紅米獨立與榮耀品牌升級：舊競爭已經結束，新競爭才剛開始

如果把紅米乃至小米說成是榮耀的競爭對手，十有八九會得到榮耀的反駁：雙方競爭早已結束，榮耀沒有把小米當做對手。這種回應並非來自剛剛在媒體發聲的榮耀副總裁熊軍民，實際上早在今年8月的時候，榮耀總裁趙明就已經做出這個結論。不管這論調是否成立，都已經是歷史。現在兩個品牌都在做出改變，選擇了新的起點以及新的市場，也許意味著新一輪競爭正在到來。

榮耀品牌，和原來小米旗下的紅米系列其實是有一定共性的。在手機性能不足的年代，榮耀這個品牌誕生的目標在於滿足用戶的性能需求。當手機市場上，性能決定一切需求的時候，從最初的榮耀四核開始就以硬體配置作為賣點，以不高的價格滿足消費需求。這是不是和當初的小米很像？實際上也正是如此。只不過小米逐步進行品牌升級，從旗艦級配置到圍繞配置去做使用體驗上的進一步升級，原本滿足性能需求的角色改由紅米系列來承擔。所以兩者的共性正在這裡，只不過相對於榮耀，紅米的起點更低一些。

榮耀用一系列第三方數據來論證了競爭早已結束這種事，評價君見到網上不少對數據進行分析的文章，但感覺現在說這些其實意義不大。現在榮耀已經在做品牌轉型，紅米也已經成為獨立的品牌，而且品牌戰略都已經有了很大的變化。不管以前的數據怎樣，都已經成為一個階段性的歷史，接下來兩個品牌會做出什麼產品才是決定性的。

對於消費者來說，榮耀V20是榮耀轉型之後交出的第一份作業，其實可以看出這款產品與之前確實有所不同。榮耀手機是獨立於華為的存在，但以往歷代榮耀旗艦在規格上都低於華為旗艦，華為的Mate、P系列不但承擔了旗艦手機的角色，還在不斷做出各種探索。榮耀除了兩代榮耀Magic系列之外，此前總體風格相對求穩，價格也非常便宜，比如榮耀V10和榮耀Play就是如此。

如今的榮耀V20則直接把各方面進一步提升，甚至達到與華為Mate系列看齊的水平。但即便如此，兩者之間也並沒有什麼衝突。因為看到真機都很清楚這是兩個不同理念的產品系列，榮耀展現出來的是更年輕化的風格和一步到位的產品，而不是作為廉價版的華為手機存在。

另一方面，獨立之後的紅米Redmi，也並不是廉價版的小米。雷軍在回應中說獨立之後的紅米Redmi專註極致性價比，主攻電商市場，電商市場正是榮耀的陣地。而最關鍵的地方在於雷軍未來將如何解讀性價比？就拿小米來說，如今的小米早已不專註於硬體配置，但小米的性價比依然不錯，這是基於產品體驗來說，尤其是拍照、遊戲等方面的體驗。

而注重「性價比」的紅米Redmi，一出手就是一個4800W像素的超高規格CMOS，傳聞還有4000mAh大電池等等，那這樣的產品定價到多少錢才算有性價比？這性價比顯然也已經不是基於配置價格。所以稍微深究一下的話，會發現紅米這款即將發布的新品也是一步到位的產品，與雷軍一直宣揚的紅米「水桶機」風格一致，這一點與榮耀V20契合，只是紅米Redmi應該不會去做成性能級旗艦。

所以競爭結束的論調，確實言之尚早。什麼叫結束？其中一方再也無力發起反擊，那才是徹底結束。而現在兩個品牌面臨的是新一輪競爭，只不過融入了新的理念之後，雙方對比的不是同配置下誰賣的更便宜、誰的粉絲更多，而是在差異化的產品策略下市場會選擇誰，同質化產品硬磕的時代已經結束了。

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