最低調的美國公司，藉助青少年的攀比心理，每天從中國賺走1億

對於男孩子，球鞋對於他們的意義是非常重大的。可以不吃飯，但是不能沒有鞋。但是這並不是什麼攀比行為，這也僅僅就是大家的個人喜好而已。就像白敬亭被大家調笑為唯一一個因為買鞋而買不起房子的男明星，聽說他家裡的鞋子都是堆積起來的，愛鞋狂魔沒錯了。

世界現在三大運動鞋巨頭分別是：Nike、Adidas、New Balance。他們的影響在中國來說是不言而喻的吧，畢竟走在大街上大家認識的最多的牌子也就是他們了吧。但是就像他們對於我們來說是進口貨一樣，安踏在美國也是他們的這個高端定位。

其實說到鞋子的黑科技技術，安踏確實是比不上耐克和阿迪的，但是它勝就勝在他的中文上面。就像我們喜歡他們一樣，大家追求的只不過是一種朦朧感。據說安踏在外國特別受歡迎，很多年輕人都會很願意穿著它去運動。甚至一些年輕人認為這就是潮流，如果擁有這雙鞋，那就代表著自己在社交圈內潮人的身份。

相對於安踏，李寧的定位就要更高一些了。換了設計師的李寧就像開了掛一樣，它的價值直線飆升，價格已經達到了國內最高水平。就像我們追求Nike限量款一樣，外國人也會在安踏或者是李寧發布限定款的時候排起長隊。

國內的情況就更加激烈了，因為之前Nike和Adidas的品牌定位和宣傳，很多人都把它們當成是運動品牌首選。很多明星也是他們的粉絲，白敬亭就非常喜歡Adidas的yeezy系列，吳亦凡則十分鐘情於Nike的聯名款aj。就算是在吳亦凡代言Adidas的時候，他也經常穿著nike，不知道這對後來的不續約有沒有什麼因果關係。現在國內對於這兩大巨頭的追求已經遠遠超過了基本款，現在大家更喜歡他們的聯名款。雖然價格高昂，並且十分難買，但是還是難掩大家的狂熱。

當時在東京街頭的Nike店外面，所有排隊的人都穿著aj，這幾乎在一段時間裡面成了潮男超女的必備款。雖然廣為人知但卻非常低調，Nike這個美國的運動品牌，中國是它最大的銷售市場，每天能在中國賺走一億。而值得一提的是，在其市場範圍內，中學生是其最為廣闊的市場範圍，為了擴大起「文化」，在青少年中，攀比心理也成為了其拓展市場的重要手段。

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其實不僅是鞋子，熟悉他們的人都知道，他們的系列非常多。一定有一款是你一定要買的，這也就把你的錢賺得死死的。其實現在國內的運動品牌確實是跟它沒法比的，Nike僅僅在中國區的收入就已經遠遠超過了安踏年收入的一倍。說來說去，國產品牌要想做好，首先就要把自己的技術搞上去，才有可能與這些高端品牌爭鋒。

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