外國網紅吸粉新套路：假裝很多廣告，自行大po品牌廣告！

如今這個世代，各級網紅，各路帶貨高手。

不走紅毯不上封面，也同樣可以有自己的一間黃金屋。

據Traackr（一個網紅管理平台）統計，72%的主流品牌會分市場份額中的一塊大乳酪給網紅。

其中時尚博主和健身達人更是重中之重，因為他們日常中與人們的接觸和互動更多，具「吸金」潛力。

專業機構稱，網紅是一份全職工作，可能需要四年時間來經營自己。

Viral Nation是一家年收入幾年內從百萬躥至千萬美元的網紅簽約機構，根據他們所述，大量網紅，一條廣告收入至少幾千美元；

100萬粉絲以內的網紅，一條是1萬美元左右（約7萬人民幣）；

100萬追隨者以上的網紅，一條推文會得到10萬到25萬美元的酬勞，尤其是油管上的網紅，遊戲類產業的網紅更吃香。

「差評」也是一桶金。

艾美獎得主，美妝專家Kevin James Bennett透露，他曾經被支付7.5萬至8.5萬美元（摺合人民幣在54萬左右）的費用，給指定品牌錄製走心差評視頻（具體費用據視頻長度而定）。

但美國聯邦貿易委員會（FTC）規定，為了不誤導消費者的判斷和維護市場競爭整體氛圍，這類負面評價內容需要文字註明緣由，而紐約州則立法律明文禁止這樣的評論操作。

Ins和Youtube等平台也規定不能有欺詐違法行為，但為了吸粉以及吸引不明真相的廣告主，國外社交網路出現了假扮網紅且故意po「廣告」的新招數。

「網紅」對美國高中生的影響很大，享受從高中起就被周圍人關注和羨慕的感覺很正常，因此很多人從高中就開始假扮「紅人」。

美美的帶logo的照片，不是炫富，而是心機吸粉。

因為「假冒付費廣告照片」的相關條規不夠完善，仿拍大行其道。

這要求表演方式足夠機智，既不違反有關規定，又能讓讀者產生錯覺，以為這個「網紅」厲害，接了不少品牌廣告。

通常的套路是，他們會模仿官網的圖片進行拍攝，並配上感謝品牌類的文字，甚至加上#ad的標籤。

一張香奈兒美妝的充數

對於這種假冒廣告，品牌如何處理呢？

法律顧問Fitzpatrick建議，品牌和網紅的合作形式不能單一，除了網紅本人，還需和網紅的社交圈相聯繫，讓社交圈監督網紅的真假宣傳，也建議品牌簽約時，明確提出在網紅賬號內不能存在任何假廣告的要求。一旦公司發現這樣的冒牌行為，網紅面臨解約風險。

但Fitzpatrick也承認，造假者並不在乎，他們可以換個品牌做同樣的事情。

Fitzpatrick還指出，這種「真假難辨」的現象可能導致網紅產業的整體收入水平降低，消費者對她們的信任和關注也越來越少，因此行業需要更多的政策來確保透明度。

一家匿名的高端眼鏡品牌表示，雖然很歡迎粉絲們為產品宣傳，但一些中端網紅用沒有特色、水平一般的假廣告推送會影響自己的聲譽，而且很多時候，有這樣做法的人的最大動機是為吸引注意力，並不會對品牌很上心。

外媒給出了#辨別真假招數#，通常付費廣告，正版平台上只會推一條，而模仿性質的，會PO兩至三條；文字內容是否含優惠碼也是甄別真假的有效標準；如果「較真」的話，就與產品官方信息交叉對比，則真相大白。

其實，有時，遠「星」不如近鄰，小夥伴的口碑和自己的眼光更靠譜呢~

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— The End —

文/

尖耳兔

J,

文章參考 Independent, The Atlantic

圖片來自網路, 版權歸原作者

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