庫克無奈：為何蘋果手機在中國市場銷量明顯下滑？

曾幾何時蘋果手機被國行許多消費者認為是智能機行業的標杆，其強勁的性能、流暢的系統以及十足的創新力均是安卓陣營所無法比擬的，然而隨著這兩年手機市場的不斷洗牌，蘋果在國行卻是沒有了當年的風光，手機銷量和市場份額均出現了不斷下滑的趨勢。

無獨有偶，就在今天蘋果CEO庫克也是向投資者發布了一份公開信，調低了截至去年12月29日的2019年第一財季業績指導，根據庫克表示蘋果預計其第一季度營收約為840億美元，相比之前預計的890億-930億美元出現了不小的下滑，而營收之所以下滑的主要原因之一便是現階段中國市場iPhone營收的下滑。

根據公開信表示，蘋果雖然預計會在主要新興市場會面臨一些挑戰，但蘋果並沒有預計到經濟減速的幅度，事實上，蘋果營收不及預期，以及全球營收同比下滑超過100%的問題，都出現在大中華區的iPhone、Mac和iPad產品線中，而低於預期的iPhone營收，主要是大中華區iPhone營收的下滑，是導致公司整體營收不足預期的原因。

其實對於蘋果今年三款新iPhone在國行銷量疲軟的情況並不讓人意外，就拿今年三款新iPhone的保值率來說，首銷當日渠道價就已經破發，而相比曾經iPhone首銷大排長隊的現象，今年三款新iPhone首銷當日國行各地蘋果店人數寥寥無幾，而對於國行現階段iPhone的銷量疲軟情況，庫克應該也是頗為無奈吧。

那麼為何今年蘋果手機在中國市場銷量出現了大幅下滑呢？在筆者看來主要有四個原因。第一：今年三款新iPhone創新力上乏善可陳，相比去年的iPhoneX，今年三款新iPhone更多是常規的硬體升級，對於消費者吸引力不足；第二：今年三款新iPhone價格再創新高，這也讓許多潛在購買消費者望而卻步。

第三：國產高端旗艦的影響，相比前兩年蘋果在國行高端手機市場的一枝獨秀，這兩年以華為為代表的國產高端旗艦逐漸崛起，就拿華為今年的Mate20 Pro來說，便對於類似價格的iPhoneXR造成了明顯的分流壓力；第四：蘋果營銷不到位，相比國產手機廠商鋪天蓋地的各種營銷，蘋果營銷方式並不那麼貼合中國市場。

另一方面蘋果手機在中國市場銷量的下滑對於蘋果也有一定的警示作用，在產品創新力缺乏的背景下大幅提升產品價格，消費者並不會一直去買單，小夥伴們，對此你怎麼看？你覺得今年蘋果三款新iPhone在國行銷量明顯下滑的原因是什麼呢？歡迎大家留言，互相交流看法。

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