終於登陸內地院線，B站與《Fate》系列的4年打怪升級路

1月11日，動畫電影《命運之夜——天之杯：惡兆之花》將於國內各大院線公映，在粉絲的強烈呼聲中，日本國民級IP「命運之夜」（英文名：Fate/ stay night）系列終於首度登陸國內大銀幕。在這一切背後，少不了B站積極推動的身影。

相對於《海賊王》《火影忍者》等路人皆知的「民工漫」，Fate系列在國內三次元圈層可能尚屬小眾，但在二次元世界，Fate早已是不折不扣的頂級IP。

近日，數據機構App Annie公布2018年全球iOS手游收入榜，榜首由Fate系列衍生遊戲《Fate/Grand Order》（簡稱「FGO」）奪得。粗略估計，《王者榮耀》過去一年在蘋果商店的收入高達124億元，這意味著FGO比這個數字還要高。

作為FGO在中國的獨家代理，B站在中國對Fate的內容運作由來已久。從2014年在國內首度引進Fate番劇開始，到獲得FGO的獨家代理權，再到如今積極助推Fate系列首部動畫電影登陸國內院線，B站的長期運營極大拓展了這個海外IP在中國的影響力。

《命運之夜》系列由日本Type-Moon型月社創作，是一個關於「聖杯」的幻想故事。故事中，為爭奪能實現持有者一切願望的寶物聖杯，7位「御主」與7位被其召喚的「從者」並肩作戰展開「聖杯戰爭」。自2004年以來，Fate系列陸續推出了遊戲、動畫、小說、漫畫等不同形式的衍生作品，塑造起廣闊而極具想像力的世界觀，形成數量龐大的核心粉絲群體。

2012年陳坤在微博上的一次「安利」，讓國內公眾第一次廣泛認知Fate系列，也「炸」出一大批早期Fate粉絲。其時Fate尚未正式被引進國內，也不具備統一的社區組織，粉絲只能潛伏在各種QQ群、貼吧、論壇進行小範圍交流，老粉絲圈子力量分散，向外拓展的速度相對有限。

2014年，B站在國內首度引進正版Fate番劇《Fate/stay night UBW》，成為該系列正式落地中國大陸的第一站。正版資源對分布在各地的粉絲形成強大向心力，B站也逐漸成為國內首屈一指的Fate粉絲社區。

當時在日本，圍繞著Fate系列IP，一條涵蓋ACGNM的龐大產業鏈已然形成。由這條產業鏈穩定輸出的內容供給，以及Fate作品本身獨特的世界觀，決定了對這個IP的運營必然要走長期培育的路線，促使受眾對作品從內容認同升華到價值觀認同。而在國內，以內容和社區生態著稱的B站本身，恰好就是一個通過長期精細運營積澱出獨有文化氛圍的典型例子。這種調性的契合，為B站長期驚喜運營Fate系列IP奠定良好基礎。

繼《UBW》後，B站在數年間陸續引進《Fate/Zero》《Fate/Apocrypha》《Fate/EXTRA Last Encore》等作品。其中兩季《Zero》和《Apocrypha》累計播放量分別達到8000萬和1億，數據在同類型番劇中傲視群雄，核心粉絲群體急速擴大。

2016年，FGO順勢在中國大陸正式上線。隨之是B站創新多元的線上線下運營活動，如簽約陳坤作為FGO代言人，組織國內首次大型FGO主題展覽「FES年末祭」，向粉絲派發FGO限定巧克力等等。

長期圍繞作品角色及情節定製化打造的各類活動，結合站內海量的二次創作內容，讓IP的價值觀在粉絲群體中潛移默化，使其逐步形成價值觀認同。這種認同最終反映到玩家在FGO的付費形態上，也是FGO玩家粘性及個體消費力優於同類型遊戲的重要原因。

對於即將在國內上映的Fate電影來說，價值觀認同也將是粉絲走進電影院的關鍵動因。即便電影一年前已在日本公映，部分國內粉絲可能已經通過各種渠道看過，但對於核心粉絲而言，有沒有看過並不重要，「付費支持心愛角色」「在大銀幕上看心愛角色」這種儀式感才重要。加上本片講述的是《命運之夜》三條劇情線中揭示真相的一章，內容質量也有口皆碑，本身就具備了值得進電影院一看的過硬素質。

據悉，本片由以畫面精良著稱的ufotable公司製作，須藤友徳擔任動畫監督，杉山紀彰、下屋則子等Fate「御用」聲優配音，在日本上映2天即收穫4.13億日元票房，奪得首周票房冠軍。

去年底《命運之夜——天之杯：惡兆之花》定檔消息剛發布之時，B站和各大論壇上就出現了Fate粉絲自發寫下的買票號召，其中更有「為了第二部的引進，第一部一定要去看」的情懷滿滿的呼籲。歷經四年多苦心經營，Fate在新世代群體中的驚人號召力已經不容小覷。

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