11月燃氣灶線下市場量額雙降 零售量僅海爾增長

[ 釘科技報道 ]中怡康數據顯示，2018年11月消毒櫃線下市場整體處於下行狀態，整體市場零售額同比下降15.2%，零售量同比下降18.3%，市場整體狀態萎靡，僅海爾零售量有所增長。

市場Top10品牌中，零售額方面為下降狀態，其中美的、西門子下降嚴重，降幅達到了31.3%和26.7%。

零售量方面，Top10品牌中，僅海爾增長，漲幅為2.6%。美的、西門子在零售量方面也下降嚴重，降幅為33.2%和28.8%。

數據中可以看出，目前市場狀態萎靡，零售量Top10品牌中有4個品牌降幅大於20%。

產品結構方面，目前市場上主力銷售品類為嵌入式消毒櫃，所以整體市場受家裝季影響較大，未來市場量額增長或在裝修季來臨之時。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為方太、老闆和康寶，佔比分別為26.5%、22.8%和12.0%，合計超過60%；零售量Top3品牌依舊為康寶、方太和老闆，佔比分別達到18.3%、17.8%和15.2%，合計超過50%。

綜合來看，方太、老闆、康寶佔據了較多的市場份額，市場品牌集中度較高，尤其零售額方面，這三個品牌佔據份額較大，其中方太和老闆主要銷售嵌入式消毒櫃，而康寶主要銷售立式消毒櫃，其餘品牌想要打破目前格局較為困難，需及時調整產品和營銷策略。（釘科技原創，轉載註明出處）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！