繼變相降價後，17年來首次下調營收預期，蘋果終於低頭？

蘋果公司近期備受關注，主要是因為去年下半年新款iPhone售價過高，引起消費者一陣轟動，但銷量嚴重下滑導致蘋果公司市值受損，又在一段時間內穩居新聞推送頭條。同時，又因為在跟高通的專利戰中兩次落敗，蘋果公司遭受了不小的損失，目前在德已經被禁售。

但是，由於高通起訴理由不同，蘋果在中國「獲得」的是訴中臨時禁令，蘋果也並未執行該禁令。但高通對此非常不滿，此前高通已經再次上訴，要求強制執行禁令，同時把iPhone XS/XR等加入被禁售機型中，這意味著蘋果手機很有可能被強制下架，因此，蘋果公司也在儘力彌補損失。

此前蘋果針對中國市場的消費者，上線了「以舊換新」的活動，不僅舊款iPhone可以換購新款iPhone，連國產機也可以換購，很顯然，這一規則引起了部分消費者的興趣。同時，蘋果還在旗艦店中上架了iPhone XR的移動4G定製款，128GB版本售價只需6499元。

蘋果公司的種種舉動都是在進行變相的降價促銷，想要挽救一下新款iPhone的「慘不忍睹」的銷量，彌補一下現在已經造成的損失，和將來可能造成的更大的損失。除了變相降價搞促銷之外，蘋果近日還宣布了又一重磅消息，庫克宣布，將下調截止18年12月29號的2019年第一財季的營收預期。

這一消息引起國內外的普遍關注，要知道這是蘋果公司從2002年起，17年來首次在即將公布財報前下調營收預期，因此很難不受到關注。蘋果表示，將2019年第一季度的營收預期由890-930億下調至840億美元，而庫克對此做出的解釋為：大中華區在內的市場需求不佳為重要因素。

這個理由可以被認為，庫克從側面承認了中國市場的失敗。因此，可以認為蘋果終於低頭的原因主要是中國市場銷量慘淡，遠超庫克對中國市場的預期，即使是庫克非常看好、同時擁有雙卡雙待、最新處理器和更低售價的iPhone XR的銷量，也沒有很理想。

不過，值得注意的是，即使蘋果下調了營收預期，但840億美元的高收入仍然非常可觀，如此看來，最賺錢的手機廠商非蘋果莫屬。看來跟高通在專利方面的糾紛和在德禁售，並沒有對蘋果公司產生太大的影響，目前為止還是世界巨頭，你對蘋果有其他看法嗎？

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