葯妝店的秘密：賣的都不是葯，那他們賣的是什麼？是花開富貴嗎？

時尚 01-06

中文網路最近都在討論五星級酒店的衛生問題，這讓人很不開心。人們一般會認為，健康與疾病有直接關係，卻習慣性輕視健康與環境的關係，那些看似非剛性誘因的環境問題，其實正成為生活的威脅，我們一直在注意這個問題，並開始引進一批高質量的「防護類」產品。

——TOKYO SELECTION

「不安全」和「不舒服」有什麼關係？

我知道花總大概是在七、八年前，當時他在微博通過對腕錶的豐富知識，鑒別新聞中出現的官員們戴的是什麼表，後來又調查「世界奢侈品協會」，引出南方周末一起來查，每次他出現，一定伴隨著一個秘密的披露，也會順便摧毀我們熟知的一個常識，當然，點贊的多。

最近他披露五星級酒店衛生問題，也是在不斷的體驗中，陸續發現，並得出了這些結論，這些問題都不是偶然，而是廣泛的、長期存在的系統性問題。安全、衛生這兩個詞，人們總是喜歡反覆提起，或許生理上的不適來得遲，並不會馬上會造成身體或器官的損傷，但糟糕的是心理上的不舒服。

人所處的生存空間，小到一間房，大到自然環境，清潔、安全、衛生，都不是小問題，儘管人們總是自嘲的認為自己「皮實」，但若說嚴格保護個人生存環境清潔無污染——我們其實早就被玩的別無選擇了。

什麼是「防護類產品」？

人們常說，日本的空氣好、天氣好、環境好，連設施清潔都做得好，甚至有「酒店清潔人員可以自飲馬桶水」的傳聞，我認為，不管我們有哪些不完善的地方，盲目崇拜別人也是頗顯幼稚的。

我們曾經試圖與所謂「行旅清潔」類的日本品牌建立合作，後來發現這種牌子很少，因為他們的酒店本身乾淨，沒有這種需求，是的，很有道理的樣子。

大家或許不知道的是，日本的清潔衛生能做得有點出色，主要還是因為他們的生存能力差，這不是一種嘲諷，而是普遍的差，有一系列具體原因造成了這個國家的人「活得很驚險」，比如他們對紀律和秩序的盲從，以及對突變環境、突發災害的無措。

這也是為什麼在日本，長期以來孕育了一批高質量的「防護類」品牌。

蟎蟲數量與其產生的過敏源之間的關係。

「防護類」在日本是指「功能性消費品」，或者被稱為「醫療防護作用消費品」，他們的主要作用是幫助人們保障個人生存空間的潔凈、安全，這類品牌廣泛覆蓋了除菌、清潔、空氣凈化、除蟎、驅蟲、流感、防過敏等領域。

比如專長調節內分泌的森下仁丹、專做嬰兒護膚油的健榮、擅長防暴晒的近江兄弟、杏林製藥的奶瓶消毒片等等，他們在「防護」這個主題之下，都有著數十年的積累和頂級的創意，有一次，在無意間品嘗了池田模範堂出品的「紅色草莓味小兒感冒糖漿」之後，我顫抖著表示，這款感冒糖漿的口感和美味程度，遠超其他零食，作為感冒糖漿，其美味實在太出挑了。

但不討巧的是，這些品牌都與「美麗」沒有直接關係，也不完全是國內所說的「個護」，與各種彩妝更沒有關係，「防護類」就是從微觀到宏觀，專心保護你和家人的安全的東西。

人們喜歡去松本清，一方面是因為店多，另一方面是因為葯妝店賣的東西「感覺有點不一樣」。

日本的葯妝店之所以有一種「有點專業又不嚇人」的體驗，就是因為他們主要提供非處方、低門檻，卻又高度功能性的「防護類產品」。

而Tokyo Selection的主要工作，就是幫助大家找到日本生活方式的優秀品牌，尤其是那些國人所知甚少，但又在審美之上具備具體功能的產品。尤其是現代職場三大痛點：腰椎問題（綁腰帶）、空氣不好（戴口罩），怕感冒（掛除菌卡），所有這些，都屬於「防護」。

根據公開數據統計，2015-2016年，每年晴天約有150-180天，我們當然也有很多晴天，這是事實，只不過也有不那麼晴的時候。

圖片來源：The Guardian

我們所處的這個環境、過敏源、空氣情況，想必大家都心裡有數，如果說得玄一點，人們長期的內心不安，某種程度上都是由類似這些原因造成的。1993年，薩馬蘭奇率一行人從澳大利亞飛抵北京，考察接下來的籌備工作，與澳大利亞的藍天碧海相比，北京的空氣質量是有反差的，具體原因無需贅言，很多時候，人們被籠罩期間，沒法作出選擇，只能一邊含含混混的說著開心，一邊又想著用腳投票。

盲目樂觀vs工具理性

而我所學到的，就是不要試圖解構生存危機，空氣顯然不該是「氤氳之美」，「氤氳的空氣」讓人身體變差，這是常識，所謂風起自青萍之末，卻難止於草莽之間，這些事，諸君苦樂自知，這裡就不展開了。

居家科普類節目和每年的產品推薦是電視台長盛不衰的熱門選題。

解決的辦法，也不是沒有，具體是什麼，我接下來會說，當然從原理上，主要還是對於「安全防護」重視起來，這種重視，大到災害天氣的自救，小到個人環境的管理，那些小到微毫、肉眼不可見的問題都應該有解決方案，並找到對應的產品。人之所以會有安全感，一方面是在工具層面有理性而實效的辦法，另一方面，則是源自工具理性所帶來的深層的內心安寧。

而心理的問題，我們需要隨身攜帶愛和祝福，慢慢恢復，慢慢建設。

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「御守幸福」

日本衛樂士攜帶型御守抑菌卡

「便攜移動抑菌屏障」

外出使用，抑制病毒

室內使用，除蟎抑菌

開封后使用期限60天，未開封可保存3年

作用範圍1m3，可疊加使用

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御守除菌卡

除菌卡的原理既簡單又硬朗：通過主要成分二氧化氯降解空氣中的有害氣體，製造出有害微生物難以生存的環境，以此來保持局部環境的清潔。

這相當於給有害微生物做了個真空，一種釜底抽薪式的、圍魏救趙式的打法。

原諒我使用了如此浮誇的成語，因為我也覺得簡單到不可思議。

一般來說，二氧化氯為技術核心的產品，在日本只會被應用於換季流感期間。

通過對人周圍環境製造的保護空間，形成一個「細菌真空區」——不是真的真空區，細菌真空區用來對抗感冒、蟎蟲、花粉過敏，其實這在對面國家就是個一般操作，只是之前大家不知道而已，因為這太符合常識了，甚至沒有被特別重視的吹捧過。

清水寺的住持什麼態度？

這個除菌卡設計成了「御守」的外觀，就是護身符。

傳統意義上的御守都會繪製吉祥物，外面有封套，並會描述具體的功能，比如開運、發財、安全、升學等，在日本神道教體系中，御守就像一個從頂層神學下探到人世間的一個個觸點，把你生活當中的方方面面都安排了。

這是一個常見的御守，廟裡專門治腰疼的御守我是真的拿到過（微笑）。當然，御守的秘密是，不能開封，開了就不靈。

這個品牌當時研發抑菌帖時候，之所以用了御守，就是引用了「健康護身符」意向，除了吉祥的文字加持，另外健康護身符比較形象，從實用主義的角度來看，這枚御守，除了心理層面的正面暗示之外，也真的在保護你周圍的空間環境。

為了這件事，研發團隊還專門去了京都清水寺找主持探討一番，住持是一個能辯證看問題的僧人，他說這個設計，與傳統意義上的御守，肯定是有區別的，但是作為一種美好的期望，對消費者送上一些祝福，這當然是好想法。

為什麼沒有薄荷味？

作為一個保護性的存在，它無色無味，沒法感知，因為材料本身就沒有味道。

從經典防護產品的設計理念角度來看，沒有味道，就意味著「一切安好，盡請放心」——沒有事情，就是最好的事情，所以一個體面的防護產品，絕不會為了刷存在感，而試圖去搶佔你的感官，人為添加「清爽的薄荷香氣」，很多日化產品就耍了小聰明。

當然，使用化學儀器可以準確的測出它的防腐殺菌效力。你可以將一片御守除菌卡放在任何你想要消毒殺菌地方——出差時放在酒店的床上、枕頭下、衛生間；在家裡，用於冰箱、衣櫃和鞋櫃去除異味；也可以掛在孩子的書包上，既是隨身消毒用，裝飾品。

當然也圖吉利啊。

求花開富貴，求神清氣爽，要個安全，也要一個好心情，這也算是在客觀世界對自己內心的一種照拂吧。

它真的有殺菌效果嗎？

二氧化氯是一種廣譜、高效的滅菌劑，美國勞工法規定，二氧化氯安全濃度在0.1ppm以下就完全可以殺死有害微生物，因為二氧化氯是強氧化劑，殺菌能力強，是一種共識，但它極其不穩定，從產生到分解，最多只有30分鐘，很多低質量的產品，沒法控制其作用，所以一定要在生產工藝中，特別控制好「安全臨界點」。

*數據來源：廣微所實測數據，僅為實驗使用

而生產高質量抑菌產品的核心競爭力，就是如何讓其在低濃度、穩定的狀態下持久緩釋，基本上，日本的二氧化氯攜帶型產品安全係數都很高，為了取得最佳的「安全臨界點」，甚至一定程度上要放棄最高級別的殺菌效果，因為安全和效果很難兼顧，而在實際產品體驗中，安全則是所有效力的第一位。

尤其在效能層面，「持續發生30天」和「持續發生60天」相比，或「保質期18個月」與「保質期36個月」相比，絕對不是通過藥劑直接翻倍來實現的，甚至可以說，在技術上是天壤之別，把一個高度活潑的強氧化劑產品通過技術穩定的封存在一個密封袋裡，讓其在未來三年中都保持開封后效果不減，這一定是需要品牌有一些技藝上的絕活的。

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想放哪就放哪，也可以放在孩子身上、老公身上

放到冰箱里，抑製冰箱的細菌，放到大象身上，抑制大象的細菌

關於防護類的品牌，TOKYO SELECTION在東京的同事們，已經準備了很多，他們都經過了嚴格篩選和深入的交流，能夠加入TOKYO SELECTION全都不簡單，大家保持期待吧。

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