盤點創維2018：逆風前行 做新時代的變革者與引領者

凡是過往，皆為序章。2018年已經過去，這一年，中國彩電行業砥礪前行，已經在家電領域經歷30載洗禮的創維，2018年迎來新的格局，邁上彩電發展新階段。

在行業大環境不振的情況下，憑藉"新硬體·新價值"的創新思路，推動電視行業的高端化進程，讓行業重回良性發展之路。

從膠著到領先 創維不斷逆風前行

"彩電幾乎是所有的國內經濟領域中市場化最早、程度最高、發展最為成熟的行業。"資深家電產業觀察家梁振鵬表示，經過激烈競爭在液晶時代沉澱出五強爭霸的格局，尤其是頭部品牌創維、海信、TCL，無論是在技術上、還是在規模上，實力都十分相近。"體現在市場上，就會呈現出競爭膠著的狀態。"

相關數據顯示，創維、海信、TCL品牌格局難分高下的態勢由來已久，2014-2017年，在液晶時代崛起的海信，以微弱的優勢，連續多年保持市場佔有率第一，創維、TCL緊隨其後，今年以來，創維銷量一直保持高增長的態勢，截止8月份，創維線下銷售量份額佔比17%，領先第2名14.6%兩個多百分點。其中，創維在5-7月的平均增速為4.2%，8月增速更是達到了10.39%，最終以17%的市佔比反超海信。

奧維雲網提供的數據也顯示，今年第二、第三季度，創維以約503萬台的線上 線下銷售量，佔據彩電行業第一。

這意味著，彩電行業持續多年的行業固有格局正在發生變化，創維已經從跟隨者變成引領者，成為市場激流中的擎天柱。

堅定不移 做OLED的扛旗者

如今的高端市場，OLED已經在顯示技術的爭奪中持續領先。IHS的數據顯示，在2017年2500美元以上的高端電視市場上，OLED電視在全球的市佔率達到了51.3%，首次超越LCD電視。IHS還預測，2018年OLED在2500美元以上的高端電視市場的佔有率將上升到70.7%。這充分說明了OLED電視正在市場中飛速發展，真正的"下一代顯示技術"已經到來。

事實上，創維是OLED最堅定的支持者，從2008年開始，創維不斷投入資源和時間，發力OLED研究，奧維雲網的數據顯示，2017年，創維OLED電視整體銷量佔中國市場OLED總銷量的46%，處於絕對領先地位。"all in OLED"戰略讓創維成功登頂能登頂中國OLED電視之王。

新時代的變革者

受上游面板材料漲價、外資品牌份額上升、房地產調控政策加大等各種因素影響，彩電業一度遭遇寒冬。奧維雲網的數據顯示，2018年第三季度中國彩電市場累計銷量1041萬台，與去年持平，但市場累計零售額僅為303億元，同比下滑15%。

這表明了當前市場還在經歷惡性競爭，價格戰不斷充斥著整個行業，為了不捲入肆虐價格戰的泥潭，創維另闢蹊徑，從營銷驅動向技術驅動轉型。

創維宣布將通過智慧化、精細化、國際化三大戰略推動集團產業轉型升級，並進入智慧製造、智慧家居等多元領域，加快多元化。

在創維看來，以技術作為市場驅動，才能讓電視硬體具備明顯的差異化特徵，從而推動行業走向高端化。

在今年11月份，國創維在烏鎮舉辦戰略發布會，主題定為"新硬體，新價值"。

發布會上，創維官方介紹了產品三大突破——畫質晶元、杜比全景聲、全時AI。

全時AI由創維自主研發，是一種能夠實現全天候實時喚醒，待機狀態智能響應，電視秒變音箱的最新交互技術。它不僅可以實現全天候24小時隨時喚醒，任何需求都可以快速響應，同時待機狀態下，可以秒變智能音箱。更加令人驚嘆的是，全時AI可以讓電視變成超級管家，精準識別任意指令，自動調取家中任何智能設備。

在音質方面，創維最核心的技術是杜比全景聲。杜比全景聲是繼環繞聲之後的一大飛躍，它突破了傳統意義上5.1、7.1聲道的概念，能夠結合影片內容，極致定位精準度和移動感，真正頂部音效，聲音遍布房間，給觀眾帶來無與倫比的震撼效果。

與此同時，創維傾力打造杜比全景聲專區，獨家尊享杜比資源，並且可以語音直接進入專區，智能便捷。截至目前，創維、愛奇藝、杜比強強聯合，達成戰略合作協議，杜比內容每月進行更新。

在畫質方面，創維擁有自己的專業畫質晶元，以變色龍AI晶元為核心。變色龍AI晶元是由創維自主研發的最新一代獨立畫質晶元，該晶元採用AI技術對圖像進行搜索、識別、重構，從對比度、色彩、清晰度等方面全方位提升畫質。

不僅如此，在畫質調校方面，多數電視廠商都是由有限的圖像素材為基礎調試畫質，而創維的畫質工程師經過多年努力，建立了"10G圖片 10T視頻"的超級圖像測試庫，AI演算法實時修復圖像，打造最畫質新旗艦。

正因如此，創維不斷加大研發力度，才讓產品矩陣不斷迭代更新，在惡劣的大環境下實現突圍，在新硬體戰略模式的加持下，創維表現出眾。

相關數據顯示創維數碼2018年4-9月，營業額為222.52億港元，同比增加3.6%;毛利率18%，比去年同期增加2.2個百分點。

家電產業觀察家、釘科技創始人丁少將表示，新硬體、新價值的提出，對彩電價值做了再定義，打造出集硬體、系統、內容、AI演算法為一體的新硬體，將彩電的競爭維度提高到新的水平，也推動彩電行業擺脫低價低品質競爭的泥潭，向高端化、融合化、技術化、平台化方向發展。

"一個行業的市場只有空間垂直高度足夠高，裡面才能夠有多元化發展，如果都聚焦在低端競爭，那這個行業必死無疑。"王志國希望，回歸技術的創維成為彩電行業的頂樑柱。

今年以來，彩電業的蕭條讓整個行業萎靡，好在創維的膽大布局給了市場一針"強心劑"，讓彩電業重拾信心，樹立了榜樣。回歸技術本質，發力OLED研究，盤活整個市場，創維在2018可謂大放異彩。

"創維電視2018年有了很大的變化，在新領導人王志國的帶領下，實現了從營銷驅動向技術驅動的轉變，在全面屏、OLED等市場都取得了顯著成績，再現了彩電大王的風采。"丁少將最後說道。

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