庫克承認 iPhone 銷量不佳，大中華區表現最差

從去年底開始，外界對於新款 iPhone 的銷量就普遍唱衰，分析師以及各大投行已經數次下調 iPhone 銷量預期和蘋果目標股價。

現在，蘋果 CEO 庫克向投資者發出了一封公開信，調低了蘋果2019年第一財季的收入預期，承認新款 iPhone 的銷量不佳。

蘋果將2019年第一財季的收入預期從之前的890億美元至930億美元之間，調低到了840億美元。

至於調低預期收入的原因，歸根結底還是因為 iPhone 的銷量比預期的要少。

首先，庫克在公開信中表示，iPhone XS 和 XS Max 的上市時間相比 iPhone X 有所提前，因此對2019年第一財季的影響相對減弱，iPhone 同比銷量的下滑大致符合預期。

其次，美元強勢造成外匯逆風，導致蘋果的收入增長比去年同期減少了約200個基點。

第三，蘋果在上個季度推出的新產品數量較多，供應限制對產品銷量造成了一些影響，包括 Apple Watch Series 4 和新款 iPad Pro 以及 MacBook Air 的銷量都受到了影響。

第四，雖然蘋果對一些新興市場的經濟下滑有所預期，但事實證明遠比預期的影響更大。

此外，庫克還列舉了 iPhone 銷量下滑的其他一些因素，包括運營商補貼減少，美元匯率帶來的價格上漲，以及 iPhone 電池優惠活動對新款 iPhone 的銷量造成了影響。

庫克還指出，iPhone 在中國市場的表現不佳是導致預期收入下調的主要原因之一。

庫克表示，大中華區的收入同比下降了 100% 以上，中國的經濟環境受到了和美國貿易緊張局勢升級的影響，隨著不確定因素的增加對金融市場也產生了一些影響，蘋果在中國的 Apple Store 以及渠道合作夥伴的客流量也在下滑。

除了下調收入預期和 iPhone 銷量不佳的壞消息之外，庫克也帶來了一些好消息。

庫克表示，iPhone 以外的收入增長了近 19%，其中可穿戴設備的收入增長了近 50%，Apple Watch 和 AirPods 等產品的銷量表現不錯。

此外，在幾個發達國家，蘋果產品的收入也創造了歷史，包括美國、加拿大、德國、義大利、西班牙、荷蘭和韓國。

庫克指出，目前蘋果的盈利能力和現金儲備依然很強，預計在本季度結束時蘋果的現金儲備將達到1300億美元。

最後，庫克表示，會加大以舊換新的推廣力度，讓用戶手中的舊設備為購買新手機提供資金，降低入手門檻，此外，將為用戶轉移手機中的數據提供更多的幫助。

如此看來，iPhone 的總體銷量在今年9月的下一代 iPhone 到來之前，恐怕都會出現同比下滑的趨勢。

雖然庫克在公開信中列舉了一系列對 iPhone 銷量造成影響的負面因素，但其實影響最大的還是新款 iPhone 的售價，iPhone 的價格上漲幅度已經遠遠超過了手機本身對用戶體驗的提升幅度，Face ID 全面屏是否值得花費1萬元？恐怕在很多人心中早有答案。

iPhone XR 能夠成為三款新 iPhone 中銷量最好的機型，也說明價格是用戶購買手機的重要參考依據。

當然，手握1300億美元現金的蘋果依然有足夠的創新資本，對於蘋果來說，仍有充裕的時間和資金來調整下一步的產品研發以及定價策略。

貴，不是你我的缺點，而是 iPhone 目前最大的缺點。

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