在剛剛過去的 2018，我們的腳上還差點什麼？

說到趨勢，它所表現出的是一種模糊的但又容易被發覺的狀態。

對於如今的鞋市，我們更習慣於利用二級市場上的價格來評判一雙球鞋的好與壞。但實際上，球鞋之於所有者的「意義」卻在很大程度上「迫於」輿論的造勢、品牌的群眾基礎以及與之前同類型產品之間的對比。無論是就營銷的噱頭、自身的品質還是所謂的「強強聯手」而言，都只會在某些時間段拉高球鞋產品所謂的價格上限。而這，對於一般消費者而言，卻有著十足的「欺騙性」。

年復一年，每個品牌都會選擇在一個自然年份內將產品進行有必要的改造或者升級。而在各家媒體年末新鮮出爐的評選榜單里，卻蘊含著一種十分有趣的「默契性」：在價格因素的影響下，鞋類可以較為「誇張」的分為兩種：買得起的和買不起的。

當然，對於「買得起的」我們更願意稱之為——「冷門」。

在 2018 年度，adidas 旗下的產品在不同榜單的排名中都可稱之為「翹楚」，無論是 YEEZY 系列的持續火熱還是與 Pharrell Williams 的默契合作，甚至包括了今年話題性十足的 FUTURECRAFT 4D，它們的價值、受關注程度以及水漲船高的二級市場價值，都可以看做本年度的一種「趨勢」。

「遺珠」，被遺忘的也有好產品

不過，在這些表現搶眼的「高光明星」身後，也會存在著某些被遺忘的角落。這些我們稱之為「遺珠」的產品，大部分並不是產品本身出了問題，而是受關注程度遠低於市場預期。而在我眼裡 adidas Crazy Originals BYW 絕對算得上「年度低熱好鞋」。

當然，這裡的「低熱」只是相對的。一年之前，在科比球衣退役儀式上橫空出世的 adidas Crazy Originals BYW 想必讓不少人都感到「意外」。「天足晉陞版本」的標籤足夠具有說服力，而前衛的設計理念載入 Boost 的科技屬性讓這雙鞋在出道之初便引起了廣泛的關注。

 Crazy BYW 「Gratitude Empathy」

更重要的是，在整整一年之內，它出現的場合併不拘泥於 NBA 賽場，雖然英格拉姆、尼克·楊等人都是這雙鞋賽場上的忠實擁躉，但在場下，Crazy Originals BYW 的潮流屬性也同樣令人稱讚。

Bristol Studio × adidas Originals

Eric Emanuel × adidas Originals

與洛杉磯時尚品牌 Bristol Studio 的聯名企劃和與 Pharrell Williams 的合作在觀感與質量上都可謂是上乘，加之在年底又來了一波「大動作」：與奢華物料及精緻工藝見長的高端運動品牌 Eric Emanuel 聯手，將 Crazy Originals BYW 打造成一雙「年度好鞋」。

好產品同樣需要「領騎手」

Crazy BYW PW

雖然 Crazy Originals BYW 已經足夠「努力」了，但「不溫不火」的事實其實也在某種程度上反映了「專業籃球產品」目前的所遇到的「小冷遇」。

是的，你沒看錯，這雙鞋確實隸屬於專業籃球鞋的範疇，除了它的自身屬性與配置外，Crazy Originals BYW 事實上代表了 adidas 今年的「球鞋趨勢」。

回到品牌層面，adidas 仰仗的是以哈登、利拉德為代表的聯盟超級巨星，在今年下半年登場的 adidas Harden Vol.3 從目前得到的反饋來看也許是一雙水準之上的球星簽名系列，而達米安·利拉德的下一代簽名鞋 Dame 5 也在最近有了不同程度的曝光。

同時，我們還相信，adidas 對於爵士頭牌多諾萬·米切爾同樣抱有極大的期望值，雖然在上一年度的「最佳新秀」評選上遺憾屈居亞軍，但米切爾依然擁有著光明的未來。（在筆者落筆之際，adidas 「毫無預警」的曝光了米切爾的個人首款簽名戰靴—— adidas D.O.N Issue #1，預計將會在明年 6 月份發售。）

除此之外，更令人感到意外的還是德里克·羅斯的爆發。得益於此，沉寂許久的 D.ROSE 系列也重新獲得關注，雖然adidas D.ROSE 9 在配置上失去了 Boost 中底的加持，但僅僅憑藉羅斯在國內的超高人氣，價格也有了不少「回暖」。

「風城玫瑰」的回歸也許出乎很多人的預料，但麥蒂帶著富有傳奇色彩的 T-Mac Millennium 出現卻是「有備而來」。「中國式巨星」加上「傳奇名人堂」成員的標籤讓這款「實戰鞋」佔據了一段時間的「頭條位置」。

我們還能期待什麼

「球鞋系列」是不少消費者最為直觀了解品牌產品的方式，「我的偶像穿什麼？我就買什麼」，這種老派的思想確實也是無法迴避的問題之一。但籃球鞋並不等於球星鞋，這點毋庸置疑。就拿今年度 adidas 推出的三款實戰鞋來講，adidas 對於籃球鞋的改造與革新，清晰明了。

N3XT L3V3L 、 Marquee Boost 以及 Pro Vision 三款球鞋除了時尚的外形之外，更加註重實戰表現的提升。其中，約翰·沃爾已經將 MarqueeBoost 作為自己的球員專屬，N3XT L3V3L 更是 adidas 首款無鞋帶設計的籃球鞋。而除此之外，主打中端市場的 Pro Vision 雖然最名不經傳，但鞋面穩定性與大量用在球鞋身上的「Bounce」科技，實戰效果居然也是「超出預期」。

特別的是，進入到 9 月份，侃爺又開始在自己的 INS 上瘋狂曬「Yeezy」版的籃球鞋，這雙鞋僅僅是「名號」就足夠響亮（畢竟「禁穿」），至於他是否真的專業又或者能否造成「萬人哄搶」的效果，也許還真的不那麼重要。

不過在今年所謂的「趨勢」中，比較遺憾的一點是搭載「Boost」科技的產品在籃球系列中的比重被降低，取而代之的「Pro Bounce」越來越多的出現在一系列實戰甚至是簽名系列身上。回想起之前，搭載 Boost 科技的球鞋可以稱之為實戰系列的「標杆」，但隨著 adidas 將這項科技逐漸弱化（為什麼？），除了諸如哈登等極個別「尖貨」之外，我們很難再在「普通鞋」上看到 Boost 的身影。（不過 Crazy Originals BYW 使用的是 Boost 科技，真「低熱好鞋」！）

結

adidas Y-3 James Harden

一年的時間對於普通人來說也許意味著學業的積累、工作的晉陞，同樣對於一個品牌來講，在這一段時間裡可以改變消費者的看法甚至是對於產品的「固有印象」。不僅如此，我們還會在某種程度上「被暗示」今後的品牌策略以及「球鞋趨勢」。

這種或主動或被動的影響，還需要各位認真體會，畢竟：鞋子是穿在腳上的。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！