《白蛇:緣起》能否成為追光首部破億的動畫長片？
作者 / 呂世明
從2016年的《小門神》，到2017年的《阿唐傳奇》，再到2018年的《貓與桃花源》，即將上映的《白蛇：緣起》已經是成立時間不足7年的追光推出的第四部動畫長片，該片首次不再由王微擔任影片的導演工作。
新國漫從2015年的《大聖歸來》、2016年的《大魚海棠》得到了真正意義上的二次復興，但之前同樣非低齡觀影群體導向的《魁拔》《秦時明月》大電影的成績都不算理想。
追光動畫2016年推出《小門神》，在當時，也擁有和使用了好萊塢模式完整的動畫片製作理念，包括2017年的《阿唐傳奇》，但「門神」和「茶寵」這兩個形象雖然非常中國化，對於目前主流觀眾無法形成良好的覆蓋效果。
這次的《白蛇：緣起》是追光動畫首次和華納兄弟合作，導演也不再是王微，這個取材於明代著名劇作家馮夢龍的《警世通言》中的一則小故事已經成為內地國民大IP，根據白蛇傳改編的影視作品數不勝數。
但《白蛇：緣起》畢竟還是講了一個原創程度很高的故事，和之前追光動畫製作的其他影片一樣，《白蛇：緣起》在動畫的製作水準和美工方面放到國產動畫片的層面是無可挑剔的，技術能力近兩年已經不是國漫所要面對的難題。
2018年根據畫江湖改編的《風語咒》在內地取得了1.12億的票房成績，雖然比不上《大聖歸來》和《大魚海棠》那麼輝煌，但對於一部依靠原創動畫為基礎改編的動畫長片和新國漫電影，《風語咒》在商業上的成功也會給《白蛇：緣起》帶來足夠多的信心。
從目前追光動畫所推出四部動畫長片來看，首部《小門神》的合作發行方是阿里，《阿唐傳奇》是大地，去年的《貓與桃花源》則是京西文化，到了今年的《白蛇：緣起》則是卓然影業，作為一個勵志打造精品原創國漫的公司，應該捆綁到相對固定的營銷發行團隊，這樣也更利用公司的長遠發展。
值得欣喜的是，此次《白蛇：緣起》是華納兄弟在中國的第一部合拍動畫電影，也是繼《巨齒鯊》後，華納比較重要的一次內地合拍片項目，因之前多次和華納有良好的合作機會，卓然影業也有幸參與到該片內地的營銷發行工作之中。
影片也經歷了從去年賀歲檔調整到今年1月11日這個競爭力相對較弱的檔期，同時因影片本身的指向觀眾非低齡化，但有因為動畫片本身的特性，對家庭觀影仍然存在了一定的剛需，《白蛇：緣起》還是具備成為追光動畫首部破億長片的潛力。
去年萬聖節夜，《白蛇：緣起》曾在北京部分影城推出了白青二蛇真人的cosplay，在當時也引發了不小範圍內的朋友圈的刷屏，也是該片比較成功的一則營銷案例，昨天影片也在北京舉辦了首映禮，並在全國多個城市安排了提前的媒體看片會。
就目前而言，1月11日檔期內，除了《大黃蜂》和聯瑞發行的《「大」人物》之外，其他影片均沒有對《白蛇：緣起》能夠形成較強的市場競爭力，該片作為2019年開年的動畫片，也要承擔撐起一月清冷市場的重任。
