今年的iPhone為何賣不動了
2019年1月3日，新年工作日的第一天，同時也是喬布斯註冊成立蘋果公司的42周年紀念日。
然而這樣的一天，蘋果下調了營收預期——近20年來未有之奇變，蒂姆·庫克在致投資者信中承認：
iPhone賣不動了，特別是在中國。
歷史轉折點？
市值最高的科技公司的核心產品賣不動了。
這還得了？
一時間股價震蕩，市值搖曳。1月3日，蘋果盤後股價就跌掉了8%，2個京東市值沒了。4日開盤後，又跌掉了9.96%，2個小米市值消失。
一夜之間，741億美元蒸發不見。
最後蘋果股價收於142.19美元，為2017年7月以來的最低水平。蘋果市值也跌破6800億美元，落後於微軟、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet。
庫克自然預想到了這樣的反應，畢竟承認iPhone在中國賣不動，相當於直接承認——蘋果不再是那個讓中國人賣腎也要買的公司了。
但喬布斯接班人把iPhone賣不動歸因為「經濟疲軟」、「大環境不行」……
然而真正原因，庫克心裡沒點數？
早有徵兆
之前一波又一波的投資機構，就紛紛下調了iPhone出貨量預期。
因為售價實在太高了。
庫克覺得中國果粉會一如既往為好產品買單，為創新買單，但誰又會輕輕鬆鬆閉眼買一個一年一換的萬元產品呢？
蘋果新產品中，手機iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的出貨預期均被下調。
而加持刷臉解鎖的iPad Pro銷量同樣低於預期。
投資分析機構直言不諱：價格阻礙了客戶升級意願。
蘋果的iPhone供應商們，也紛紛做了業績預警。
比如目前蘋果產品中，刷臉AI已是新一代標配，而供應商Lumentum，正是提供刷臉AI方案的核心廠商。
但就在新一季業績展望中，Lumentum顯得非常焦慮。
他們說，最大的客戶之一要求該公司在截止12月的第二財季「大幅減少出貨量」。
於是業績預測稱可能會減少7000萬美元。
儘管Lumentum並未指出這個客戶是哪家公司，但在其2018財年年報中將蘋果列為最大的客戶，30%的總收入來自於蘋果。
現在，一榮俱榮，一損俱損。
諷刺的是，蘋果認為新iPhone的創新成本集中於刷臉方案，以致售價不得不上漲，但換來的是用戶不買單。
當然，售價太貴之外，蘋果上下可能還沒意識到的是，iPhone一波又一波的小問題正在讓用戶失望。
小問題一波接一波
2018年9月新iPhone發布以來，小問題接二連三。
影響範圍最廣的是信號問題：Wi-Fi和LTE連接。
iPhone XS系列正式發售之後，大量用戶都在社交媒體上抱怨，手機信號差，Wi-Fi不給力，甚至還會因此錯過一些電話與簡訊。
到底有多差呢？
無線技術網站WiWavelength的一項測評數據顯示，信號發射功率遠低於iPhone X和iPhone 8 Plus。
據觀察者網報道稱，甚至有人測評之後得出結論：iPhone XS Max和小米8透明探索版相比，信號差60%。
很多人都將鍋給了英特爾，認為是蘋果與高通打官司才選擇了英特爾的基帶，信號差是英特爾的問題。
不管是誰的問題，影響的都是iPhone用戶啊。
「一萬多塊，買個新手機，你說信號不好？」
問題不僅僅如此，還有電池相關的一籮筐問題。
電池差
首先是，充不進去電的問題。
果粉反饋說，只要一息屏，就沒法使用Lightning線給新iPhone充電了（無線可以）。
試想一下這樣的一個場景，睡覺前給電量剩餘10%的iPhone充電，第二天一早醒來，只剩1%——多數人都懷疑過自家停電了。
還好，這並不是一個普遍問題，後來通過軟體升級解決了。
但還有未解決的普遍問題：充電太慢了。
都8012年了，還是5W USB-A 的充電器，人家華為都上40W的快充了。
如果再加上續航問題的，更讓人吐血。
iPhone XS系列，連前一代的iPhone X都比不過。據硬體網站Tom』s Guide的測試，iPhone XS續航9小時41分鐘，iPhone XS Max續航10小時38分鐘，而iPhone X的續航時間為10小時49分鐘。
而且，系統還影響續航。英國《每日郵報》報道稱，一些用戶升級iOS12之後，iPhone出現了新的Bug，續航時間明顯變短。
機身發熱
如果你使用的是iPhone X之後的iPhone，可能會感覺到iPhone有點發燙，簡直為發燒而生。
而且這不是錯覺。
為了節省空間，iPhone X之後的iPhone都採用了雙主板結構，大幅度影響了散熱性能。
並且貼心的iOS系統，會有手機過熱自動保護機制，機身達到一定的溫度之後，處理器就開始大幅降頻，然後卡頓接踵而至。
iPhone XS使用的是A12 Bonic處理器，性能比iPhone X使用的A11更強，發熱量也更大。
看來，「為發燒而生」的使命，iPhone也想致敬一番。
假防水？
防塵防水是新iPhone的重要宣傳亮點。iPhone XS和iPhone XS Max有IP68防水防塵功能，手機可以在2米水深下最長停留30分鐘。
但有人拿著用水沖了一下新買的iPhone XS Max ，手機就進水不能使用了。
蘋果客服表示，宣傳中只是說，防水功能達到了一定級別，並非完全防水，人為進水不在保修範圍。
這上哪兒說理去？
雙卡雙待問題
雙卡雙待，可以說是給中國用戶的福利了。只有中國地區，才能夠享受雙實體SIM卡的待遇。
但拿到新機後，用戶開始反饋：iPhone本身並不支持雙通技術，導致在主卡通話期間，副卡不能接到新的來電。
而且新iPhone的雙卡不支持最新的雙4G待機功能，連國產千元機都比不上，不少網友直呼「雞肋」。
而且從更廣闊的角度來說，雙卡雙待功能，更像是蘋果不懂中國心的縮影。
向來「白富美」的蘋果可能還沒明白，自己一直以來的傲慢態度之下，早就讓更多中國手機廠商有機可乘。
更懂中國心的後者，在快充、美顏、屏下指紋、AI便利等微創新方面，開始具備跟iPhone差異化競爭的實力。
不懂中國心
來到中國市場，蘋果最核心的目的就是賺錢。
怎麼賺？想著像iPhone 6 Plus那樣引入大屏幕是不可能了。
現在攔在蘋果面前的，是一群強有力的競爭對手。
它們通過各種創新與嘗試，把中國用戶養的越來越「挑剔」了。
最直接的體現就是拍照。
iPhone的拍照技術也不差，但能夠跟國產手機廠商的「自拍神器」比較嗎？
為了拍的更好，華為上了三攝，小米專門成立相機部門。
蘋果在新iPhone中上了一個智能HDR，稍微有了一點美顏效果還被人吐槽。
iPhone發布會上：連「雀斑」都能拍得清清楚楚
不誇張的說，在給中國人拍照這一方面，iPhone早已被國產手機廠商的旗艦手機甩開了幾個身位。
如今朋友旅行聚會，合影留念都是國產手機優先。因為iPhone美顏瘦臉實在太弱，「別拿你的iPhone對著我」。
其次是快充和續航。
從國產手機喊出「充電5分鐘，通話兩小時」到現在，「快充，續航能力強」已經成為國產手機的必備功能了，
華為Mate 20系列產品直接用上了40W的快充技術，OPPO最新旗艦R17 Pro達到50W功率，從2%到完全充滿，耗時為40分鐘。
iPhone呢？依舊5W。充電慢，續航差。
還有外觀。
iPhone X問世之後，雖然遭到了不少吐槽，但不乏有跟風者。
而國產手機廠商，並沒有僅僅限於跟風劉海屏，還推出了水滴屏，華為最新推出的nova 4直接在屏幕上開孔放攝像頭。
當然最值得說的是OPPO的Find X和vivo 的NEX，使用了滑軌與潛望設計，給出了一種全面屏解決方案。
還有小米MIX 3和榮耀Magic 2，採用滑蓋的方式，巧妙地處理了「劉海問題」。
另外，各種貼心AI能力。
小米有小愛同學，華為有小藝等等，內置了諸多資源，能幫助用戶完成不少工作，往AI生產力實用化方向前進。
蘋果的siri，雖然推出時間很早，但是在中國話面前，依舊顯得有點智障。
而且AI能力在最新的iPhone上體現的並不算多。比如國產手機廠商的大爆炸分詞技術，以及各種各樣的圖像識別、實時翻譯技術等等，iPhone都沒跟上。
最最最能體現「不懂中國心」的，還要屬鬧鐘設置。
國產手機都能夠根據中國法定節假日設定鬧鐘，連三星都行。
iPhone設置個鬧鐘，要從周一到周五重複提醒，每到調休上班，還要專門設置一下。
不少人都會忘掉，然後遲到……也有人在調休的節假日里被鬧鐘叫醒。
哪怕現在已經搞了個雙卡雙待，也沒做戲做全套。
雙卡雙待只是「表」，兩個系統、兩個微信才是「里」，但蘋果不懂，雙卡有了，微信還只能登一個。
要想多個手機號打電話，用戶買個諾基亞不好嗎？
太貴了太貴了太貴了
當然，iPhone問題歸問題，但現在真正在中國賣不動，核心還是太貴了。
中國經濟再高歌猛進，中國人民再土壕，中國果粉消費再不理性，也有買不起的時候。
更何況這些年來，中國人民都是拿「賣腎」的錢買iPhone。
縱觀蘋果歷年iPhone的收入與銷量，中國地區銷量現在才有問題，算庫克祖上積德了。
而中國國產手機廠商們，一直處心積慮的微創新，一直「交個朋友」的定價，一點點蠶食了iPhone的空間。
現在，iPhone在中國市場賣不動，但中國的華為小米OPPOvivo卻都在「逆勢」增長。
說明什麼？中國用戶已經用錢說明了答案。
One more thing
最後的最後，雖然蘋果終於賣不動了，股價蹭蹭往下掉，市值也不再榮耀。
但毫無疑問，iPhone仍然是智能手機界的王者，蘋果依然是移動互聯網時代的最大贏家。
甚至連最大挑戰者華為，還一不小心用iPhone發了條新年祝福Twitter。
然而蘋果的光榮與夢想，還能持續下去嗎？還能在AI時代稱王稱霸嗎？還能打造一款又一款感動人腎的產品嗎？
42歲的Apple，尚能飯否？
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