蘋果迎來至暗時刻：為什麼中國人都不大願意購買新 iPhone 了？

蘋果正在經歷一個所謂的至暗時刻。

2019 年 1 月 2 日，蘋果公司 CEO Tim Cook 在官網發表了一封針對投資者的公開信，信中稱蘋果 2019 財年 Q1（也就是自然年 2018 年 Q4）的營收低於預期，iPhone 等產品的銷量也低於預期；並表示，產品需求的疲軟主要來自於大中華地區，在這一次的全球營收預期下滑中，超過 100% 的下跌幅度歸因於大中華市場。

2019 年 1 月 3 日，美國股市開盤，蘋果股價下跌 9.96%，報收於 142.19 美元，蘋果市值跌落至 6747 億美元。這是蘋果自 2013 年 1 月以來單日跌幅最大的一天。

伴隨著這一跌幅，蘋果下跌成為全球市值排名第四的上市公司，排在微軟、亞馬遜和 Alphabet（Google 母公司）之後。同時，與蘋果在 2018 年 10 月 3 日的 1.1 萬億美元市值相比，蘋果的市值已經蒸發約 4500 億美元；當時，蘋果的股價為 233.47 美元。

與蘋果自身的股價變化相伴隨，蘋果亞洲供應商的股價也全線下跌。

iPhone 電子零部件供應商村田製作所股價大跌逾 10%，創下兩年多來的最低水平；三大 iPhone 代工商——鴻海精密、緯創以及和碩——的股價在周五早盤交易中下跌 1% 至 3%。作為全球最大晶元代工商和蘋果主要供應商，台積電股價下跌 3%，跌破 2018 年 6 月創下的年度最低水平。iPhone 相機鏡頭供應商大立光電股價下跌逾 4%。iPhone 金屬框架和外殼製造商可成科技股價下跌逾 7%。

來自 Wedbush 證券的分析師 Daniel Ives 評價稱：

2019 年 1 月 3 日是蘋果在 iPhone 時代「最黑暗的一天」（Apple』s darkest day in the iPhone era）。

與此同時，Wedbush 已經將蘋果的目標股價從 275 美元降到了 200 美元。

加拿大最大的金融機構之一蒙特利爾銀行資本市場（BMO Capital Markets）也表示:

我們一直對新推出的 iPhone 驅動升級周期的能力持謹慎態度，尤其是在中國。去年 12 月的季度業績比我們預期的還要糟糕。

為什麼中國人不願買蘋果手機了？

Tim Cook 在公開信中談到，蘋果已經遇見到在新興市場面臨挑戰，但是沒想到會有那麼大的挑戰，尤其是在大中華地區。

其中，超過 100% 的下滑都出現在大中華區的 iPhone、Mac 和 iPad 產品線中；不僅如此，Tim Cook 還表示，低於預期的 iPhone 營收（主要是大中華區），佔據了蘋果預期收入的所有收入缺口，遠遠超過全年營收的下降水平，是營收下降的主要原因；事實上，iPhone 之外的其他營收反而增長了近 19%。當然，蘋果還特意說明，iPhone 在大中華區和其他新興市場出現同比下滑的同時，在一些發達市場的升級也沒有像預期那樣的強勁。

無論如何，我們可以得出一個基本結論：中國人不大願意購買新的 iPhone 了。

Tim Cook 給出了幾點原因，比如說宏觀經濟挑戰、運營商補貼減少、美元匯率強勁上漲、一些消費者利用 iPhone 電池更換價格大幅度降低來換電池（而不是更換手機）等……不過，有一點是 Tim Cook 不願意承認的，那就是：新款 iPhone 太貴了。

來自伯恩斯坦公司（Bernstein）的高級技術研究分析師 Toni Sacconaghi 表示：

蘋果正在失去在智能手機市場的份額。我認為，這是因為它的產品價格非常昂貴，在消費者的眼中，在那個價位上，它們沒有提供足夠有說服力的理由讓他們換掉舊手機。我認為，這才是蘋果的核心挑戰……iPhone 在中國的銷售情況可能會變得更糟。

路透社也在刊文中對中國用戶不願意購買新款 iPhone 的原因進行了分析。文章認為，新款 iPhone 的價格太貴，導致很多中國用戶選擇購買二手 iPhone 手機，或者將手機中舊款 iPhone 升級到 iOS 12；另外，也有不少用戶選擇使用中國國產手機品牌，比如說華為。

無論如何，新款 iPhone 的高企售價毫無疑問是關鍵因素。

另外，雷鋒網注意到，微博 CEO 王高飛（用戶名為「來去之間」）也在轉發微博時認為，iPhone 的價格問題是它在中國銷量低迷的重要原因。

除了價格因素，另外一個可能的原因在於新款 iPhone 在產品層面的吸引力不足。與去年的 iPhone X 相比，今年的三款新 iPhone 在產品外在形態、功能等層面的更新幅度上其實並沒有那麼大，這在一定程度上影響了中國用戶升級新款 iPhone 的動力。

2019 年 1 月 3 日，除了是蘋果在 iPhone 時代最為黑暗的一天，它同時也是蘋果 42 周歲的生日——1977 年 1 月 3 日，蘋果公司正式註冊成立，至今已經 42 年。

這也許只是一個巧合，但是對於 42 歲的蘋果來說，它的未來命運更加令人深思。

在對外發布公開信之後，似乎是為了穩定投資者的信心，Tim Cook 接受了採訪。他在採訪中表示，蘋果股票極具價值，而且具備不可思議的價值，而蘋果將根據此前公布的回購計劃，繼續回購公司股票。

同時，Tim Cook 也談到了是否會利用公司現在持有的 1300 億美元現金來進行一些大型的收購，從而進行業務拓展。他表示：

我們從未改變過對收購的看法，我們從沒說過不能收購大公司，也不能收購中型公司，我們總是從戰略的角度看待它，問它能為客戶做什麼，為用戶做什麼……我們會考察很多公司，包括非常大的公司，但到目前為止，我們沒有進行收購交易，因為我們還沒找到很好的與蘋果有交集的公司，但我永遠不會排除這種可能性。

話說如此，在 iPhone 銷量不及預期、股價大幅度跌落的情況下，蘋果要做的其實是如何通過產品策略和市場策略方面的改變來提振投資者的信心；不過按照蘋果一直以來的風格，將 iPhone 直接進行降價銷售是不大可能的。目前，蘋果正在通過折抵換購等方式來給予用戶換機優惠，並且已經在中國官網上線了春節好禮推薦頁面——不知道這樣的策略會給 iPhone 在中國的銷量帶來什麼樣的改變。

另外，蘋果在中國市場還面臨來自法院的禁售令的威脅。此前，福州市中級人民法院已經應高通公司的訴訟請求，發出針對蘋果 7 款 iPhone 手機的禁令（詳見雷鋒網此前報道）。不過，當前關於這一事態的最新消息是，蘋果已經在 1 月 3 日向福州市中級人民法院提交了 iPhone 的合規性證據。

不過在雷鋒網看來，儘管市值嚴重下跌，但蘋果作為世界上最強大的科技巨頭之一的地位沒有改變，它仍有足夠多的機會和能力來證明自己的實力，只不過還需要一些時間。

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