裝X過度還是天才神作？《地球最後的夜晚》成功登頂貓眼2.6
從去年戛納電影節開始，《地球最後的夜晚》就一直備受關注。
雖然最終遺憾落選「一種關注」單元大獎，但在「綜評榜」的排名一直遙遙領先，高居第七，穩穩壓過最終獲得「一種關注」大獎，但排名僅第21位的《邊境》。
甚至有影迷為《地球最後的夜晚》抱不平，認為戛納再次上演了「無視民意」的任性戲碼，只能無奈習慣。
之後，在國內的台灣電影金馬獎上，《地球最後的夜晚》終於揚眉吐氣，一舉拿下最佳攝影、最佳音效和最佳原創配樂大獎。
但12月31日真正走進電影院，忘掉標籤和美譽，經歷了140分鐘後才明白，《地球最後的夜晚》顆粒無收，不是戛納任性，而是「實至名歸」。
欺騙式營銷，掛羊頭賣狗肉
說營銷前，先說一說導演畢贛對於《地球最後的夜晚》宣發的看法，他認為，「這是一部非常藝術化的電影，我的宣發同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力，靠自己的知識做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯。我非常尊重他們。」
但事實上，他的宣發同事是怎麼乾的呢。他們借著影片前期口碑的天然優勢，將一部小眾文藝片，硬是玩成了商業爆米花片才走的漫天營銷之路。
早在電影上映前二十多天，電影發行方便給給全國各院線、影院發了一通聲明，定下了「一吻跨年」的核心戰略宣傳點。
之後，微博網友和抖音用戶紛紛奔走相告「我有一個小願望：在2018年的最後一個夜晚，買21：50那一場的《地球最後的夜晚》，在電影結束的時候，和最愛的人相擁親吻到第二年。」
這樣的套路似曾相識，是《前任攻略3》和《後來的我們》這樣的商業愛情片的慣使伎倆。但《地球最後的夜晚》如此複製，卻實為不妥。
前者的本質就是愛情片，打情感牌。但後者雖將懸疑當噱頭，本質卻是以死亡為開端，夢境為介質；它在解構人物內心，是一部需要靜下心來解讀和思考的文藝片。
「一吻跨年」對於觀眾來說，某種意義上，就是一種掛羊頭賣狗肉的欺騙營銷。要知道，就是因為這一口號，《地球最後的夜晚》才能拿下1.59億元的首映日預售票房，這不僅打破了文藝片的預售記錄，更是國產電影中少有的現象級預售記錄。
除此之外，《地球最後的夜晚》在各新媒體大號上的營銷文，也是絡繹不絕，奔涌而來的陣勢，甚至絲毫不輸給好萊塢大片上映時「群起而宣之」的樣子。所不同的只是，那些真正的大片營銷，大多都是自來水自行發酵，而《地球最後的夜晚》則一眼就能看出，幾乎都是投放行為。
關閉退票通道，深陷「偷票房」風波
除了營銷外，《地球最後的夜晚》還成為繼《後來的我們》後，又一部陷入票房風波的影片，且發酵時間只有一天。
曾參與《反恐特戰隊》、《我家有喜》、《歡樂無雙》等影視作品拍攝的編劇李正虎，曬出了《地球最後的夜晚》網路購票界面及影廳現場的對比照，意欲諷刺該片存在惡意刷票房行為。
片方迅速發文否認刷票行為，稱已與該影城經理核實，原因是「臨時鎖座調試設備，約20分鐘左右後恢復正常」。
但不少網友還是反映，早在一周甚至半個月前，部分影院的購物頁面便顯示「《地球最後的夜晚》不支持退票」，「自助退服務因故臨時關閉，帶來不便敬請諒解」等字樣，與《後來的我們》如出一轍。
這可能是影院在經歷了《後來的我們》《愛情公寓》等片的大量退票行為後，自主強制的設定，但也表明了他們對《地球最後的夜晚》並不放心。
最終，事實證明，《地球最後的夜晚》首日排片佔比超70%，次日卻開始斷崖下跌，排片佔比僅在30%，到了今天不到6%。
但不管是欺騙式營銷，還是鎖場、關閉退票通道等行為，都不能阻止《地球最後的夜晚》上映後的口碑崩盤。
被資本綁架的文藝片導演
2016年的畢贛，絲毫不比2018年的文牧野遜色。那一年，他憑藉導演處女作《路邊野餐》一鳴驚人。雖然票房收入僅600多萬，卻一舉拿下金馬獎最佳新人導演。
神秘、詩意與長鏡頭成了他的專屬標籤；湯唯、黃覺與張艾嘉為他站台；資本市場對他另眼相看，啟動資金便拿到7000萬，比20萬成本的《路邊野餐》高出太多太多。
連黃覺都說畢贛就像個搞傳銷的，「28歲的小弟仔帶著大家滿山跑，是一個可以撐桿而起的人。」
拿了錢，除了把電影拍好，讓電影賺錢同樣是導演畢贛要考慮的。所以，他覺得《地球最後的夜晚》只要合法，任何營銷手段都可以接受。畢竟7000萬元的投資，需要2.1億元的票房才能回本。
目前看來回本似乎已不是難事。
但畢贛在取悅了資本之時，卻傷害了影迷。這裡說的影迷，並不是被「一吻跨年」的營銷欺騙的觀眾，而是因為《路邊野餐》才對畢贛抱有期待的觀眾。
一句話總結，就是畢贛為了資本營造噱頭，刻意複製《路邊野餐》的氣質和長鏡頭運用。但《路邊野餐》里淳樸而空靈的新鮮感，到了這部戲卻完全成了無用的造作。
一個有才華的新人導演，第一步走得很漂亮，第二步換了名牌鞋，不向前大踏步，偏要照著第一步的腳印「再重新用力踩一個」，實在令人惋惜。
鄙視鏈的狂歡是個人審美的偏差
雖然《地球最後的夜晚》的貓眼評分只有2.6，但豆瓣評分仍在及格線以上，達到6.9。這在國產電影的評分里，屬於少有的貓眼大幅低於豆瓣。
絕大多數影評人和文藝片愛好者為同一陣營，他們認為畢贛對於長鏡頭的運用顯然不是一些評價說的「炫技」，而是真正應用了長鏡頭所能營造的藝術美感與情緒表達。如果看不懂，只能證明觀眾審美不夠，智商太低。
而事實上，這種鄙視鏈由來已久，《地球最後的夜晚》不是唯一，向來看文藝片的瞧不上看商業片的。
這種優越感，其實是從創作者為引導，映射到觀影者身上的，只不過觀影者被推向了前台，創作者居於幕後。馮小剛說好電影票房太低是觀眾素質不高，其實就是創作者走上台前的一次。
這種鄙視鏈本來就不對，站在鄙視鏈制高點嘲笑別人審美則更不應該。我們允許影評人為《地球最後的夜晚》應援，就像允許大眾數十年如一日愛看好萊塢大片，但我們同樣應該允許大眾消費過後，對《地球最後的夜晚》說不。
開局不利，元旦檔電影總票房下滑22.8%
2019年元旦檔的國產影片，除了《地球最後的夜晚》外，《來電狂響》、《雲南蟲谷》、《斷片之險途奪寶》同樣備受期待，卻摔得一個比一個慘。
《地球最後的夜晚》雖然上映兩天累計票房2.76億，但口碑已崩，後續只會繼續勢頹；
《來電狂響》成績最好，上映一周也才破4億；
《雲南蟲谷》豆瓣評分3.6，打著《鬼吹燈》的IP光環，上映5天累計票房僅1.4億元；
《斷片之險途奪寶》不遑相讓，目前票房和口碑均墊底，上映6日累計票房僅4758.7萬元，豆瓣評分僅為2.6分，4500多人打分，就有超77%的觀眾怒給一星差評。看來，這次連賀歲檔票房保障葛優也無法拯救了。
有人說，2018年是影視圈過去十年最差的一年，也是未來十年最好的一年，有幾分道理。
2018年的元旦檔，一連出現了兩部本不被看好的黑馬電影——《前任攻略3》和《芳華》，短短三日內，票房總收入便達到12.71億元，一舉打破了2015年元旦檔保持的8.63億元的票房紀錄，成為史上最賣座元旦檔。
2019開年第一個重要檔期元旦檔，票房總收入10.5億，較去年同期12.69億的成績下跌17.3%。
影視寒冬期已經說了很多遍，但說再多，拿不出好作品，也無力回天。
2019年想超越2018全年票房609.76億的成績，只有真真正正拿作品說話，多幾部像《紅海行動》《我不是葯神》那樣的爆款良心片，而不是像《地球最後的夜晚》那樣，把觀眾當傻子，玩欺騙營銷。
