金立系盧偉冰操盤小米命根子，雷軍放手紅米背後到底有何大招？

智東西（公眾號：zhidxcom）

文 | 軒窗

智東西1月3日消息，今天上午10點，小米公眾號、官微以及雷軍微博正式放出消息，紅米品牌宣布獨立，並由昨晚剛剛宣布加入小米的原來金立總裁盧偉冰負責紅米運營事宜。

至此小米已經擁有了小米、紅米、POCO、黑鯊和美圖五個智能手機品牌。此次，有著豐富海外市場操盤經驗的盧偉冰的加入，可以看作是小米正採取多品牌戰略來進攻細分市場的重要一步。而小米將紅米品牌交到盧偉冰手上，則更是委以重任了。

一、紅米獨立將主攻海外市場？

2018年12月，小米將MIUI、互娛、生態鏈、電視四個業務部分拆成十個業務部，又將銷售與服務部改組成中國區，只剩下手機部還未進行調整和優化。

小米手機部一直由小米總裁林斌負責。國際業務則由小米高級副總裁王翔負責，他曾擔任高通高級副總裁兼大中華區總裁，在海外市場方面擁有豐富經驗。

雖然去年年末小米的手機業務並沒有隨之調整，但其改變早已初露端倪。

在2018年第三季度財報公布之時，小米宣布與美圖手機達成戰略合作，將獲得美圖手機的品牌、影像技術授權。

至此，小米已經擁有了小米、紅米、POCO、黑鯊和美圖五個智能手機品牌。

紅米是小米於2013年推出的千元機品牌，依靠高性價比，紅米手機的銷量也成為小米的重要支撐。在印度等海外市場，紅米也是小米銷量的主力。黑鯊則主打遊戲手機品類，美圖則以女性市場為主。POCO則是小米在2018年8月推出的海外新品牌。

隨著國內市場走過了拼性價比的普及階段，低檔產品在國內市場的生存空間已非常窄。2018年頭部的手機廠商又掀起了技術大戰，希望通過新興技術的引入刺激用戶進行換機。

然而業內共識的是，連功能機都尚未普及的印度，其市場潛力非常巨大。小米此次將紅米品牌交到盧偉冰手上，也可以說是委以重任，寄予厚望了。

二、原金立總裁盧偉冰操盤紅米品牌

圖中依次為林斌、雷軍、黎萬強、盧偉冰

盧偉冰是手機行業的老將，從事手機和通訊行業有20餘年。他畢業於清華大學土木工程專業，是手機圈內少有的清華畢業高管。

早年間盧偉冰曾擔任過康佳通信銷售公司總經理，之後又轉戰到天語擔任天語海外事業部總經理。

2010年盧偉冰加入金立，負責金立的海外市場，並在金立工作7年之久，離任前一直是金立手機業務的二把手。

2017年11月，金立方面確認盧偉冰已卸任，總裁一職已由金立董事長劉立榮兼任。而業內有消息稱，在金立危機爆發半年前，盧偉冰就已離開金立。

離開金立後盧偉冰邁入了創業大軍，創立了誠壹科技，主要從事手機ODM及配件的生產、手機產品國際貿易等業務。有消息稱，誠壹科技的前身主要是由金立海外事業部的員工組成，其市場以印度為主。有意思的是，劉立榮曾入股誠壹科技，持股24%是其第二大單一股東。

2018年金立爆發資金危機，誠壹科技也出現問題。2018年10月，成立僅一年的誠壹科技被爆出團隊解散、辦公室人去樓空。

有意思的是，2018年7月，盧偉冰曾成立了誠壹科技控股，其中小米通訊持股19%，這也被認為小米在接盤誠壹科技。

當時就有消息稱盧偉冰將加入小米，與小米尚在洽談中。有媒體稱消息人士透露，盧偉冰與小米供應鏈副總裁張峰私交多年，為盧偉冰的加入增加了人和的因素。

結語：海外市場增長成為重點

近年來，隨著國內智能手機完成了普及，國內智能手機的銷量開始呈現銷量下滑的態勢。海外市場稱為智能手機廠商們爭奪的焦點，尤其是人口基數大，增長率極高的印度。除小米外，華為、聯想、魅族、酷派等國產品牌也紛紛加入到印度市場的爭奪戰中。

隨著海外市場的重要性進一步增大以及海外市場區別於中國市場的特性，手機廠商們開始了戰術上的重新調整。而這也預示著，智能手機行業又迎來了一波新的洗牌階段。

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