庫克甩鍋中國市場：國人不買iPhone真的拖累了蘋果業績？

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還記得在2018年8月初，蘋果公司市值一舉突破1萬億美元，成為美股首家收盤市值超1萬億美元的公司。這個企業巨頭一時間被眾人視為「前無古人」的英雄，但勝利者總是孤獨又寒冷的，登頂後的2個月內，蘋果的股價呈快速下跌之勢，誰都擋不住。

新iPhone、新iPad銷量不佳導致蘋果的業績距離預期目標還差很遠，讓人不解的是，庫克卻將原因歸咎於中國。庫克在致投資者信中表示，「iPhone營收低於預期(主要是大中華區的營收低於預期)導致我們本季度的營收低於原先的指導，並很大程度上使得我們的全年營收同比下降。」

對於庫克「甩鍋」給中國人的這種說法，筆者相信大部分國人是不認可的。當然，作為全球最大消費國之一，中國人的購買力的確會給全球貿易經濟帶來一定的影響，但蘋果業績的下滑，根源顯然不在中國。路透社目前刊文，分析了為何中國用戶不再願購買新iPhone。原因主要有以下幾點：

國產手機崛起

當今手機的競爭愈發激烈，這也促使國產手機品牌在創新、技術上愈發下苦功。到目前，以華為、小米、榮耀、OV為代表的國產手機品牌日漸崛起，旗下手機與國外品牌相比更是具有高性價比的優勢，不僅在國內市場發展的火熱，更是在海外佔據一席之地。

在中國，iPhone曾經是所謂「身份的象徵」，但是現如今，國人的這種「象徵需求」越發不明顯，國人支持國產品牌的正逐漸提升。根據市場研究公司Counterpoint Research的數據顯示，2018年伊始，蘋果在中國智能機市場的份額還有15%，但是到了第三季度已降至大約9%，排名第五；華為的高端手機售價只有蘋果手機的70%，國內份額從20%升至23%。

趨向二手市場

蘋果的「貴」是有目共睹的，所以對於並不富裕的消費者來說，二手市場更具有吸引力。這些人通過消息應用交易，雖然是在蘋果的產品上花錢，但這些錢永遠不會落入蘋果的腰包。購買二手智能機趨勢增加了蘋果在全球最大智能機市場中國的挑戰。

升級舊款iPhone

越來越多的蘋果用戶正在升級他們的舊iPhone，而不是選擇購買新手機，換換電池、升升系統，手機就還能再戰幾年，何樂而不為？

事實上，蘋果目前發展到這一地步，與其自身創新能力下降，定價策略不佳並不無關係（而且相當重要），之前的iPhone在外觀和性能方面都進行了重大創新和改進，但2018年三款iPhone卻只有普通的升級和外觀上的細微變化，這與其昂貴的定價並不匹配，也難怪消費者不買賬。

不知道現在有多少人在用蘋果，你選擇蘋果的原因是什麼？又有多少人放棄蘋果，你又是為何放棄的呢？

本文編輯：方彥秋

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