蘋果公司喪失對零售商的控制力，未來iPhone不再保值？

在iPhone8系列上市之前，蘋果公司對於零售商的把控是非常嚴格的；過去零售商想要銷售iPhone必須獲得蘋果公司的授權書，並且需要嚴格遵循蘋果公司的產品價格規範，私自降價會被取消資格。

在過去銷售iPhone是零售商的實力象徵，雖然對於零售商來說iPhone的利潤不高，但是可以通過銷售iPhone來提升自己的店鋪形象；但是如今不少的零售商完全可以不銷售iPhone，僅僅銷售國產智能手機就可以了。

iPhone8系列和iPhoneX在上市當天就跌破了發行價，這並非是蘋果公司不想控制零售商的價格；而是因為如果控制零售商的價格，那麼這些iPhone在很長一段時間內，都難以獲得巨大的銷量。

另外在2017年的電商活動中，國內不少的電商品牌直接將iPhone8系列大幅度降價銷售，成為很長一段時間內的最低價；要知道在某些電商，iPhone8系列的降價幅度可是超過了一千元人民幣。

蘋果公司為何不去制止電商的這種行為，說到底還是因為蘋果公司需要這些平台去大規模銷售iPhone；降價意味著iPhone的品牌形象打折，未來消費者不願意在第一時間去購買iPhone了。

過去消費者第一時間去購買iPhone是因為iPhone在很長一段時間內不會降價，早買早享受；而這兩年的銷售情況說明，消費者只需要等待兩個月，降價幅度甚至會超過一千元甚至更多。

蘋果公司的產品定價也給了消費者昂貴、搶先、虛榮、高貴的感覺，不少的消費者即便是分期購買，也是想要獲得這種滿足感；相比數十萬或者上百萬的高端車，萬兒八千的智能手機對於大部分的消費者壓力都不大。

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