600億小目標達成之後，中國電影市場有哪些趨勢？丨2019前瞻
2018年已經過去。這一年裡電影行業經歷了無數波折起伏，春節檔三片超20億創下紀錄後，影視圈稅收風暴、資本寒冬、影院關閉潮種種負面消息襲來，直到12月底票房突破600億後，行業中又有了一絲暖意。
然而在12月31日這最後一夜，畢贛導演《地球最後的夜晚》的花式營銷讓不少來看愛情電影的觀眾們大呼上當，在跨年之際昏沉沉地走出影院，這些觀眾用2019年的第一次點評為這一登陸過不少電影節的作品打上了足以載入電影史冊的、貓眼電影2.8分的烙印。
中國電影市場的2019年，就在這樣的奇特劇情中開幕了。
2019年的電影市場將會有哪些可能性？【鋒芒智庫】試圖從內容、產業兩個大方向，以及進口、國產、宣發、院線等多個維度來分析2019年的電影市場趨勢。
宣發市場大變革：票務平台、短視頻影響力將大增
2019年，關於電影的第一個新聞來自畢贛導演的《地球最後的夜晚》。貓眼評分歷史最低的2.8分詮釋的或許是觀眾的憤怒：他們看到「一吻定情」、「甜蜜跨年」、「電影結束正好零點」等營銷宣傳走進了影院，實際看到的卻與宣傳大相徑庭。而畢贛說：「我的宣發同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力，靠自己的知識做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯，我非常尊重他們。」
畢贛 圖片來源豆瓣
藝術片與商業片的溝壑被營銷強行隱藏了起來，電影受眾被營銷強行拓寬最終反噬。最終所謂的長鏡頭、入選戛納「一種關注」以及金馬獎最佳影片提名的光環都沒能填補這一營銷行為對電影口碑和導演的透支。當然，對片方來說收入或許已經遠超預期：在票房斷崖下跌之前，《地球最後的夜晚》在2018年12月31日當天就已經斬獲了超過2億的票房了。
拋開關於電影的評價，此次營銷事件或許折射出了宣發市場2019年的趨勢：票務平台成為宣發主力；抖音成為電影短視頻營銷中的重要一環；豆瓣與淘票票、貓眼評分差異明顯，評分內涵有了明顯差異。
在《地球最後的夜晚》的參與公司里，貓眼電影作為聯合出品方，淘票票作為聯合發行方同時出現。2018年，淘票票參與聯合宣發的電影票房達到223.99億元，數量高達25部，幾乎涵蓋了大部分爆紅的國產電影，線上購票渠道成為了宣發的重要資源。
《地球最後的夜晚》贏得預售的過程中，抖音居功至偉——爆髮式的「一吻跨年」宣傳讓無數本不屬於本片受眾的群體得知了這部電影，甚至在預售階段抖音相關話題中還鏈接了購票小程序。不難發現，在短視頻平台這樣的宣傳陣地上，電影的賣點從內容變成了「儀式感」，內容如何完全不受重視，只是最後《地球最後的夜晚》的內容並不符合這種儀式感，也成為口碑崩盤的原因。
來源：貓眼專業版
截至1月2日18點，《地球最後的夜晚》貓眼2.8分，淘票票3.5分，豆瓣6.8分，時光網7.2分，IMDb7.2分。貓眼、淘票票作為直接接觸最海量觀眾群體的平台代表了普羅大眾的喜好，也意味著票房的走向——2018年排在國產電影票房前列的《唐人街探案2》《西虹市首富》豆瓣均在6分級別，貓眼評分卻在9分以上，票務平台的評分將越來越精準地體現票房走勢，這種趨勢在2019年很可能會更加明顯。
這或許意味著，對從業者、普通觀眾群體兩者而言，貓眼、淘票票的院線電影評分參考意義將會超過豆瓣評分，豆瓣評分則將回歸垂直用戶群體。
院線迎來洗牌：「下沉」或成偽命題
據貓眼電影統計，2018年，中國電影總票房609.8億元，同比增長為9.1%，近三年首次增速低於10%，觀影人次的增長率從2017年的16.2%下降至5.9%。相比2017年，2018年的中國電影市場顯然放緩了增長腳步。
院線的擴張情況與電影票房走向息息相關。2018年三四線城市票房佔比相比2017年幾乎沒有變化，曾經的「下沉」之說必然受到質疑。而從開閉店的數量來看，影院市場在2018年加速了洗牌過程——2018年四線城市影院關停數量大幅高於2017年，新開影院數量只是同比少量下滑。同時觀眾人均選擇影院數量有上升趨勢，意味著影院之間的競爭更加激烈了。
來源：貓眼專業版
因為過度擴張，星美院線在2018年陷入了前所未有的危機中，12月6日，星美控股發布公告稱，截至2018年11月30日，集團於內地經營320家影院，其中約140家短暫停業。12月10日，停牌3個月的星美控股被恒生指數正式剔除。截至12月11日，258家星美影院暫停營業，占其院線總數的80%。
但從萬達電影、橫店影視、金逸影視等上市公司放出的信息來看，其他院線公司並未停下擴張的步伐。萬達電影總裁曾茂軍2018年12月12日在媒體說明會上說：「今年可能就是行業大規模整合的一個開始，資金實力不雄厚或者經營能力比較差的影投公司會逐漸退出。」曾茂軍表示萬達電影將保持每年80家至100家的建設速度(不含併購)，其中依託萬達廣場每年45家至55家，每年具體數量略有波動，非萬達物業拓展的數量，每年不低於30家。
之前盲目擴張的院線很可能迎來一波更大的洗牌。但對運營成功的大型院線公司而言，提前搶佔市場形成規模化仍有巨大誘惑力，只是在選址等具體方向上，2019年的院線擴張或許會更為謹慎。
國產科幻商業片來襲，超級英雄宇宙成進口片王者
2018年國內票房前十的電影分別是《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是葯神》《西虹市首富》《復仇者聯盟3：無限戰爭》《捉妖記2》《毒液：致命守護者》《海王》《侏羅紀世界2》《前任3:再見前任》。這其中，有6部電影貢獻了20億以上的票房，據貓眼電影統計，這6部電影佔據了全年票房的30%：
來源：貓眼專業版
頭部效應的繼續增強，意味著贏家獨吃，2018年的這些票房大爆的黑馬電影勢必被研究效仿。但票房前十里的國產片類型卻是五花八門，有《紅海行動》的現代戰爭大場面，也有《我不是葯神》這樣的現實主義煽情電影，古裝玄幻、喜劇、愛情等國產電影常青題材同樣保有了自己的份額。可見在國產頭部作品題材多元化趨勢之下，只聚焦於特定題材未必能起到預期作用。
但把目光放到2019年，國產電影里卻扎堆出現了以往很少涉獵的科幻題材。不說插科打諢的《瘋狂的外星人》，2019年還有《流浪地球》《拓星者》《上海堡壘》《明日戰記》等多部正統的科幻商業電影出現，《流浪地球》和《明日戰記》的投資額據網傳分別高達3.2億人民幣和4億港元，預告片中的特效場面也頗有好萊塢科幻製作的感覺。
很多人說，科幻題材是電影工業水平的試金石。縱觀近十年那些影史留名又票房大賣的科幻片如《星際穿越》《阿凡達》《頭號玩家》，成功的科幻商業大片需要考驗製作過程的方方面面，特效場景的搭建、劇本涉及科學的嚴密邏輯、藝術設計渾然一體構建等等。
《流浪地球》在春節檔面臨《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》等多種題材電影的競爭，《拓星者》和《上海堡壘》上映日期也遲遲未定。但不論結果如何，在《三體》跳票多年，消磨了國內科幻觀眾的信心之後，2019年國產電影終於不再停步不前，又有了進一步題材多元化的希望。
在進口片方面，2018年超級英雄漫改題材已經完全建立了他們的統治。據貓眼電影統計2018年超級英雄電影票房佔比高達40%，票房前十中的四部進口片中除了《侏羅紀世界2》全是超級英雄漫改電影，且製作方也更為多元化：《復仇者聯盟3：無限戰爭》是迪士尼漫威影業電影宇宙的年度大作；《毒液：致命守護者》是索尼影業拿著手中蜘蛛俠家族的版權與漫威影業合作的新作；《海王》則來自隔壁的DC電影宇宙，且是一部打破困局的崛起之作。
2019年進口片大概率仍是漫威、DC漫改電影的天下。經筆者不完全統計，預計2019年上映且基本能夠引進的有漫威影業的《驚奇隊長》《蜘蛛俠：英雄遠征》《復仇者聯盟4：終局之戰》；握有X戰警版權的二十世紀福斯出品的《X戰警：黑鳳凰》《X戰警：新變種人》；華納影業的《雷霆沙贊！》以及不屬於DC擴展宇宙的獨立DC電影《小丑》。
在漫威用電影宇宙建立了極為穩定的受眾群體後，主流進口大片的格局明顯有了分化：一部分向漫威看齊，用自己手中的IP試圖複製漫威的成功，除了DC擴展宇宙外，傳奇影業利用哥斯拉、金剛等形象打造的怪獸宇宙也在亦步亦趨地發展，2019年的《哥斯拉2：怪獸之王》承載了許多期待。
另一部分有競爭能力的進口片或是重拾經典IP，或有國際大導演參與背書。如迪士尼製作的新版《獅子王》，重啟經典科幻系列的《黑衣人：全球追緝》，知名形象改編電影如《精靈寶可夢：大偵探皮卡丘》，詹姆斯·卡梅隆「詹神」參與編劇、跳票10年終於要上映的《阿麗塔：戰鬥天使》等。
此外，好萊塢之外的印度片熱潮2018年已經有所消退，7.47億票房的《神秘巨星》成為最後的輝煌，最近上映的《印度合伙人》《印度暴徒》票房均未破億。消耗嚴重的印度電影想要重現《摔跤吧！爸爸》的神話還需要在更多題材里印證市場號召力，以避開國內觀眾對「印度式勵志」的審美疲勞。
還有一整年的電影等著市場來檢驗。在600億票房之後，2019年中國電影的下一步的目標是什麼？目前仍未有定數。
