中國市場銷售表現不佳，蘋果下調 Q1 營收預期

蘋果 CEO Tim Cook 今天向投資者發出了一封信，該公司下調了當前財季營收的預期，稱原因是升級換代至新款 iPhone 的用戶數較少，且該公司在中國市場的銷售表現疲軟。

蘋果 2019 財年第一季度的預期為營收約為 840 億美元，但該公司表示其營收將低於本季度的最初指導。

在這封信中，Cook 提到了此前針對較低收益預期的幾個解釋：iPhone XS 和 XS Max 的出貨時間較去年的 iPhone X 早；美元的強勢；蘋果發布的新品數量眾多導致銷量受到限制；某些新興市場經濟疲軟。但其實核心問題很簡單：廣大消費者並沒有像蘋果所期望的那樣購買新款 iPhone。

Cook 在信中指出，低於預期的 iPhone 收入，主要是在大中華地區。「事實上，我們所做業績指導中的大多數營收缺口以及超過 100% 的全球營收降幅都發生在大中華區，覆蓋了 iPhone、Mac 和 iPad 等產品。」

Cook 稱，蘋果其它部門的年同比增長了近 19％。但事實仍然是 iPhone 長期以來一直是蘋果的核心業務，如果蘋果無法賣出足夠的產品，整個公司將會苦苦掙扎。

在接受 CNBC 採訪時，Cook 對此詳細進行了闡述，並指出「美國和中國之間的貿易緊張局勢給他們的經濟帶來了額外壓力」，導致客戶減少。Cook 還提到了其他影響因素，包括運營商銷售的新款 iPhone 數量減少，以及舊款機型的電池更換價格大幅降低。

總而言之，與初始的預測相比，蘋果修訂後的第一財季業績指導收入下調了 90 億美元。

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