故宮珍藏三百年的寶物，如今再次被喚醒

關注並標星36氪

每天3次，打卡閱讀

更快更深刻洞察互聯網商業

━━━━━━

對現代的年輕人來說，春節是什麼？大概率是七大姑八大姨催婚的連環轟炸，是搖一搖、咻一咻的紅包大戰，是同學聚會的暗自較量和落寞神傷。在最值得彰顯民族底蘊的時節里，我們活成了流水線上的人偶，看不到多少文化印記。當發紅包變成微信轉賬，對掛春聯、新春書福變成了批量印刷，辭舊迎新的文化寓意，變成了朋友圈分享的2019新年FLAG。那些中華民族執著了幾千年的傳統文化，猶如蒙塵的明珠，被大多數人遺忘在了三百年前的那個歲末。

如果今天，我們收到的年終獎是老闆自己寫的「福」字，恐怕把白眼翻上天都不夠，還得立馬轉身準備跳槽。但這件事要是擱在三百年前的清朝，不知道要遭到多少人的嫉恨。

據和碩禮親王昭璉在《嘯亭雜錄》中記載：「定製，列聖於嘉平朔謁闡福寺歸，御建福官，開筆書福字箋，以迓新禧，凡內廷王公大皆遍賜之。翌日，上御乾清宮西曖閣，召賜福字之臣入跪御案前，上親揮宸翰，其人自捧之出，以志寵也。」

簡單說就是，過年了，皇帝親筆寫下一個個福字，大臣們跪在御案前，皇帝寫一個，大臣就捧走一個，臣子們領了御賜福字回家，也必然會隆重地張貼供奉，並上書感謝皇恩。在當時，能拿到皇帝的福字，不只是殊榮，也象徵著福氣滿滿。後來，越來越多的官員都希望能得到御賜的福字，此後皇帝賜福就成為清宮習俗。

（康熙、雍正、乾隆、嘉慶、道光五位皇帝寫的福字）

開啟這項習俗的，正是赫赫有名的康熙帝。想當年，剛達成「擒鰲拜、平三藩」成就的康熙帝正是意氣風發，心想以後就能讓一直支持自己的皇祖母得享天倫之樂。但孝庄皇太后卻在這時身染重病，藥石罔顧。

心急如焚的康熙從古書中找到「乘帝事」請福續壽的做法，齋戒沐浴三天，精選了一隻上鐫「賜福蒼生」正楷四金字的毛筆，一氣呵成寫了一幅傾注了對祖母摯愛的「福」字，並加蓋了「康熙御筆之寶」印璽，取意「鴻運當頭、福星高照，鎮天下所有妖邪」。

自得到了這「福」字後，孝庄皇太后的身體日漸好轉，最後竟奇蹟般康復了！正因如此，康熙帝的這個「福」字也被稱為「天下第一福」。傳統的「福」字飽滿方正，講究的是「衣祿全，一口田」。但康熙帝當年寫下的這個「福」，卻能分解成「才」、「子」、「多」、「田」四個字，形窄而狹長，為「瘦」，音同「壽」，寓意「多子多才多田多福多壽」。

（康熙御筆「天下第一福」）

事後，康熙帝幾番重提御筆，再也寫不出神韻俱在的福字來。即便如此，「賜福蒼生」筆依舊是他每年臘月提筆寫福的御用毛筆，也成為清宮歷代皇帝寫福必持之筆，一支筆，承載了一代又一代帝王對來年國有賢臣社稷安的美好願景。

與賜福禮儀相比，每逢除夕貼春聯的習俗就要歷史悠久得多。王安石曾作詩，「爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符」。其中「桃符」二字就是春聯的原始形式。

相傳，東海里有座風景秀麗的度朔山，又名桃都山，山中住著各種妖魔鬼怪，另有一鬼門連接山中與人間。為防鬼怪下山到人間作祟，天帝派了兩個神將去把守，一個叫神荼，一個叫鬱壘。此後，從這個故事中引申出了鬼怪桃木之說。每逢過年，人們便在桃木塊上寫上「神荼」、「鬱壘」兩位神將的名字，掛在門的兩邊，以示驅災鎮邪。

（寫著「神荼」及「鬱壘」的桃符）

由桃符演變成春聯，據說是在五代十國的時候。據《宋史·蜀世家》記載，後蜀廣政二十七年（公元九六四年），有一位擅長聯語的皇帝後蜀主孟昶，歲朝那天他突發奇想，要在「桃符板」上題寫對句來賀歲。可大臣們交上來的對句怎麼看他都不滿意。不服輸的孟昶親自下場，提筆在「桃符板」上寫下了「新年納餘慶嘉節號長春」，這就是中國歷史上第一幅春聯。

可惜的是，孟昶寫下了第一幅春聯之後沒多久就被宋太祖趙匡胤滅了國。於是乎，桃符正式演變成春聯的光榮使命，就落到了歷史上另一位有名的皇帝——明太祖朱元璋身上。這位放牛出身的皇帝，平生最喜對對聯，不僅自己要對要寫，還要求文武大臣們時不時也來上幾句。

明代文人陳雲瞻曾記載：「春聯之設自明太祖始。帝都金陵，除夕前勿傳旨，公卿士庶家，門口須加春聯一副，帝微行出觀。」

「春聯」的得名和推廣是朱元璋依靠行政命令，在家家戶戶推廣開來的，一直延續到現在。朱元璋不僅微服出城，與民同樂，還要檢查公卿士庶的落實情況，並現場辦公，親自題寫春聯。曾經有一次，他看到一戶閹豬的人家沒貼春聯，甚至當即揮筆寫下「雙手劈開生死路，一刀割斷是非根」的春聯送給了這戶人家。

春聯的習俗同樣延續到了清朝。乾隆帝跟朱元璋一樣也是個對聯狂熱愛好者。據不完全統計，乾隆帝平生流傳的對聯就有600多幅，其中御筆親寫的行書五言聯「五雲迎曉日，萬福集新春」正是新春所作。

（萬科定製宮「禧」禮盒-乾隆御筆春聯）

如此熱衷春聯的乾隆帝肯定不會想到，百餘年之後的中國，春聯反倒成了過年時要走的形式主義。大多數家庭都會選擇從商家贈送的春聯里挑一個順眼的，匆匆忙忙貼上門。畢竟都要趕著看春晚、搶紅包、發微信，至於門口貼的春聯有什麼寓意，反正都是吉祥話，也就沒什麼人去在意了。

對掛春聯、新年書福的習俗，經過百餘年的滌盪已經慢慢淡去光環。但有一項賀歲傳統，卻幸運地從三百年前流傳了下來，那就是「全家福」。

在三百年前的康乾盛世，雖然沒有美顏相機，但並不缺技藝精湛的中西畫家。皇帝有了自己的移動「照相機」，自然要在新年伊始，留下闔家賀歲的「全家福」。

故宮留存的一張《弘曆歲朝行樂圖》就是其中之一。想當年，乾隆帝為了這幅「全家福」可沒少花心思。據史料記載，早在那年農曆十一月中，乾隆帝就將丁觀鵬、郎世寧、沈源、周鯤等中西畫家召入宮中，命其作畫。其中，擅長人物肖像寫實畫的郎世寧畫乾隆帝像，中國畫家沈源、周鯤、丁觀鵬等人畫小童、房舍、樹木。

（《弘曆歲朝行樂圖》）

融合了中西畫技精髓的《弘曆歲朝行樂圖》就此誕生，上有「八徵耄念之寶」、「五福五代堂古稀天子寶」、「太上皇帝之寶」等鑒藏印，可見其深得帝心。

《弘曆歲朝行樂圖》由前後兩個庭院構成，以中部的圍牆分隔，前景庭院中盤坐並手持如意的是乾隆皇帝，目光慈祥充滿愛意，他的腳下有一童子在燒炭火；院中嬉戲的為皇子們，他們或放鞭炮、或提鯉魚燈、或懷抱芝麻，其樂無窮。

（萬科定製宮「禧」禮盒-賀歲紅包及書籤）

迎新納福的手寫春聯，飽含寓意的親筆福字，還有藏在它們背後的對聯文化和筆墨書法，一度被我們遺忘在三百年前的那個歲末。幸好，我們之中的文化先覺者，願意頂著狂風巨浪，穿越漫長的歷史長河，找回傳統文化的滄海遺珠。

在辭舊迎新之際，北京萬科聯合故宮文創，首發定製了一份穿越三百年而來的宮廷賀禮，攜「迎祥納福」之儀，將遺落的傳統文化送到每個家庭身邊。

（萬科定製宮「禧」禮盒）

萬科定製宮「禧」禮盒中包括一本印有《雍正十二月行樂圖軸》的2019己亥年枱曆，記載著皇宮中四季不同的節令風俗——正月觀燈、二月踏青、三月賞桃、四月流觴、五月競舟、六月納涼、七月乞巧、八月賞月、九月賞菊、十月畫像、十一參禪、臘賞雪月。

（萬科定製宮「禧」禮盒-《雍正十二月行樂圖軸》枱曆）

福盒中還包括乾隆帝御筆「福」字一張，使用AR掃描福字，還會有專業書法老師教你如何書寫福字。賀歲春聯則取材自現藏於故宮博物院的《弘曆行書五言聯》。套裝內還有與對聯 橫批同等規格的福紙，拿起一桿賜福蒼生筆，按照文化部中國書畫院專家級書法老師的指導，與家人共同寫下一個福字，表達一份世間獨有的新年祝福。

截止到12月27日，北京萬科弘揚傳統文化系列活動「宮賀新禧，萬福有你」全網總閱讀量已經超過50萬 ，微信朋友圈轉發超過萬次，喚起幾十萬戶家庭對於傳統文化的感知和傳承。

（萬科定製宮「禧」禮盒）

一桿賜福蒼生筆，一副御筆春聯福字，幾疊龍紋紅色方斗，整本節令風俗枱曆，樁樁件件，皆深藏著一家企業的民族自信和文化深思。乍一看，很難相信這是一家開發商的年終賀禮。畢竟公眾對開發商的印象還停留在「X萬置業」，一心營銷只賣房的階段。像萬科這樣醉心民俗、把傳承傳統文化做出實績的還是業內頭一個。

尤其是在年終歲末，當其他房企都忙著促銷賺業績的時候，萬科卻記著在辭舊迎新之際，回望漫漫歷史長河，溯回重拾傳統文化的顆顆滄海遺珠。

除了此次宮「禧」禮盒外，萬科宮廷系列表情包「紫禁熊」也即將上線，乖萌可愛的宮廷人物，搞怪逗趣的表情動作，再加上幽默扎心的流行語言，把傳統文化元素與網路傳播手段整合到一起，將繼續在社交網路上發力，將中華文化傳遞到每個家庭手中。

（萬科宮廷系列表情包「紫禁熊」）

一次的提起不算銘記，一次的實踐也並非傳承。傳承中華文化，品味幸福生活，萬科對於傳統文化的思考和弘揚仍將繼續。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！