蘋果市值一夜蒸發3000億，庫克終於認錯，蘋果神話一去不復返

昨天，庫克意外地對外發布了一封致投資者的公開信，信中庫克終於認錯，表示自己錯誤預估了中國市場對於iPhone的需求，認為由於iPhone在中國市場上出現了超過100%的下滑，導致了蘋果的營收下滑（iPhone占蘋果營收的60%左右），最終將蘋果在2019年第一季度的營收預期從890億美元至930億美元，下調至840億美元，此舉引發了連鎖反應，蘋果市值一夜蒸發3000億，外界認為蘋果神話或一去不復返，難以重回萬億市值巔峰！

因為昨日的消息，蘋果股價收跌9.96%，市值單日縮水逾741億美元,創2017年4月21日以來收盤新低，市值6747.4842億美元,距離2018年創下的破萬億市值直接蒸發了3000億，這樣的損失不可謂不慘重。

值得一提的是，其實在1977年的1月3日，喬布斯與沃茲尼亞克正式註冊了蘋果公司，昨日剛剛好是42周年的紀念日，而在2007年發布的第一款iPhone，完全可以說是帶領我們走進智能手機時代的開山之作，並且從那個時候開始，蘋果逐漸走向了智能手機行業霸主的寶座，喬布斯更是被奉為智能手機行業中的「神」。只是沒想到，如今是蘋果的神話或許也要一去不復返了！

其實，蘋果公司在2018年前三個財季大中華區的營收已經呈現下滑趨勢，分別為 179.56億美元、130.24億美元、95.5億美元，這樣的下滑趨勢已經足夠令蘋果感到揪心，但是在2018年的第四財季報告上卻表示中國市場上iPhone表現「強勁」，中國市場的業績增長達到16%，比外界認為是傳遞出了錯誤信息。

而根據數據調研機構IDC的報告顯示，2018年第三季度中國智能手機市場上，華為以2520萬台的出貨量和24.6%的市場份額位居第一，實現同比增幅13.4%，而蘋果卻只能位居第五名，出貨量也僅僅只有760萬的出貨量，市場份額也僅有7.4%，同比降幅12.9%。兩者對比之下，很顯然蘋果的情況會顯得更加糟糕。

如今的iPhone在中國市場上表現不佳已經成為事實，但中國消費者不買iPhone真的能夠是成為蘋果營收下滑的罪魁禍首嗎？我們再看現如今的蘋果手機，今年發布的三款新iPhone的價格都十分昂貴，作為真正意義的旗艦手機的iPhoneXs系列價格達到了8000元起步，比起之前的iPhone價格在5000元起步貴了3000元，價格飆升確實太快，其實這才是蘋果手機遭到冷遇的原因！但蘋果似乎完全沒有意識到承認這個錯誤！

不僅如此，如今的蘋果還需要疲於應對高通不斷發起的衝擊，比如說在中國和德國遭遇的iPhone禁售令，同樣也在影響著蘋果的市值下跌，這樣一來，iPhone的日子也會變得更加艱難。或許，這也會是庫克執掌蘋果7年以來遇到的最大危機。

當然，目前留給蘋果的只是危機，因為蘋果也並沒有退出中國市場，更不是破產，在800美元以上的高端智能手機市場蘋果市場佔有率高達79%，如果能夠意識到自己的錯誤重新調整，或許還有得挽救，但如果一味地自大，堅持高價格高利潤的策略，或許蘋果神話將一去不復返。

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