情懷抵不過作死，安卓之父終於也敗給了現實

對於大多數普通手機用戶來說，「安卓」是個日常再熟悉也不過的概念，但說到「安卓之父」安迪·魯賓，可能很多人就要一頭霧水了。然而，如果你是一名科技極客，聽到這個大名，你不僅會想到這位「大神」那坎坷而充滿爭議的職業生涯，也可能會想到那款由他主導的，曾經名噪一時而如今卻黯然停售的「夢幻手機」——Essential Phone。

什麼是Essential Phone？在它剛剛發布的時候，這款野心勃勃的設備曾被許多媒體稱讚為「重塑安卓的正確方向」。而它自身的設計和配置也的確能讓人眼前一亮：稀有的鈦合金中框不僅極度堅固，而且被打磨得閃閃發光，非常吸睛；全陶瓷的後蓋、完全無凸起的攝像頭組件以及巧妙的環狀天線帶都在訴說著設計人員的奇思妙想和高昂的製造成本；再加上三邊嚴格等邊框的「美人尖」全面屏——在2017年那個智能手機設計已然陷入同質化的年代，Essential Phone的誕生的確讓很多人都看到了希望……

嗯，只是看到了而已，至於買到，那就是另外一回事了。

首先，不可否認安迪·魯賓「安卓之父」的身份至少在海外市場真的很有號召力（大家想像一下如果馬雲親自挂帥成立一家銀行會怎樣），而Essential Phone初期的宣傳也真的讓很多消費者感到激動。但是，作為此前從未真正涉足硬體製造的「行業權威」，安迪顯然低估了造手機的難度。

首先，高標準的設計、高成本的材料、不成熟的供應鏈首先就給了Essential Phone「當頭一棒」：在還沒有正式發布之前，這台手機就先後宣布數次跳票——而遲遲不能開賣也導致了公司內部人員離心離德，發生動蕩，間接「勸退」了一部分對新品感到好奇的圍觀群眾。

其次，等到Essential Phone正式發售時大家發現，長時間的跳票所導致的開發周期過長，給這台造型、材質十分科幻的手機還是帶來了不可避免的影響：它沒能配備當時市面上大熱的無線充電功能，拍照效果也非常一般，達不到同期旗艦手機的水準。可與此同時，稀有的材質加上長時間的開發，卻使得Essential的第一台手機成本高到了難以控制的程度：699美元的售價，幾乎是只比同期的三星Galaxy S8（720美元）便宜了一點點。很顯然，並不出色的使用體驗加上過高的售價，再次「勸退」了許多原本對它還有些好感的非極客用戶。

面對這種局面，如果你是Essential的高管你會怎麼做？促銷，降價？的確，Essential選擇了後者，但卻選擇錯了降價的時機。

Essential選擇在手機剛上市沒多久就進行了大幅度的降價：從699美元直接降到499美元，而且還給此前699購機的用戶發放了代金券。有意思的是，這個代金券甚至能夠用於購買降價之後的手機——此時它的實際成交價格相當於僅有299美元（不含稅）……

這是什麼概念呢？要知道，此時甚至還有一批最早拿到Essential Phone的媒體沒能完成他們的評測。更不要說持幣觀望的消費者們了。Essential官方的此種做法，無異於向大家宣稱「其實我們的手機遠沒有發布價那麼值錢」，簡直就差官方嘲諷那些最早掏錢入手的核心極客們了。

於是，在這波成功宣傳-跳票-負面新聞-發售之後被發現競爭力不足-官方價格腰斬的「騷操作」之後，Essential Phone也總算是把自己之前積攢的好口碑給消耗了個乾淨，同時也成功地得罪了所有類型的潛在用戶和已購機的消費者們，而自身之前規劃的各種配件計劃也大打折扣……

最終，就在2018年的年底，外媒報道Essential Phone正式停止銷售，而將來取代它的產品可能會是一款定價低廉、主打語音操控的小屏手機……

回過頭來看，Essential Phone本身是不是一款失敗的產品呢？嚴格來說不是。至少它確實有著過人的做工與手感，確實有著及時更新的原生系統，最初被曝光的許多BUG也確實在後來的修復中大多得到了解決。但是，至少我們可以說，Essential Phone是一款野心過大、卻準備不足；素質出色卻營銷糟糕的不幸產物。而就算「安卓之父」的光環再厲害，外觀設計再如何獨特而豪華，也難以掩蓋它本質上依賴於供應商，自身缺乏技術競爭力的事實。

Essential Phone遠不是什麼「夢幻手機」，它只不過是許許多多懷抱著夢想和情懷，卻沒有與之相符的實力的中小手機品牌的一個典型案例罷了。

【本文圖片來自網路】

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