品牌獨立之後的紅米Redmi承載了怎樣的新使命？

2012年4月，中國移動的領導找到雷軍，希望小米可以做TD手機。雷軍率團隊進行調研之後，發現有68%的高端智能手機用戶使用GPRS服務，存在大面積的服務空白區。當時很多人認為千元機質量都不高，深諳性價比之道的小米應該大有可為。他認為千元智能機會是主戰場，所以決定做千元機。

紅米手機對於中國智能手機市場來說，有著不可或缺的重要意義。它的出現，消滅了當時火遍全國的山寨機，促進了智能手機的迅速普及。而現在，紅米Redmi品牌正式獨立，似乎時代又賦予了其新的使命。

先對歷代紅米手機的經典機型做簡要回顧。

2013年7月13日，紅米手機首次亮相

初代紅米手機售價僅799元，但卻擁有四核處理器，4.7英寸720P解析度屏幕，1GB內存、4GB機身存儲，以及800萬像素背照式鏡頭的核心配置。性價比非常出眾，刷新了大眾用戶對於千元以內手機的認知。

紅米Note-擁有5.5英寸大屏

紅米Note是在2014年3月26日發布的第一代紅米Note手機，採用5.5英寸IPS屏幕，開創大屏千元機先河。搭載聯發科八核處理器，前置500萬，後置1300萬像素相機。

這一次，紅米Note首次聯合了QQ空間進行產品首發，彰顯了其年輕定位。

紅米Note3-首次使用了金屬機身 指紋識別

這是紅米Note系列第三代產品，它是小米第一部指紋解鎖手機，並採用金屬機身工藝。硬體方面採用聯發科八核處理器，500萬像素前置 1300萬像素後置攝像頭，配備雙色溫閃光燈。有金色、銀白色、深灰色三色可選。

紅米Pro-首款紅米雙攝手機

2016年7月27日，紅米Pro的發布令人眼前一亮。它是紅米系列的旗艦機型，除了在配置方面與現有紅米產品拉開差距，也在某些功能點上尋求一些差異化的突破。採用CNC金屬一體機身、雙攝像頭、聯發科年度頂級Helio X25處理器、正面按壓式指紋識別按鍵。紅米Pro就是紅米旗艦。

在紅米Pro發布的前夕，小米公司正式對外公布了紅米手機自成立以來的總銷量：1.1億台。很多人會認為紅米手機的用戶大多是中年甚至老年用戶，實際上以大學生、職場新人為主的年輕用戶也都成為了紅米手機的主力消費人群，用戶覆蓋範圍非常廣，無愧「國民手機」的稱號。而且這一次，小米破天荒地請來了劉詩詩、劉昊然、吳秀波三位代言人代言紅米Pro。

紅米Note4

紅米Note4於2016年8月25日聯合中國移動發布。但在當時，單純依靠「極致性價比」已經不能滿足大多數用戶對智能設備的更高需求。紅米Note4採用聯發科旗艦處理器Helio X20，最高配備3 64GB內存，500萬 1300萬像素相機，4100mAh大電池。依然是極具性價比的一款產品。

在外觀上，紅米Note4做了重點升級，使用了CNC切割 納米注塑工藝，一體化全金屬後蓋，對稱設計，外觀上呈現出很高的品質感。這款手機在很長一段時間裡也是好評如潮。

紅米5-千元全面屏

全面屏成為行業趨勢的大背景下，紅米5與紅米5 Plus一同發布，尺寸分別為5.7英寸和5.99英寸。這是紅米的首款全面屏系列產品。它們延續了紅米的一貫高性價比，採用主流的全面屏設計，屏幕比例為18:9，HD 解析度。搭載驍龍450和驍龍625處理器，在功耗和性能方面有平衡的表現。

紅米手機的歷史就是一部國民手機的進化史，極致的性價比加之優秀的系統體驗，極大促進了中國智能手機的迅速普及。自然也推動了視頻、短視頻、社交等移動端應用的發展，實現了運營商、互聯網應用企業以及手機廠商的三方共贏。

1月3日上午10:00，小米官方正式宣布紅米Redmi品牌獨立，並預告將於1月10舉辦紅米Redmi發布會。

對此，外界有多重解讀。一種說法是，紅米Redmi專註極致性價比，主攻電商市場，而小米專註中高端和新零售。也有一種猜測是，紅米系列要推出高端機型，類似於榮耀系列，然後推高小米的產品定位。在消費升級的大行業趨勢下，這些說法都有一定道理。

但我認為，雷軍的一句話似乎才道破了紅米Redmi品牌獨立的真正意圖。

對於紅米Redmi品牌獨立，雷軍這樣說，「國際范的紅米Redmi正式登場，會給大家完全不同的感受。」這句話的關鍵詞是什麼?我認為是「國際范」。

結合最近與小米有關的另外一件事來看，1月2日晚間，雷軍發微博正式宣布了前金立總裁盧偉冰加入小米。但關於盧偉冰具體的工作內容尚未做正式公開，有媒體向盧偉冰本人做求證，也尚未得到回應。

但是，單就盧偉冰本人的履歷來看，盧偉冰負責海外市場的可能性非常大。盧偉冰被人熟知的是勁力集團總裁，他同時也是誠壹科技創始人，而據天眼查信息顯示，誠壹科技前身為金立手機海外事業部。盧偉冰無疑也是金立拓展海外市場的功臣，在這個時間節點上，盧偉冰的加入，顯示出小米拓展海外市場的決心。

紅米手機在國內市場雖然出貨量高，但國內市場已經過了智能手機的快速普及階段，在用戶消費升級的需求下，就以紅米手機的當前極致性價比的定位很難再實現大幅增長。但海外不一樣，仍存在很多市場空白。

上個月，旭日大數據公布了2018第三季度國產品牌手機出貨量排行榜，名不見經傳的傳音手機超越小米位列第四。乍一聽，你可能以為傳音手機是哪個山寨品牌。實際上，傳音手機是位於深圳的一家手機製造廠商，其經營項目主要面向非洲。

過去十年時間裡，傳音一直在深挖非洲市場，現在傳音手機已經佔據了非洲市場40%的市場份額，可謂稱霸非洲通信行業的國內科技公司了。

所以，未來，獨立後的紅米Redmi還會持續帶給大家極致性價比的產品外，拓展海外市場就是紅米Redmi品牌所肩負的新使命，尋求新的增長點。

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