蘋果光環褪去：iPhone迷失中國

【「IT爆料王」原創文章】「蘋果之衰」的命題在國外一直被提及，從16年iPad、Mac、MacBook銷量同比下滑時，國外唱衰蘋果的聲音就明顯漸起。

而國內，也存在這樣的論調，不過他們大多是潛在標題黨和為了吸引眼球做出的不實論調。而今，國外權威媒體路透社給出了個人認為較為客觀的判斷：不論蘋果整體如何，在中國，蘋果用高價把自己送出了中國。

股票滑鐵盧式暴跌

從市值突破萬億到如今開盤大跌，跌破7000億美金，一方面，可以說蘋果底子硬，跌出了一整個FaceBook的市值卻仍然雄踞第四。根據CNBC報道稱，在短短三個多月內，蘋果市值蒸發約4460億美元，降到了目前約6820億美元，蘋果縮水的市值規模已經超496隻標普成分股的任何一隻（包括Facebook和摩根大通）

而近日，蘋果公司又罕見的下調季度營收預期引發廣泛的關注，當然，作為蘋果最大的市場，iPhone在大中華區新品銷售低迷是蘋果下調營收預期重要原因，也是主要原因。

路透社於今日刊文，文章大致內容是分析為何「中國用戶不再願購買新iPhone」。

而文章主要提及了市場群體的幾個重要信號：

二手iPhone暢銷

路透社報道了幾個事例，並得出了一些結論：很多iPhone用戶其實是通過即時消息應用進行交易，在蘋果產品上花錢，但是這些錢卻不會落入蘋果的腰包。

還有一個重要的原因就是，很多iPhone的粉絲更願意購買二手的ios設備，更新IOS12後「過於流暢」是原因之一，當然，舊的iPhone通過官方優惠換上新電池後，流暢度甚至不輸新機，（蘋果此前甚至認為這是影響新iPhone銷售額原因之一而取消了優惠換電池服務）

國產機崛起蠶食iPhone市場份額

蘋果很久之前就確立了其在整個行業的領頭羊地位，何曾幾時，「一家獨大」的iPhone份額佔據了國內市場的頂峰，而後，華為、OV、小米等國產手機在價格、配置、創新功能乃至做工上和iPhone展開拉鋸戰，而今，iPhone的光環已然漸被國產機搶去。華為三星等手機大廠的高端機型不論在定價還是性能上和蘋果已經拉不開差距。

升級舊iPhone

路透社還報道了這麼一個場景：在北京西部科技區，一位手機翻新公司的在職員工稱，其看到的是越來越多的iPhone設備用戶正想法設法升級他們的舊iPhone，而非花費上萬元換新款的iPhoneXS

國產手機的輿論浪潮

受宏觀因素影響，國外品牌銷售生產的蘋果、三星在如今似乎遇到了輿論上的「冷遇」

「支持國牌」的聲音漸起，可以很客觀的說，國內消費者的認知越來越理性，「購買iPhone撐面子」這樣的想法不再興盛。

iPhone在國內市場份額的縮水

根據市場調研公司Counterpoint Research的相關數據顯示，從去年開始，蘋果在中國智能機市場的份額保持在15%左右，但到了第三季度就已降至9%，排名第五。而國產的華為手機的市場份額已經從20%升至23%。

網友精彩綜述原文：

「蘋果衰落，原因唯二。一是高昂的售價。原本高昂的售價，依然在逐年提高，到去年，幾乎等於拱手讓出整個6000元以下的市場，而即使花6000元，買到的也只是當年的最低端的機型，蘋果希望通過提高售價保營收，但最終既保不住銷量，也保不住營收。二是機型策略已經無法適應當下的市場。蘋果的精品策略之所以在過去取得巨大成功，主要是因為過去的智能手機產品整體差異化程度較低，因此只要將一個機型做好就足以滿足大部分人的需求，而這兩年市場上差異化但趨勢越來越明顯，新的設計和技術不斷湧現，尤其是拍照和屏幕方面。全面屏趨勢下，劉海屏，水滴屏，升降時，滑蓋式，以及挖孔屏相繼出現，並且都有實際的市場需求和受眾，而蘋果的機型策略限制了蘋果只能做穩紮穩打的主流產品，諸如現在的滑蓋式，挖孔屏的激進方案，蘋果很難快速採用，註定無法通過提供多樣化方案覆蓋到整個人群。過去幾年裡，雖然每年蘋果新品都被吐槽和看衰，但最終依然往往是真香，然後伴隨著一輪市值上漲，事實上直到去年蘋果創下市值記錄，歷史似乎都在重演，但歷史並不總是重複，往往是重複中有變化，現在斷言蘋果藥丸為時過早，但倘若蘋果不加改變的話，日子會很難過是可以預見的，可以說事實上已經發生。」

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