專訪 Alex James：PLEASURES 想給這個嚴肅的世界帶來一些樂趣和歡笑
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若要列舉出近幾年有哪些勢頭正勁的街頭品牌，美國的 PLEASURES 一定算是其中之一。就如它的名字那樣，PLEASURES 希望為這個嚴肅的世界帶去一些樂趣和歡笑。從成立之初，PLEASURES 就被注入了令人 「愉悅」 的幽默因子；同時 PUNK、Grunge、HIP-HOP 等等音樂元素也是品牌的重要靈感。鮮明的個性再加上幽默的表現手法，讓 PLEASURES 迅速吸引到了年輕人們的注意。
像是 「GIRL IS GUN」、「No sex please,I need PLEASURES」 等等這些 PLEASURES 的 「爆款」 產品，大夥應該見過不少次吧？
而 PLEASURES 的兩位創始人，則分別是原 Publish Brand 創意總監的 Alex James 以及來自 SSUR 的 Vlad Elkin。一個是讓 Jogger Pants 火遍大江南北的關鍵人物、一個是以惡搞見長的幕後推手，二人的商業頭腦可見一斑。
所以由這兩個人聯手操作，PLEASURES 這麼會 「搞事情」 也完全說得通了。你一定還記得之前 PLEASURES 惡搞陳冠希的 「R.I.P EDC」 那一系列，最後竟然還真的與 CLOT 聯名了。另外還有在 IKEA 購物袋大火之際與 Chinatown Market 合作的 IKEA FRAKTA 帽子，甚至是早期以傳奇樂隊 Nirvana 主唱 Kurt Cobain 的自殺遺書作為圖案設計的夾克…總之把營銷玩 6 了。
IKEA FRAKTA 帽子
「R.I.P EDC」
致敬 Kurt Cobain 的 「遺書」 夾克
（以上圖片來源：PLEASURES）
前段時間在 INNERSECT 潮流展會上，PLEASURES 也帶來了限定膠囊系列以及與 Bodega 的聯名。NOWRE 也趁此機會找到創始人之一的 Alex James 聊了聊，席間他跟我們分享了自己對於社交媒體以及製造話題的看法，甚至還首次透露了除 Crocs 和 adidas Originals 之外 PLEASURES 的最新聯名企劃：
Alex James
PLEASURES 創始人之一
「 PLEASURES 的衣服從內部喚起一種感覺 」
你好 Alex，先跟我們聊聊你對於 「pleasures」 的理解吧？
Alex James：
PLEASURES 基於不同類型的情緒和感受。人們打扮成他們認為大眾想要的方式，取決於他們去哪裡、在做什麼、有什麼樣的心情。 這就是為什麼我們說，
PLEASURES 的衣服從內部喚起一種感覺，並試著分享那些能帶來愉悅和開心的事物
。
A Mood. An Emotion. An Altered State of Being.
（圖片來源：PLEASURES）
對你來說，什麼樣的事能讓你感到 「pleasure」？
Alex James：
我喜歡旅遊，也來過上海很多次了，我很喜歡這裡。在此之前，我剛在澳大利亞待了一段時間。我也喜歡美食、享受 Live Music 以及世界各地的 DJ，包括其他各種最前沿的生活方式都能讓我感到愉悅。
Alex 對於音樂的喜愛也體現在了 PLEASURES 的設計上
（圖片來源：Instagram@Alex James）
除了建立 PLEASURES，你所熱愛的美國東岸的亞文化對你有哪些影響呢？
Alex James：
我在新澤西長大，成長在郊區環境中，這讓我有機會探索和經歷許多不同形式的文化。從參加 Hardcore 演出、到參與體育活動，和不同的社群、文化進行互動。我從很小開始就不斷從周遭環境吸收（這些）。「 講故事的關鍵是讓它可信 」
PLEASURES 非常擅長製造話題，這方面你們是怎麼做到的？
Alex James：
很高興我跟我的合作夥伴將過去很多生活經歷帶入到我們的工作中。 成長於上世紀 90 年代，我們經歷並體驗到了各種瘋狂的事物。我們剛好也是互聯網普及前的那一代， 曾經有一段時間連手機都沒有，再到如今的互聯網時代，我們擁有了全然不同的溝通方式。而且，我認為成長在學習技術的時代對這個品牌達到今天的位置真的很有幫助。如果沒有互聯網，我們當中的很多人不會處於今天所處的位置，所以我認為互聯網以及社交媒體的發展確實讓我們的生活更加美好。
那在當下的網路時代，你覺得社群粉絲對於一個街頭品牌有多重要呢？
Alex James：
社交媒體網路使全球實現了一體化，現在我們僅僅通過手機就能聯繫到世界各地的人們、接觸那些我們從未接觸過的。我們利用 Instagram 來展示我們正在從事什麼、創作什麼，我們如何感受、如何傾聽。毫無疑問社交媒體不僅對於品牌非常重要，更是在全球範圍內傳播信息的重要工具。
此前人氣設計師 Virgil Abloh 曾與村上隆一起手刷印花 T 為 ComplexCon 打造會場限定單品，當時敏銳 PLEASURES 立馬就以此為靈感推出惡搞版帽衫，甚至還引來 Virgil 本人親自留言按贊 （以上圖片來源：Instagram@PLEASURES）
在社交媒體上，我認為人們看到你想要表達的內容是很重要的，而你不一定有多少粉絲。
實際上，很多人只是旁觀者。他們可能不會關注你的品牌，但仍然會關注你在做什麼，這樣的人占多數。
人們可能不想關注它，但仍會旁觀。
那是不是說，如果擁有 「製造話題的能力」 以及 「眾多粉絲」 的話，這個品牌就有可能成功呢？如果不是，還需要什麼因素？
Alex James：
我認為講故事的關鍵是讓它可信。你知道，品牌的根源在於我們喜愛以及我們成長過程中經歷的事物，音樂是一個很重要的因素。 有很多人說他們是朋克搖滾或硬核音樂，但他們可能從來沒有去過音樂會或在他們的生活中經歷過類似的事情。 如果你不是可信的，人們就不會相信你的信息、你的故事，這是成功的關鍵。
你應該對自己忠誠，不要嘗試成為什麼人或什麼樣，要做的應該是堅持自己。
另一個品牌成功的關鍵我認為是要一直向前發展，每個人都有自己的節奏，我們沒有關注其他人的所作所為，我們只是做我們想做的事。「 樂趣和歡笑是你必不可少的 」
能讓現在的年輕人覺得你的品牌 「酷」 是一件不容易的事，PLEASURES 是怎麼做到的？在設計上有什麼特有的訣竅嗎？
Alex James：
我認為每個人對酷的定義都是不同的。 你可以就像一個書獃子，你也可以非常情緒化， 你可以成為所有這些不同類型的人。 但只要你忠於自我並且你是 real 的，我覺得這就能讓人感覺很酷。我們喜歡談論人們不敢談論的話題，比如同性戀、比如不同類型的性快感。人們害怕討論，也許因為他們不理解，又或者他們沒有真正經歷過。
「幽默」、「惡搞」是很多人對於 PLEASURES 的評價，這是你們一開始就設定好的品牌風格嗎？
Alex James：
每天如果你都不笑也過得不愉快，那麼你並不是真正地在生活吧？我認為 「幽默」 是我們品牌的重要組成部分，
因為樂趣和歡笑是你必不可少的
。我們喜歡在社交媒體上展示我們認為有趣的東西，想在社交媒體上增加一點幽默，我們也喜歡互動。因為你知道，這個世界是如此嚴肅，如果有一些東西可以引人發笑、有話題可以聊，那會感到更開心吧。
PLEASURES 社交平台主頁的日常畫風
（以上圖片來源：Instagram@PLEASURES）
最近見 PLEASURES 跟 Crocs 和 adidas 都有聯名，接下來品牌還有什麼新動作嗎？
Alex James：
沒錯，明年初我們與 Crocs 的聯名會出來。緊接著二月還有跟 Dr.Martens 的新合作，我們還沒有宣布，這也是我們第一次公開這個項目。
往後當然還有與 adidas Originals 的聯名。一如過去，我們經常會和一些樂隊、藝術家、攝影師等合作。你知道的，和這些創意人士合作並支持他們，就像他們支持我們那樣。
PLEASURES x Crocs 聯名 「洞洞鞋」
PLEASURES x adidas Originals 聯名 Samba 鞋款
互聯網的確改變了我們現在的生活，它也讓很多東西變得更加觸手可及。品牌們的營銷方式也隨之改變，僅僅藉助社交平台就能展示作品和觀點，並且有可能吸引到更多的潛在消費者，這也令不少風格鮮明的年輕品牌迅速崛起。
但就像 Alex James 在採訪中提到的那樣，講故事的關鍵是要讓它可信。
如果你沒有足夠的內核做支撐，消費者不會信服於你產品背後的故事，那麼再多的營銷套路也都只是虛的。
作者: Xue
攝影師: 楊錚
攝像師: 方小華、楊錚
後期: liuyuanquan
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