這是一篇視頻編輯網站Kapwing創始人的創業經驗：2012年當我在讀斯坦福大學本科時，每個人似乎都在構建應用程序app。最性感的科技初創公司--Snap，Uber，Facebook--幾乎就是「app」這個詞的同義詞，而且世界正朝著「僅移動」軟體的方向發展。移動熱潮無處不在，軟體=應用程序。

現在是2019年,應用程序的痴迷已經平靜下來。

首先建立網站而不是移動應用程序的4個理由:

1）建立MVP

即時部署

當Web開發人員將更改推送到其站點時，會立即部署更改，並且每個用戶都會看到更新。相比之下，移動應用程序用戶必須安裝更新才能獲得您所推送的更改，這會讓用戶長時間陷入錯誤或過時的版本。

新版本需要一周的時間才能獲得批准，上線，並通過應用程序更新推廣給用戶 - 這將是一個巨大的損失。

獨立發布審核

蘋果和谷歌都在過去18個月內修改了他們的開發者政策，對其商店中推薦的應用程序允許的內容提出了更嚴格的要求。App Store和Google Play的批准者會更頻繁地拒絕提交的內容，特別是來自與他們沒有關係的未知創業公司。每當本機應用程序開發人員推送更新時，由於審核要求，他們都會面臨延遲和挫折的風險。

當我們首次推出Kapwing iOS應用程序時，由於與產品無關的問題，需要將近2周的時間才能完成審核。例如，Apple拒絕了我們的應用程序，因為我們在App Store預覽圖像中使用的是iPhone 8設備框架，而不是iPhone 10，這不符合Apple將圖像與用戶設備匹配的要求。回應「大公司」的挑剔推遲了應用程序並分散了我們的進步。相比之下，Web開發人員可以在沒有外部障礙或意見的情況下推動任何變更。

啟動成本

App Store開發人員許可證每年99美元，而Namecheap域名每月不到10美元。與開發成本相比，這些數字較小，但對於引導創始人而言，這一點很重要。

2）獲得用戶

易於分發和擴展

沒有人想再下載應用程序了。說服某人試用您的產品的障礙對於應用而言比網站要高得多。網址可以輕鬆共享並顯示在Google搜索中，新用戶無需安裝佔用手機空間的軟體包。

購買成本

在過去五年中，競爭和應用程序疲勞使應用程序的購買成本急劇上升。Play商店中的Android應用數量在2018年3月達到頂峰。

我們通過搜索引擎優化獲得了免費的新用戶，在早期，當創始人仍在驗證想法時，他們可以通過搜索利用有機獲取來節省自己的痛苦和金錢。

3）縮放擴展

適用於所有設備

在創業公司，工程資源很少。在不同平台上傳播您的工程專業知識是昂貴的，因此最好在開始時專註於一個。為網路構建意味著移動設備，桌面設備，Chromebook（已成為美國最受歡迎的EDU硬體）以及任何其他連接互聯網的設備上的用戶都可以使用您的服務，而原生應用則專門針對iOS或Android。

建立一個網站並不意味著你放棄了移動用戶; 近50％的Kapwing用戶來自智能手機或平板電腦。使用基於Web的產品，您的工程師可以完全使用Javascript構建，以簡化開發過程，而不是使用多種不同的前端語言。

適應性強：

如果您構建了一個擁有大量移動流量的成功移動友好型網站，您最終可以將移動用戶推送到本機應用。在獲得該網站的移動版本提示後，數百萬活躍用戶安裝了Facebook，Twitter，Pinterest，Yelp，Reddit和LinkedIn應用程序。但是一個成功的原生應用程序將無法為桌面開發類似的產品，因為技術和用戶行為是如此不同。構建響應式Web界面的風險較低，然後在驗證您的想法後轉移到本機，而不是從第一天開始使用本機。

國際化：

瀏覽器會自動翻譯文本，因此Web開發人員無需為了吸引外國用戶而進行額外的工作。Kapwing由英語使用者設計，但是，在沒有我們任何額外工作的情況下，該網站每月為數萬名非英語人士提供服務。網路產品免費獲得國際化，這對於資金緊張的小型團隊來說非常重要。原生應用團隊需要弄清楚如何在國際市場上翻譯和推出。

4）賺錢

桌面用戶支付更高的價格

當您嘗試通過貨幣化時，您將無法像在桌面上那樣從移動應用中提取訂閱費。專業用戶希望他們的軟體能夠在他們的工作計算機上工作，但通常不會刷公司卡以獲取純母語應用程序。因此，網站價格可能高於應用中的相同服務。Kapwing每月收取20美元的Pro無水印計劃費用，而像Flyr TV這樣的類似應用程序每月只收取5美元的高級套餐。

保留付款的保證金

構建iOS或Android應用意味著您必須為Apple或Google提供大量的應用內購買和訂閱（通常為30％）。相比之下，Stripe僅占我們在網站上收取的款項的大約3％。網路支付有更多選項，因此您可以在直接向用戶收費而不是通過iOS收取保證金。

何時應該在網站上構建App應用程序

像Startup Land中的每個決定一樣，網站和原生應用之間的選擇有其權衡。創始人應根據具體情況決定;

1.位置

如果您的應用程序的主要價值主張與位置感知或傳輸相關，那麼您的應用程序本質上只是移動設備，需要加入操作系統才能快速訪問位置數據和感測器。示例：Lime，Bird，Uber，RunKeeper，Maps。

2.與本機組件緊密集成

如果您的價值主張與本地組件（加速度計，濕度感測器，相機，氣壓計，陀螺儀等）密切相關，原生應用程序將具有更好的性能和準確性。示例：指南針和相機應用程序，心率監視器，錄音機，Strava。

3.經常需要登錄的小型交易

如果您正在構建用戶每天或每天多次執行的低觸摸體驗，則原生應用會消除常規登錄和瀏覽器導航的負擔。示例：習慣跟蹤器，約會應用程序，Venmo，電報。

電子商務公司，生產力平台，發現站點，組織工具和數據聚合器不屬於這些類別。大多數初創公司都沒有。即使您的網站也是如此，您也可以從網站開始，看看您的用戶是否要求使用原生應用。你可以隨時轉向本地。在這種情況下，您的網站仍然對營銷和收購有價值。

Kapwing最初是一個網站，我們在SEO，內容營銷和基於瀏覽器的技術上投入了大量資金。雖然我們夢想製作Kapwing病毒式應用程序，但由於HTML5的最新發展，我們可以在瀏覽器中構建功能強大，可訪問的生產力工具。如果我們可以擴展到數百萬創作者，我們的用戶群可能足夠忠誠以吸引應用下載。在那之前，它不是，我們專註於網路。

結論

希望本文能夠幫助年輕的開發人員重新構建他們的構思和迭代方法。作為學生，獨立黑客，快速嘗試新想法和發布概念很有趣。但是，在我看來，在網路上啟動這些項目比從iOS或Android開始更快，更有可能取得成功。

作者：JDON

原文：https://www.jdon.com/51325

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