蘋果終於承認iPhone銷量疲軟了

蘋果首席執行官蒂姆·庫克通過蘋果官網向外界投資者發出了一則信息，預告投資者們蘋果第一季度盈利將會低於預期，其中iPhone升級疲軟是拉低預期的主要原因。理由很簡單，在中國以及一些發展中國家，iPhone升級需求正在變弱，即便在發達市場，iPhone新機型升級也比預期要少。

庫克船長在信中指出，iPhone XS和iPhone XS Max發布後的一段時間內，由於美元勢頭強勁，以及一些市場整體經濟低迷，供應鏈限制等諸多因素，導致不如iPhone X發布初期漲勢迅猛。重點是人們並沒有像蘋果所期待那樣，有強烈購買新iPhone的期望。

其中拉低iPhone銷量預期原因之一集中在大中華區，iPhone作為核心業務，銷量低迷導致蘋果壓力很大，即便iPhone以外的部門年增長接近19%，但難敵iPhon帶來的影響。

同時庫克船長還將原因歸結為與iPhone合作的運營商數量正在減少，以及廉價的電池更換政策導致老用戶更偏向更換電池。特別是蘋果電池門爆發之後，人們發現通過更換電池能夠讓老款iPhone恢復最初的速度，再加之新版iPhone定價高昂，選擇更換電池顯然是最理想的選擇。

早在去年11月1日，蘋果在季度財報電話會議上宣布不再透露iPhone、iPad和Mac全家的銷售數量，從而有效模糊蘋果在供需方面的實際表現。今天這封信則可以被看成蘋果官方承認銷量疲軟的原因。

在銷售預期修訂之後，蘋果預計收入會損失90億美元，同時蘋果股價下跌近10%。看來，蘋果是時候考慮推出一些廉價、能帶動銷量的新產品了。

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