做VR領域的「蘋果」，Facebook瞄準的是下一個社交時代

編者按：臨近年底，VRPinea又開始了2018年VR/AR十大關鍵詞的盤點。今年VRPinea選擇的關鍵詞為5G、賦能、Magic Leap、虛擬偶像、《頭號玩家》、《Beat Saber》、VR一體機、TO VC-TO B/TO G、Facebook、行業變動。其中，本期關鍵詞為：Facebook。

2004年2月，MarkZuckerberg創辦下Facebook。8年後，Facebook擁有9億用戶。2014年，Facebook正式收購Oculus，邁入「VR圈」，開始了實現「讓十億人使用VR」的願景。目前的進度如何？在今年的OC5大會上，Zuckerberg給出了答案：1%。

很顯然，從2016年的「VR元年」起至今，無論是硬體還是內容，當前的VR市場依舊還在「蹣跚學步」：PC VR、VR一體機、手機盒子的硬體模式已經成型，今年VR一體機的爆火也已成定局（具體分析可戳上一篇關鍵詞：VR一體機）。但優秀硬體一直未出，被追捧的Oculus Quest也只是一體機發展伊始的體現。

偶見爆款應用出現，但數量實在寥寥。內容確實已涉及多行業、多方面，卻無法點燃C端市場的熱情，也成為了VR發展的一大難題。

那麼，作為VR三大廠之一的Facebook，精心布局VR/AR多年後，在上述問題上都做了哪些準備？今年的Facebook在經歷了高層人員流失、OC5大會召開、AR平台構建等一系列事件後，又會成為一家怎樣的公司？

小編將與大家細細探究一番。

大事件集錦|2018的Oculus，動作不息的Facebook

首先，為清晰顯示Facebook今年的行業動態，小編採用了時間線形式，簡要盤點了其2019年的大事件。

1月9日

Facebook於CES 2018宣布將聯合小米推出小米VR一體機

1月23日

AltSpaceVR CEO加入Facebook任社交VR產品總監

1月30日

Facebook挖走谷歌AR產品經理，以負責Camera AR團隊

3月13日

Facebook推出360度視頻傳輸質量評估標準：SSIM360和360QVM

4月3日

Facebook Spaces帶來全新角色化身設計

4月13日

Facebook推出AR視頻塗鴉工具

4月19日

Facebook組建半導體團隊，研製晶元

5月1日

Facebook召開F8開發者大會

5月2日

Oculus Go正式發售

5月2日

Facebook Messenger為品牌商增加AR零售功能

7月5日

Facebook展示研究基於馬克點的手部追蹤系統

7月13日

Facebook花8800萬美元，建造Oculus西雅圖總部

8月9月

Facebook Messenger推出AR聊天遊戲

8月10日

Facebook跟歐萊雅合作推出AR試妝廣告

9月26日

Facebook召開OC5大會

9月27日

Facebook發布Oculus Quest

10月8日

Facebook相機AR特效平台更名為Spark AR

10月22日

Oculus聯合創始人Brendan Iribe從Oculus離職

10月25日

Facebook證實正在研發AR眼鏡

10月27日

Facebook取消「Rift 2」的研發

11月1日

Facebook有意於明年推出「Rift S」

11月4日

Facebook重組Oculus，按技術領域進行劃分

11月12日

傳帕胖是被Facebook開除，賠償金高達1億美元

12月20日

Facebook開源DeepFocus，實現逼真散焦效果

小編已將Facebook有關VR/AR的消息，簡單匯總。總體上來說，今年的Facebook主要以Oculus Go、Oculus Quest兩款一體機為主，陸陸續續也發布了多款AR應用、多項技術與工具。

完成布局|Rift、Go、Quest，訴說Facebook的VR歷程

隨著Oculus Quest在OC5大會上發布，Facebook的第一代產品布局也已成型。Rift、Quest、Go橫跨高中低三種不同VR需求，Facebook也因此從PC VR完美過渡到移動VR。

從PC VR轉向移動VR，Oculus Rift陷入「尷尬」

當Oculus於2012年成立之後，便開始研發提供高端體驗的PC VR——Oculus Rift。一年過後，Oculus推出了Oculus Rift的開發者版本。2016年1月8日，Oculus Rift正式開啟預售，售價為599美元（約4123元人民幣）。

內容方面，Oculus Rift收穫了多款知名遊戲的支持，可用的技術測試demo也達到了百餘款，包括《半條命2》、《軍團要塞2》、《模擬外科醫生2013》等。不僅如此，「FPS遊戲之父」John D. Carmack II也加入到Oculus任CTO一職，以跟進推動VR項目的開發。

就在這時，Facebook發現了Oculus並決定一擲千金，將其收入麾下。

然而Oculus Rift的銷量並不好，其讓消費者難以接受的高價、對PC設備的高要求，使得Rift在同期HTCVive、索尼PS VR、三星Gear VR等VR設備的轟炸下，遭到冷遇。此後，Facebook便將視線轉向移動VR，不僅重構了Oculus，將其拆分為PC端VR與移動端VR，還接連於今年F8大會發售了Oculus Go（2017年10月發布）、於OC5大會發布了Oculus Quest。

當Oculus Go、Oculus Quest成為Facebook的「新寵」，Oculus Rift便顯得有些「無人問津」。但PC VR粉依舊等待著Oculus Rift的下一代產品推出，直到今年11月BrendanIribe「出走」，Facebook取消「Rift 2」並計劃推出「Rift S」（兩者的設計理念全然不同，詳情請戳：傳Facebook取消「Rift 2」，將於2019年推出「Rift S」）。粉絲心痛的發現：Facebook的PC VR產品或將止步於Rift。

Facebook進軍移動VR，Oculus Go或將提供最佳入門體驗

Facebook在受到「Rift的銷量打擊」後，毅然決然於2017年10月OC4大會上發布了Oculus Go，並於今年5月正式發售了該款「廉價一體機」。這也標誌著Facebook正式進軍移動端VR市場。

可以說，Facebook對於Oculus Go抱有了極大的自信與希望。199美元的價格，出乎了所有人的意料，再加上Oculus自身品牌的影響力，使Oculus Go一經發布即成為了矚目的焦點。隨後，Facebook還與小米合作，聯合推出了中國版Oculus Go。

Oculus Go本身也沒有辜負Facebook的期待。從多方測評結果來看，Oculus Go的外觀設計簡約沉穩、佩戴輕鬆舒適、上手操作輕易簡單、內容也較豐富。設備配置並不算高，體驗效果也與以往的VR一體機如出一轍，但屏幕顯示細膩，效果十分出色。

總體來說，Oculus Go就是一款中規中矩的設備，沒有做到革命性的改變，卻有著超高的性價比。正因如此，Oculus Go十分適合VR菜鳥。目前美國亞馬遜上，4.0的高分也說明Oculus Go是一款值得購買的產品。

在Oculus Quest還未正式發售之前，Facebook便在Oculus Go上花費了大量心思。此前，VRPinea曾介紹過近一個月來，Facebook對Oculus Go是如何的「照顧有加」，詳情請戳：聖誕節在Oculus Go看《辛普森一家》、《惡搞家族》……想想都很激動呢！

其實，Facebook的行為不難猜測，Oculus Go這是在為Oculus Quest作鋪墊（下文詳細分析）。

Oculus Quest將成點燃VR市場的設備？

隨著Oculus Quest在9月27日發布，Facebook於VR的第一代硬體布局也正式完成。這款設備好不好？早在發布之初，VRPinea便已細細分析過：Oculus高端VR一體機Quest終發布，這劑安利吃不吃？

事實上，Oculus Quest的影響力不小。在OC5大會上，Facebook除了發布Oculus Quest外，還發布了多款遊戲，其中大部分皆是專為Oculus Quest打造，詳情請戳：OC5大會|Oculus發布售價為399美元的高端一體機，VR投資超5億美元。此後，SuperData的一份報告，更是把Oculus Quest捧上了天。該報告稱，憑藉Oculus Quest，2019年VR總營收將達到69億美元。

但是，很快這個結論就引起了多方「炮轟」，許多「應理性看待VR市場、2019年VR難起」的言論劇增。不僅如此，專業人士還表示Oculus Quest或許是第一代VR設備中最優秀的形態，但下一代VR頭顯才有可能真正成為消費級VR市場的催化劑。

上文曾說，Oculus Go是Oculus Quest的鋪墊，這也是有跡可循的。上述可知，Oculus Quest在Facebook心中的地位不低，Facebook也寄希望於憑藉Oculus Quest獲取一定的VR市場。可是，對於目前的Facebook來說，「VR知名度」卻成為了攔路虎。

2016年，Facebook為打開VR市場，曾大力推動遊戲行業。Oculus聯合創始人米歇爾表示：「只有遊戲才能推動VR發展，讓人們為之振奮。」同年的GDC 2016上，Oculus帶來了史上最大規模的遊戲試玩活動，其中包括近40款遊戲及演示，並宣布在發售的同時推出30款遊戲，以此來滿足首批用戶的需求。

如今，Facebook在節假日為Oculus GO減價、增添更多的應用與貼近生活的視頻體驗，都是旨在用高性價比的Oculus Go推廣VR與Oculus產品。Oculus Go不足200美元的低價，加上其較高的輕量級應用體驗效果，試問，還有比用入門級設備Oculus Go來讓大眾了解、喜歡上VR，更合適的VR產品了么？

下一代社交|構建良好的社交生態，輕視PC VR是否值得？

從Facebook於三款設備的布局，可見其對移動VR的野心。但Facebook轉向移動VR的原因，難道真的僅因PC VR銷量太低？如果Facebook偏偏就對移動VR情有獨鍾，又為何要投入AR，甚至研發AR眼鏡？

事實上，Facebook早就給了我們答案。

完善VR/AR生態結構，只為打造下一代社交平台

Facebook曾明確表明過自己的態度：「攻」可做VR領域的「蘋果」，「守」可為下一個社交時代做準備。之前，VRPinea也對此進行過分析，詳情可戳：追溯Facebook與VR/AR四年糾葛史，最終目的是下一時代的社交？。無論是移動VR、移動AR應用，還是AR眼鏡，都展現了Facebook早已將Oculus當成了其下一個延伸社交的平台。

Facebook VR社交應用《Spaces》

為打造社交平台，完善自己的VR/AR生態結構，Facebook也沒少費心思。就今年來說，除了兩款頭顯外，VRPinea就曾報道過諸多相關消息，包含硬體、內容、技術等。

1.AltspaceVR的聯合創始人兼CEO Eric Romo宣布加入Facebook的VR社交團隊，與其共同探索「如何利用VR來加強社交聯繫」：AltspaceVR剛被微軟收購，其CEO轉身加入Facebook VR社交團隊

2.Facebook關閉VR電影工作室，但資助了6部VR作品登上翠貝卡電影節：又一場視聽盛宴，Oculus為翠貝卡電影節帶來6部VR作品

3.Oculus研究院的計算成像總監Douglas Lanman於SID DisplayWeek上，探討了「響應式顯示」的概念，並展示Oculus將更關注眼動追蹤與注視點渲染技術：為實現更好的VR視覺效果，Oculus將更關注眼動追蹤與注視點渲染技術

4.Facebook在F8開發者大會上，發布了多款VR/AR相關產品，涵蓋了VR、AR、AI、遊戲、社交等諸多方面：

F8 2018進行時丨Oculus帶來「Oculus TV」，Facebook將推約會功能

F8 2018進行時丨Oculus新款頭顯首秀，Facebook將發布PyTorch 1.0

5.Oculus Go商業套裝發貨，但市場對其的認知卻不高：

Oculus Go商業套裝現已發貨，但Greenlight顯示其市場認知度還有待提升

《Spaces》更新面部調整

很顯然，Facebook在研發頭顯之外，還致力於多方面項目的推進。這也在一定程度上，使得Facebook建立起了良好的VR/AR行業的生態環境，進一步助其構建社交平台，乃至成為VR領域的「蘋果」。

Oculus作為VR硬體領域的龍頭廠商，本身便具備著強大的研發實力，這也是Facebook決心收購Oculus的一大原因。但奈何Oculus主營PC VR，無法滿足Facebook的願景。而移動VR的靈活性與普適性，將大大符合Facebook對於「VR社交」的想像。Facebook擁有的強大社交平台、20億用戶數量，也將成為其推廣VR/AR最佳的保障。

是以VRPinea猜測，Facebook大概已是計劃良久，借著「Rift銷量下滑、移動VR聲勢大漲」之際，便開始了對Oculus大刀闊斧的改革。加之兩款設備，照目前來看都沒有辜負Facebook的期望，正朝著其設想的未來一步步前進。

從社交方面來看，Facebook躊躇滿志。但從VR行業整體來看呢？Facebook真的能成為「蘋果」么？且不說體驗質量尚不算卓越，單從「不重視PC VR」這點來看，便有些不太明智了。

拋棄PC VR的良好優勢，或形成「行業短板」

從Oculus、HTC、Sony各自推出PC VR頭顯之後，目前高端VR體驗標準似乎已經基本被定義。隨著谷歌、聯想、Facebook、三星等VR硬體巨頭相繼入局VR一體機，移動VR得到了推廣，PC VR便顯得有些「落寞」。

冷落PC VR的大軍，Facebook就在其中。但除了Facebook以外，HTC、索尼（包括Oculus的創始人）都沒有放棄PC VR，甚至還連連推出硬體升級，例如：更大面積的定位追蹤、更高清的屏幕顯示、更大的視場角、無線傳輸。

可見，致力於提供高端VR體驗的PCVR，或許於社交的優勢不顯著，但其於VR行業不可或缺。移動VR確實更便攜，也更適合充當社交產品。但當VR真的成為主流，人們對於「高端VR體驗」的追求也會越來越大。

展現高端VR體驗的《頭號玩家》

而Oculus本身就具有著絕對的PC VR優勢，卻轉向了移動VR，並擱淺PC VR。試問，當Facebook口口聲聲要做VR領域的「蘋果」時，是否遺忘了PC VR的作用？Facebook在社交之路越走越遠之際，Oculus Rift的優勢卻被輕視，略讓人感到遺憾。

不過，也有人表示，Facebook的終極目標並不是VR遊戲、VR電影或者是VR社交。這些對於Facebook來說，只是VR的展現形式，事實上，Facebook想要的是整個VR計算平台。2014年或者更早，Facebook就已經認為VR會成為智能手機和PC之後的下一代計算平台，所以才收購了Oculus。

也許，Facebook並不急於讓Oculus Rift、Oculus Go，以及明年即將發售的Oculus Quest成為其營收的中流砥柱，相反，這幾款設備很有可能是Facebook在VR布局中的「過渡性產品」。對於Facebook來說，堅持下去並不難，重點是要在VR領域佔據最佳的「一席之地」。

最後，VRPinea想用Zuckerberg的話來結個尾：「VR是人機互動的下一個階段，一個合乎邏輯的發展階段。Facebook樂於推動這種趨勢向前發展。」對此，我們拭目以待。

本文屬VRPinea原創稿件，轉載請洽：brand@vrpinea.com

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