三星中國的2018：全球手機一哥的蓄勢待發

2018年，智能手機行業經歷了一場寒冬的考驗。由於市場已經飽和，消費者換機周期延長，5G還未商用，全球以及中國手機市場整體都處在下降通道中。

來自IDC的統計報告顯示，2018年第三季度，全球智能手機出貨量為3.552億部，同比下降6%。值得一提的是，這已經是全球智能手機出貨量連續第四個季度出現同比下滑。至於中國手機市場更是猶有過之：根據中國信息通信研究院公布的11月份國內手機市場銷售數據，國內手機市場出貨量同比下降18.2％，環比下降8.2％。

在過去幾年裡，三星手機在中國經歷了不小的挫折，不過由此簡單推斷唱衰三星仍然為時過早。面對全球手機市場的寒冬，在手機技術創新上有著長期積累的三星正蓄勢待發。更重要的是，5G、IoT、AI等技術的全面爆發，也將給三星帶來全新的機遇。在即將到來的2019年，三星的很多創新突破都非常值得我們期待。

全球手機霸主在中國市場的積極變革

眾所周知，近幾年來，三星在全球手機市場始終穩坐一哥的位置。IDC最新發布的2018年第三季度全球智能手機報告顯示，三星手機以20.3%的份額、7220萬台的出貨量穩居全球第一。

無獨有偶的是，來自Canalys、SA、Counterpoint等多家權威機構的2018年Q3手機市場報告也顯示，三星手機的市場佔有率和出貨量依然位居全球第一。譬如Counterpoint發布的2018年第三季度全球手機市場出貨量報告就顯示，三星手機的市場份額高達19%，出貨量達到7230萬台。

中國不僅是全球最大的智能手機市場，而且是三星不可或缺也絕不可能放棄的重點市場。為了重新贏回中國市場，並從架構層面提升公司效率，2017年三星電子大中華區總裁權桂賢上任後，便對三星中國市場的組織架構進行了大刀闊斧的變革。

權桂賢曾向媒體透露：「（以前）這種三重結構不符合現在的業務狀況。因此我進行了 23 個分公司扁平化的管理，將公司架構進一步優化，可以更加深入地去了解全國不同地區的市場情況以及消費者需求，提高公司整體的溝通效率。」

除此以外，積極推進中國市場的本地化管理，也是三星在中國變革的重大舉措之一。據了解，如今中國員工在中國三星管理層中的佔比，比以往的任何時候都要更高。

技術研發創新，三星永不止步

隨著國產手機品牌的崛起，中國市場的智能手機廠商競爭日益加劇，消費者決策換機的門檻也越來越高，只有足夠的技術創新和用戶體驗突破才能真正贏得用戶的青睞。而從顯示屏幕、拍照體驗，再到智能人機交互，近些年來，三星一直沒有停止過在硬體、軟體和用戶體驗方面的創新。

首先，不斷突破手機的工業設計語言。察覺到許多用戶對於「劉海屏」的不滿，三星在全面屏的工業設計方面取得了全面突破。特別是屏內開孔的Infinity-O設計，更是引領了全面屏的未來發展潮流。

2018年11月，三星在SDC 2018（三星開發者大會）上一口氣發布了四種全新的屏幕設計——Infinity-U、Infinity-V、Infinity-O 、New Infinity。

Infinity-U也就是很多用戶都已經非常熟悉的「水滴屏」；Infinity V的開口是一個尖角；Infinity O則是三星首次嘗試屏內開孔技術，顯示屏左上角有一個完整圓形切口,還有目前暫時沒有參照的New Infinity，不過從效果圖來看，這種解決方案對於屏佔比的提升，以及屏幕技術的升級將會是顛覆性的。

除此以外，三星還發布了Infinity Flex Display （無限摺疊屏）屏幕技術，令業界大為驚艷。在演示demo中，三星設備不僅可以實現向內摺疊，而且在摺疊之後，設備外側的屏幕還會亮起，供用戶查看通知進行操作。因此等2019年三星正式發布該技術之後，或將開啟一個全新的品類。

其次，不斷升級人機交互體驗。最新版的三星人工智慧平台The new Bixby，在用戶界面、服務內容以及服務項目的未來可擴展性等方面，都較舊版本有了很大的變化和提升，可以說是在智能手機AI技術創新上百尺竿頭更進一步。升級後的Bixby語音、Bixby視覺、Bixby主頁、Bixby提醒等功能，可以協助用戶完成更多的日常任務，比如通過語音查找餐廳、酒店或訂機票等等。

第三，追求極致拍照功能。三星不僅在三攝、四攝領域均處於業界領先地位，而且其三攝、四攝設計已經下沉到了非旗艦的中高端A系列產品當中。

舉例來說，三星Galaxy A9s是全球第一款採用了後置四攝像頭的手機。除了高性能的2400萬像素主攝像頭之外，Galaxy A9s還搭載了1000萬像素長焦攝像頭，2倍光學變焦、800萬像素120度超級廣角鏡頭，以及500萬像素虛化攝像頭。主攝像頭 長焦、廣角、虛化三大功能攝像頭，讓Galaxy A9s可以輕鬆滿足各種應用場景下的拍攝需求。

而人氣產品三星Galaxy A8s，則採用了三攝設計，其後置三攝包括1000萬像素長焦攝像頭、2400萬像素主攝像頭、500萬像素虛化攝像頭。作為全球首款採用Infinity-O設計的全面屏手機，同時也是三星2018年在中國市場的收官之作，售價僅為2799元性價比出眾的三星Galaxy A8s，對中國消費者來說可謂誠意滿滿。

全球首款採用Infinity-O設計的三星Galaxy A8s

嘗試全球跨界營銷新玩法

三星在全球市場的強大影響力，與其面向全球範圍的品牌營銷密不可分，尤其是像奧運會、冬奧會這類全世界矚目的體育賽事，總是少不了三星的身影。

2018年平昌冬奧會期間，三星電子與韓國電信（KT）攜手，在全球首次進行了 5G 產品與技術試運行。通過三星的5G產品和技術，平昌冬奧會成為了諸多創新黑科技的練兵場，讓不少觀眾嘆為觀止。譬如，同步觀賽可以讓觀眾以運動員的第一視角去觀看比賽；360度VR直播可以實時傳輸高清視頻，帶給觀眾沉浸式的觀賽體驗；互動時間切片可以讓觀眾通過手機就能實時切換觀看比賽的角度；冬奧運的5G試運行，更是讓全球的觀眾都切身感受到了三星領先的科技創新實力。

2018年12月，三星宣布與國際奧委會將全球合作夥伴關係續簽至2028年。這也就是說，未來十年里，三星電子將繼續作為國際奧委會在無線通信設備和計算設備領域的全球合作夥伴，為包括北京冬奧會在內的各屆奧運會提供支持，其中就包括了三屆夏季奧運會：2020年的東京奧運會，2024年的巴黎奧運會和2028年的洛杉磯奧運會。

在中國，三星同樣也是跨界營銷的大玩家。不久前，三星與蘇寧集團達成戰略合作，2019- 2021賽季，三星電子將成為江蘇蘇寧足球俱樂部的頂級贊助商，蘇寧俱樂部隊員將身披印有「三星（Samsung）」標誌的全新戰袍，迎戰未來三個賽季。

2019年最值得期待的三星四大創新

如果說2018年，三星是在默默蓄勢，那麼2019年，則將是三星加速突破的一年。筆者認為，2019年，三星至少將在四個方面實現創新突破。

一、5G

2018年平昌冬奧會的試運行，可以看做是三星在5G領域厲兵秣馬的序曲。在2018年的高通驍龍技術峰會上，三星就現場展示了自己的5G測試機。接下來，搭載高通驍龍 855的5G手機也將很快面世。有消息稱，三星還將在2019年2月舉辦的MWC世界移動通信大會上發布旗下的首款5G手機。

在5G領域持續多年的耕耘，使得三星收穫了眾多的5G研發成果。根據歐洲電信標準協會的資料，三星目前的5G標準專利數量已達到1038項，位居全球前列。

二、IoT

未來，Bixby將成為三星所有智能終端的智慧大腦。目前，三星已經在將Bixby融入智能電視和冰箱產品。據悉在2020 年，所有三星終端都將支持 Bixby 語音助手，屆時用戶通過 AI即可實現對各種智能終端的控制。

在5G技術商用之後，IoT物聯網也將迎來大爆發。屆時，三星Bixby體系也將更進一步，三星旗下的眾多硬體和終端設備，將組成一個勢能空前強大的智能IoT生態。除了三星自己的產品之外，未來Bixby 還將會在其他公司生產的多種設備中大展身手。

三、AI

近些年來，三星一直在不斷加強AI人工智慧領域的布局。與此同時，三星也希望藉助開放平台打造AI生態，譬如目前Bixby平台就已經向開發者全面開放。「眾人拾柴火焰高」，隨著大批開發者的加入和AI生態的不斷壯大，未來我們將看到各種AI應用有如雨後春筍般紛紛湧現。

四、屏幕技術

2018年末，隨著一系列屏內開孔的全面屏手機新品相繼上市，三星的Infinity-O屏也即將引領2019年全面屏手機趨勢。而三星全新推出的摺疊屏也重新定義了智能手機的形態，通過新材料、新科技對下一個十年的智能手機形態進行了積極探索。

即將到來的5G、IoT、AI等技術大規模應用，將引發全球手機市場的巨大變革。畢竟每一代通信網路技術的更迭，都會帶來市場格局的震蕩，更何況5G、IoT、AI等都是劃時代的顛覆性技術。未來1-2年，隨著這些技術的逐漸商用並且融合發揮疊加優勢，三星在手機領域的優勢也將再次凸顯。

面對寒風凌冽的市場嚴冬，積極努力是最好的應對姿勢。在這場寒冬中，蓄勢待發的三星選擇了默默積蓄力量。等到2019年5G、IoT、AI、屏幕等創新技術的全面爆發，就是三星厚積薄發的最好時機。

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