蘋果下調營收預期，股價大跌

1月3日早間消息，蘋果公司周三下調了對該公司當前財季營收的預期，稱其原因是升級換代至新款iPhone的用戶人數較少，且該公司在中國市場上的銷售表現疲弱。

庫克在一封致蘋果投資者的信中解釋了部分原因，「雖然我們預料到了將在至關重要的新興市場上面臨一些挑戰，但並未預見到減速——尤其是在大中華區——的規模。事實上，我們所做業績指導中的大多數營收缺口以及超過100%的全球營收降幅都發生在大中華區，覆蓋了iPhone、Mac和iPad等產品。」

蘋果營收預期從890億美元至930億美元，下調至840億美元；毛利率從38%至38.5%，下調至38%左右。

蘋果還透露，iPhone需求疲軟，部分原因是更多人選擇了低價更換電池服務。去年，蘋果公司承認限制舊iPhone的性能，原因是這些機型的電池老化。不久之後，蘋果不再限制性能，並提出將其369元的電池更換費用降至214元。不過活動優惠期僅到2018年12月31日，現在蘋果官網已經更新了iPhone電池服務定價，恢復了原來的價格。

儘管蘋果今年的iPhone出貨量將會低於2018年，但是iPhone銷售禁令因素的影響不大。考恩研究公司(Cowenresearch)的分析師在一份備忘錄中表示，最近的iPhone禁令「迄今對供應鏈的影響微乎其微」。高通最近以侵犯專利權為由，在中國和德國申請了針對部分iPhone機型的禁令，但是預計這些機型在本季度的製造數量中僅佔25%。

據信，蘋果在去年12月當季調整了產品組合的生產計劃，更偏向於iPhoneXR和iPhoneXSMax。基於這一點，考恩研究公司將這兩款手機的總出貨量估計提高了150萬部，預計iPhone的總出貨量達到7350萬部。該公司預計，2019年第一季度的iPhone銷量為4400萬台。

近幾個月來，其他研究機構對蘋果的看法也有所改變，原因是有跡象顯示，2018年的新款iPhone的銷量不及預期。例如，傑弗里斯(Jeffries)最近將蘋果的目標股價從265美元下調至225美元。其他下調蘋果目標股價的公司還包括花旗、摩根士丹利和瑞銀。

一系列券商都已下調了對第一季度iPhone產量的預期，這促使一些市場觀察人士認為，iPhone銷量在多個關鍵市場上都已見頂。

在公布上述消息之前，蘋果公司的股票一度暫停交易。截至周三收盤，蘋果公司股價小幅上漲0.18美元，報157.92美元，漲幅為0.11%。但在隨後截至美國東部時間2日下午5點15分（北京時間3日早上6點15分）的盤後交易中，蘋果公司股價大幅下跌6.95%，至146.95美元。

有國外網站發現，蘋果已經在悄悄測試iOS 13系統了。

從統計中發現從2018年10月份開始，搭載iOS 13的設備就已經開始測試了，而測試最頻繁的是去年的11月和12月份，而現在這個測試頻率又有所加強。

至於iOS 13改進的功能，目前還不清楚，不過有傳聞稱，蘋果可能會給iPad繼續加入新的功能，比如在同一個窗口下，打開相同程序不同的選項，一次來提升任務效率。

之前蘋果曾表示，為了提升iOS的體驗感受，iOS 12上的而一些重要功能都延期推遲到iOS 13上了，而iOS 12要做的就是對iPhone 5S、iPhone 6這樣的老設備進行優化，以保證它們的使用體現。

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