口的11.4%。當一個國家或地區60歲以上老年人口占人口總數的10%，或65歲以上老年人口占人口總數的7%，即意味著這個國家或地區的人口處於老齡化社會。相對較長的壽命橫向拉長消費者的可消費時間，增加對保健品的購買頻次，使得社會整體對營養保健品的需求增長。隨著老齡社會的深化，未來我國居民對於醫療保健的需求必將呈指數級增長。

數據來源：中商產業研究院大資料庫

2、中國80/90後將帶來健康、有機和保健食品的快速普及

美國的60-70年代生人，作為嬰兒潮的下一代生活富足程度較上一輩有較大改善，在成為消費主力時帶來了健康、有機和保健食品的迅速普及。中國的90後和美國60-70年代生人相似，隨著90後站上消費主舞台，在快節奏和高強度的現代社會中，亞健康狀態人群擴大，有利於保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費者群體的崛起疊加消費觀念轉型將有效擴容保健食品市場的整體需求。我國的保健食品將進入滲透率和粘性比率提升的快車道。

3、保健品細分品類將加快增長

維生素及膳食營養補充劑是全球各國保健食品中佔比最大的細分品類，尤其在亞洲各國，佔比均近50%，此外還有體重管理、運動營養、傳統滋補類保健品等細分品類。據數據統計，2015年，中國保健食品市場中維生素及膳食補充劑佔比最大為54.8%，規模超過1000億元，過去5年年均複合增長率（CAGR）為11.7%。維生素及膳食營養補充劑中，免疫調節類產品比重最大，達到23%，過去5年保持較快增速。份額已超越增速放緩的骨骼健康類產品（佔比22.1%）；女性健康類產品增長最快，其後是能量補充類產品，二者CAGR均超14%。隨著人們健康意識的提高，預計2019年保健品細分品類將加快增長。

4、保健品銷售渠道業態更豐富

與行業所處階段相關不同國家/地區保健食品消費的渠道差異很大，這與行業的成熟度有一定關係。直銷通常出現在行業成長初期，因此保健食品滲透率越低的國家直銷佔比越高，比如中國。隨著保健食品滲透率和人均消費量的提升，保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸，此外隨著消費者結構和習慣的變化，電商渠道也在近幾年有了快速的發展。

5、大健康政策利好保健品產業發展

大健康理念貫穿政策。《「健康中國2030」規劃綱要》提出，到2030年，人民健康水平持續提升，健康服務能力大幅提升，健康產業規模顯著擴大，健康服務業總規模達到16萬億，成為國民經濟支柱性產業。同時，《「健康中國2030」綱要》還強調，推進健康中國建設，要堅持預防為主，強化早診斷、早治療、早康復。而保健品的主要作用是增強免疫力、促進細胞再生、促進病體康復等，不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態和治癒程度，也對健康的居民發揮預防和保健作用，大健康政策的利好將有利於保健品產業發展。

6、保健品市場監管將更加嚴格

近年來，保健品亂象頻發，引起了監管部門的關注。就在最近權健風波浪潮洶湧、愈演愈烈後，藥品市場監管總局發布公告稱，根據工業和信息化部、國家市場監督管理總局等13部門聯合印發的《綜合整治騷擾電話專項行動方案》（下稱《方案》），自2018年7月起，在全國範圍內組織開展為期一年半的綜合整治騷擾電話專項行動。《方案》指出，保健食品生產經營企業要按照《行動方案》要求，認真開展電話營銷行為自查自糾。在各種保健品風波後，預計2019年其市場監管將更加嚴格，行業競爭也將越來越激烈。這有望推動行業優勝劣汰，優質企業將會獲得更好的發展空間，而不良的企業勢必會被市場淘汰。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國保健品行業發展前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

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