跟上 Nike 最頂尖的創意發想，On Air Studio 著陸上海！

喜歡時尚潮流的朋友們，不少都同為創作界的行業者，除了有著一般解讀文化故事的能力外，亦有著高水平的審美眼光。Nike 俘虜著由上至下各階層消費者的心，除了不斷推出特別的聯乘鞋款外，以最酷的手法傳達廣告的視覺絕對是重要原因。從產品宣傳設計上，Nike 亦一直以業界最前端的要求挑選合適的團隊炮製，不止於鞋款的設計，就連視覺亦是以 Innovative 作大方針。

由前 SSENSE 設計總監，現任 Nike 環球設計總監 ERIC HU 與 NSW 環球設計總監 Jake Gevalt 打造的 UNDERCOVER Nike REACT ELEMENT 87 產品造型，瘋狂而超脫現代的審美觀感

平面設計單位 HORTBERLIN 主導的「JUST DON』T QUIT」廣告視覺

不只屬於男生的 AIR FORCE，針對女生市場的「THE FORCE IS FEMALE」製造了一時的話題性

明明產品線上，經常只會聽到「Just Do It」、「Air Force」、「Air Max」等系列的名字，每次卻換上激動人心的廣告口號，把耳熟能詳的「JUST DO IT」變成「JUST DON』T QUIT」、「THE FORCE IS FEMALE」，簡約的創意微調讓大家不會每一年重新認識品牌的背景與故事。如此簡潔的創意方向，讓美術有更大的空間去挑戰新的嘗試，讓大眾更容易接受到誇張的美術風格。

主打熱愛運動的上海故事《上海沒個夠》，由 Nike 長期合作夥伴 WIEDEN+KENNEDY 操刀。

HOTEL CREATIVE 協助完成的 Nike On Air 上海期間限定活動場地

HYPEBEAST 協助完成的 LEBRON JAMES X JOHN ELLIOT－KING』S COURT 場地

領導全球的南京東路 Nike HOUSE OF INNOVATION 001，就是多方創作單位合作的最佳例子

在過去，Nike 在挑選合作夥伴都有著高水平的要求。對大眾的電視廣告由著名廣告公司 Wieden+Kennedy 負責。到近年聯手與多個設計單位如 Hotel Creative、HYPEBEAST 打造的話題性活動。又或是平面設計單位 Hortberlin 破格的造字傳訊風格。每次皆突破以往的自己，在創意發想上把最有趣的想法帶到現實，正是 Nike 吸引人的地方。現在，跟上這些國際級大師的步伐，你也可以一起體驗這些最前端的創作！

平面設計單位 HORTBERLIN 完成的 On Air Studio 主視覺

攝影、影片、設計到時尚，ON AIR STUDIO 包含多樣性的活動範疇

On Air Studio－一個正在聚集創作人目光的新活動場地，每周推出設計與創意技巧的體驗課程，曾想過像 Mini Swoosh 一樣以 Nike 襪子縫製衣服嗎？想像過跟 Nike 背後的廣告公司 Wieden+Kennedy 上一課運動時尚大片攝影教學，體驗視覺與聽覺的衝突美感？想像過與徠卡 Leica 的攝影師互切磋拍攝技巧嗎？On Air Studio 正是你發揮的好機會。位於 Nikelab X158 的二樓，提供大量互動式課程讓 Nike+ 會員專享參與。於十一月中打開序幕後，吸引不少創作學生、業內人士及大眾參與。

體驗多方面的新興趣，亦是 On Air Studio 的目標。你可以在「Transformation Workshop 創意集社 舊物變形記 」系列中，嘗試潮流品牌常用的舊物二次製作 Upcycling；亦可以在「Making Workshop 創意集社 拼貼包坊」系列中，利用 On Air Studio 現場而設的一切工具及美工材料，製作藝術試驗品。又或是上一次「Storytelling Workshop 影片剪輯室」的課，學慣用獨特的角度記錄身邊事物。

吸引 HYPEBEAST 注意的，絕對是特別項目「異想秀場 Special Event」，主要召集不同類型的特別嘉賓到場分享。如月初 AMBUSH 聯合創始人 Yoon Ahn 與台灣藝術家 John Yuyi、時尚創意人葉子、香港女子游泳運動歐鎧純作出現代 Creative Athlete 的定義分享。「我平常沒有專註在一種運動上，我亦不想在作品上刻意裝作跟運動有關。我認為創作跟運動是相似的，向著目標進發、持之以恆的練習，這些都是 Nike 會支持的。」當時把整個「異想秀場 Special Event」化身成 AMBUSH 的場地一樣，On Air Studio 配合不同主題而靈活變成不同的設計。

On Air Studio 每周挑選的導師們，都是在業界內獨具特色的創作單位。例如請來曾負責 Nikelab室內設計，擅長運用再造物料的環保設計單位 MINIWIZ 創始人黃謙智；知名精品設計團隊 Super Nature；Wieden+Kennedy 執行創意總監等等。在不同範疇內傳授創作技巧。

此外，Nike 亦邀請了 HYPEBEAST 提供與潮流相關的「HYPEBEAST SERIES」活動。首站帶來了近年備受注目的年輕時尚企業家 Will Lee，以其集模特兒、品牌設計師、咖啡店及書店店主的身份及經驗，與大家面對面分享其與別不同的創作與創業之路，以及怎樣在品牌與設計中上表達個人風格等心得。

活動當天，「On Air Studio」化身成集書店、咖啡店、時尚設計工作室於一身的分享會。「我認為人生是一部電影，而我則是導演一樣。我的服裝、咖啡店虛構角色 Alice Lawrance 與書店虛構角色 Lucy Martin，都是我在執導電影中的創意角色。我認為這有助發展出創意企業的品牌定位及形象。」Will 以獨特的角度，分享在每一個品牌的階段所面對的問題與心得。

有興趣參與「On Air Studio」或「HYPEBEAST SERIES」活動的朋友，緊記留意 HYPEBEAST 及 Nike 上海的微博發布，又或者點擊閱讀原文到 Nike「On Air Studio」專頁上了解報名詳情。

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