2018 年動漫總產值突破 1500 億元，主要的利潤來自 IP 衍生開發

二次元、動漫在國內受眾年輕，回顧 2018 年的動漫產業發展，也讓人感到年輕和生命力。

根據艾瑞諮詢最新發布的《2018 年中國動漫行業研究報告》，去年動漫產業總產值突破 1500 億元，在線內容市場規模近 150 億元。而用戶規模也獲得較大增長，泛二次元用戶規模近 3.5 億，在線動漫用戶量達 2.19 億。

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▲《2018 年中國動漫行業研究報告》. 圖片來自：艾瑞

籠統來說，動漫包括動畫和漫畫，廣告、用戶付費和 IP 授權是動漫產業主要的盈利來源。根據艾瑞的研究報告，動畫和漫畫目前收入側重有不同。

動畫受眾門檻較低，隨著在線內容市場發展，「網路視頻」成為動畫的主要傳播方式。其受眾範圍廣泛，主要依靠廣告和用戶付費能獲得收入。因為國內動畫製作一般改編自熱門小說、漫畫，並不是原創 IP ，通過衍生產品授權獲得的收入有限。

相反，漫畫雖比較小眾，受眾門檻較高，但是原生 IP 開發價值大，IP 授權是漫畫的主要收入。

▲ 動漫衍生產品勝地，日本秋葉原. 圖片來自：搜狐

雖然動漫產業的上游是創意產業，但內容市場僅是產業收入的一小部分。根據動漫產業極其發達的日本，衍生產品市場規模能達到內容播映的 8～10 倍。目前國內動漫產業，衍生產品市場仍有很大開發空間。在這種產業狀況下，擁有更多的動漫 IP 資源將更有競爭力。

作為國內最受歡迎的二次元內容社區，B 站在動漫獨播上處於領先狀態，也吸引了大批「二次元」受眾，但其引進的動漫並不能獲得 IP 版權。在過去的 2018 年，B 站有很多補充 IP 版權不足的舉措。

2018 年 12 月，B 站正式收購網易漫畫資產，除了 app 、網站，還包括部分漫畫版權。隨後，B 站舉辦國創發布會，宣布將推出 20 多部主導出品的動畫。

在外界猜測 B 站將如何進行 IP 變現的時候， B 站就宣布與淘寶達成合作，共同開發、運營 B 站自有 IP。

▲ 騰訊動漫 IP《狐妖小紅娘》. 圖片來自：高手游

與 B 站重社區運營，缺少 IP 衍生開發版權不同，騰訊動漫一直注重 IP 打造，其文娛體系擁有大批簽約創作者，也有相應的網路視頻渠道，成功打造了不少熱門動漫 IP， 也推出了衍生手游、網路劇等，在挖掘動漫 IP 衍生產品這塊佔得先機。

ACG（動畫、漫畫、遊戲）作為一個整體產業，動漫的發展與遊戲產業息息相關。2018 年，國內遊戲產業遭遇大大小小的挫折，動漫產業也受到一些影響。從產業總產值增長來看，動漫產業仍有很大的發展潛力，原創動漫的發展將更有效開發衍生產品市場。同時，產業發展仍存在不少亂象，動漫版權管理、動漫從業者的保障等方面仍有待改善。

題圖來源：嗶哩嗶哩

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