2018年OLED行業發展現狀與前景預測：三星或將靠OLED技術重新奪回手機市場
現今許多新款手機的屏幕都採用了OLED屏幕，而三星的OLED屏幕不管在產能上還是技術上優勢都碾壓競爭對手，所以智能手機廠商也有很多選擇三星的屏幕。而今年大熱的手機華為Mate 20 Pro採用了雙曲面OLED屏,供應商卻選擇的是LG和京東方。根據參考消息的報道，三星集團內部，向三星顯示器施壓，要求其暫時不要向華為提供可彎折屏幕技術。
三星遙遙領先
目前，在OLED行業，三星和LG處在第一梯隊，而我國面板企業位於國際第二梯隊。 在產量方面， 據統計，2018年第三季度，三星顯示器智能手機面板出貨量高達1.14億片，遙遙領先京東方的6640萬片、以及天馬的5330萬片。而排在第四和第五的分別是深超和JDI，第三季度分別出貨3040萬片和2880萬片。 值得一提的是，這份數據包括OLED和LCD屏幕的總和，但三星的大部分出貨量都來自OLED屏幕，由此可見三星目前在小尺寸OLED市場上巨大優勢。
在研發實力方面，據統計，2017年三星在全球範圍內的專利數量遙遙領先其他廠商。儘管，LG、奇美聯創等廠商的OLED專利技術儲備同樣豐富，但三星才是OLED商業化應用的核心推動者。隨著國內廠商積極布局，其他廠商與三星的差距正在逐漸縮小。
三星強大的研發實力以及研發人才隊伍為其領先的市場地位提供了必要條件。其他廠商為了儘快縮小與三星在技術實力上的差距，開始了一場漫長的人才拉鋸戰。自2016年起，其他廠商在三星團隊「挖人」的事件就頻繁出現。據最新消息顯示，2018年12月，三星OLED面板的一項重要技術遭泄露，導致三星損失慘重。可見，目前OLED行業的競爭十分激烈。
在市場佔有率方面，三星更是處於絕對領先的地位。據統計，截止2018年第三季度，全球智能手機屏幕產值來到107億美元，其中手機OLED屏幕產值達66億美元。而在這66億美元的產值里，三星持續獨佔鰲頭，囊括當季93.3%的智能手機OLED屏幕市場，僅比去年小幅下滑0.9個百分點，其市佔率無人能及。
三星在OLED行業的領先地位得益於領導者對OLED產業的長遠布局。據資料顯示，三星是全球最早將OLED應用於手機的企業，早在2012年，三星就首次在其Galaxy系列手機中搭載SuperAMOLED屏幕，開啟了手機用OLED屏幕的商業化之路。目前三星已將OLED屏幕手機出貨比例提高到50%以上，未來將逐漸退出LCD市場，專註布局OLED產線。
存量時代，差異為王
OLED顯示技術具備諸多優點，但是與 LCD 相比，OLED 最關鍵的優勢還是柔性。OLED 發光層和傳輸層均為有機層，只要基板和蓋板為 可彎曲的材料，OLED 面板就可以實現柔性。OLED 的柔性和廣視角 特徵將使它更能適應未來多應用場景的需求。另一個有可能引起 OLED 行業大發展的是智能手機，使用 OLED 可使智能手機做的更薄、更輕、可摺疊， 目前三星、諾基亞、HTC、華為、OPPO 均有採用 OLED 顯示屏的手機。
目前，智能手機已經進入存量時代，存量格局下，追求差異化成為了各大智能手機廠商的核心戰略。據統計，2008-2015年，全球智能手機市場保持高速成長。然而進入2016年以後，全球智能手機出貨量同比增速已經回落，甚至在2016Q1還出現了負增長，這說明全球智能手機市場已經進入到存量替換的發展周期。
在智能手機市場的滲透期，消費者看重產品的性價比，因此像小米這樣的互聯網手機品牌可以通過壓縮渠道控制成本，用高配置低價格的產品來俘獲消費者，從而獲得高速成長。而進入存量時代，通過高性價比來換取市場的方式不再可行，廠商需要不斷研發新的技術，來促進產品更新換代以獲取市場。 而OLED作為目前在智能手機領域最有前景商業化落地的一項技術，自然大受追捧。
三星或將靠OLED技術重新奪回手機市場
三星自2016年發生手機自燃事件後，銷量大受影響。2016年，三星上市的高端智能手機「Note7」由於電池的設計和製造問題，發生數百部起火事故，被迫停止銷售。該問題的影響波及全世界，並令其品牌價值嚴重受損。在中國，三星的份額降至僅1％左右。
儘管目前三星依然保持著智能手機製造的國際巨頭地位，但華為與三星的差距越來越小。在出貨量上，2018年第三季度，華為的手機出貨量繼續保持強勁增長，穩坐全球第二的地位，並與三星的市場佔有率差距再度拉近；在市佔率方面，截止2018年第三季度，三星市佔率下降至19%，而華為則一直保持增勢，市佔率上升至14%。
華為的強勢增長，讓三星感到恐慌也是必然的。因此，三星抓緊了再可摺疊手機的研發進度。目前，三星的可摺疊手機已發布。該款手機使用向內開合的設計，手機展開是一個7.3英寸大小的屏幕；手機摺疊之後，外屏還有一塊屏幕可供操作。此外，這款手機採用了定製的one UI，可以自動識別手機的狀態，自動轉換顯示形態，而且該系統最多可以同時運行三款應用。最大限度了利用了手機大屏的優勢。
與此同時，其他廠商也相繼發布了可摺疊手機，例如柔宇、聯想、oppo等。但對比它們的摺疊手機，還是三星的更成熟一些。三星對於手機的堅固程度，手機厚度都作出了較好的設計，同時手機內折也減少了屏幕損壞的風險，對摺之後也真正達到了便攜的目的。這也再次展現了三星強大的研發能力，同時也讓三星看到了重奪手機市場的希望。
總而言之，在經歷過手機自燃事件後，面對華為手機咄咄逼人的攻勢，三星手機難掩頹勢。而三星強大的OLED技術實力為三星在手機存量時代再次獲得市場的機會。面對這難得的契機，三星拒向華為提供OLED面板也就不難解釋了。
以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國OLED產業市場預測與投資前景分析報告》。
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