女人越買越好？他們給出了科學證明！

隨著以這屆90後為代表的年輕女性獨立意識的覺醒，她們關愛自我的意識也越來越多地體現在生活和消費的方方面面。她們更願意為自己花錢，在追求更好生活品質的同時，也愈發重視財富增值，從而形成了獨具特色的消費和投資偏好。

12月26日，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合真融寶發布《新時代「自我關愛型」年輕女性金錢觀與消費趨勢洞察報告》(下簡稱《報告》)，基於CBNData消費大數據和真融寶數據，通過對一二線城市80後與90後女性線上購物及投資行為的研究，分析其「自我關愛型」消費與金錢管理的特徵。

CBNData《報告》顯示，一二線城市的女性投資金額佔比高於男性，其中80後、90後女性人均投資增速強勁，她們也是一二線城市的消費主力軍；初入職場的90後女性偏愛靈活的金錢管理方式，更接受通過互聯網平台管理自己的「小金庫」，同時追求職場書籍、美容護膚等自我增值型消費；獨立「精」貴的80後未婚女性，人均投資金額遠高於90後女性，追求電子美容儀、出境自由行等品質生活型消費；財力雄厚的80後已婚女性追求更高投資收益率也願意承擔更大的風險，熱愛進口母嬰產品、有機健康食品等家庭呵護型消費。

90後職場少女：互聯網「財」華出眾、愛自我增值消費

作為互聯網原住民，90後女性在投資方面更擅長用互聯網手段管理自己的小金庫，CBNData《報告》發現，與80後女性相比，基於2017年下半年對比上半年，她們在互聯網平台投資的活躍天數有更高的增速，訪問時長增長明顯。

雖然以職場菜鳥為主，財力相對較弱，但財務獨立後的90後女性，自我關愛消費意識已被喚醒，處於更注重「自我增值型」消費階段。

一方面，體現在提升職業能力的消費上，CBNData《報告》顯示，90後女性在職場相關書籍中的人均投入逐年提升，雖然消費力與80後女性還存在差距，但增速更為迅猛，可見年輕女孩們職業發展的意識與需求非常強烈。

具體來看，勵志、成功、演講與口才類書籍是90後女性購物車的常客，可以說這些年輕的職場女性比一般印象中更在意對自己內在美的提升。

另一方面，能力提高的同時，外在美也不能落下，畢竟為顏值買單，也就是為自信買單。雖然90後少女們在購買力上不及80後前輩，但美容護膚產品人均消費保持高速增長。

值得注意的是，購買貴价和奢價產品的女性消費者中，90後比重逐年上升。而且在奢價美容護膚品中，90後女性越發信賴歐美與日本的產品。CBNData消費大數據顯示，從2017年7月至2018年6月期間，90後女性奢價美容護膚產品熱度提升前5名的品牌為蘭蔻、雅詩蘭黛、黛珂、SK-II和嬌韻詩。

80後未婚熟女：愛購物節剁手、品質消費為「保鮮」

步入職場多年的80後未婚女性積累了更多的財富，不僅人均投資金額遠高於90後女性，且保持著與後者相近的高速增長，投資潛力大。更重要是的，80後未婚女性對投資產品的選擇相對穩定，復購率更高。

80後未婚女性也更加「精明」，願意高頻地使用互聯網平台的獎勵來提高收益，真融寶數據顯示，她們使用紅包或加息券的次數是90後女性的近兩倍。「聰明」管理小金庫是為了更好地消費，CBNData《報告》發現，80後未婚女性在消費上也更加闊氣，她們在春節、聖誕節、雙11等主要購物節日的剁手密度更高，提現金額遠超過90後女性。

財富有所積累，80後未婚女性的自我關愛消費也愈發成熟，更追求品質生活型消費，消費的核心訴求就是兩個字——保鮮。

首先，80後未婚女性願意砸錢在黑科技上來維護「臉面」。她們在「初老」面前的危機感高於整體女性，CBNData《報告》顯示，80後未婚女性對於電子美容儀的人均消費增速是整體女性的3倍以上。日本品牌雅萌、Exideal，和以色列品牌Tripollar近兩年熱度提升顯著。

其次，是健康「嘗鮮」追求，《報告》顯示，80後未婚女性的飲食消費結構中，生鮮蔬果的比重逐年加深，零食的比重減少，健康飲食意識增強。兩年間購買熱度提升最快的品類是新鮮水果，肉製品和蔬菜，畢竟要照顧與年紀呈反比例函數的新陳代謝。

最後是心態「保鮮」，最適合莫過於放飛身心的出境游。80後未婚女性60%以上的旅行經費都花費在了自由行上，沒有家庭瑣事纏身的她們更熱衷自行規劃旅行路線。其中，需要更多財力支持的出境自由行對80後未婚女性的吸引力逐年增強。

80後已婚女性：獨樂樂不如「家」樂樂，消費覆蓋一家老小

如果說80後未婚女性處於自我關愛消費成熟階段，那麼80後已婚女性就進入了自我關愛消費向家庭輻射的階段，因為論「財」華，80後已婚女性才是真「土豪」。

CBNData《報告》顯示，80後已婚女性人均投資額、復購率均高於80後未婚女性。此外，比起保守穩健的80後未婚女性，80後已婚女性在投資中願意承擔更大的風險，追求更高的收益率，這一定程度上能夠助力她們對家庭有更加悉心的呵護。她們也最願意關聯家庭賬戶，幫助家庭成員共同管理金庫。

自我關愛消費上，80後已婚女性也有明顯的向家庭傾斜的傾向。從CBNData消費大數據可以看出，80後已婚女性越來越依賴國外的母嬰產品，跨境母嬰消費佔比與規模逐年提升。跨境母嬰消費以奶粉、輔食、營養品為主，尿片、洗護、喂哺、推車床緊隨其後。

下有小，上還要照顧老。80後已婚女性為父母健康而產生的消費逐年增多，且保持高速增長。為父母購置健康相關用品時，出手也毫不吝嗇，人均消費高速增長，增速遠高於其他女性。

總體來看，新時代年輕女性都善於打理自己的小金庫，也注重「自我關愛」消費，不同人生階段的女性，自我關愛的程度與形式也有所不同。可以說一部女性的消費史，也是一個女性心智成長史、角色變遷史。

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