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蘋果手機遇到困難,iPhone實在難賣!還可以堅持多久?

近兩年來,伴隨國內手機市場地發展,眾多手機廠商對消費宣傳引導。國內消費者對手機的消費決策,不僅僅是看重手機參數與價格,消費者更願意為高品質高溢價的旗艦機買單。國人購機消費理念轉變、整體手機市場的下滑,以及蘋果iPhone被禁售的整個市場大背景下:預計2019年,國產手機發展趨勢將全面向高溢價高利潤高端機靠攏!

面對不景氣的市場,庫克在給蘋果投資者的信件中稱「蘋果產品銷售不及預期大部分都發生在大中華地區的iPhone、Mac和iPad的上。」雖然蘋果其他部門收入同比大增19%,但iPhone是核心收入來源,如果蘋果手機賣不動,那麼整個公司將會陷入困境。還有就是,以往換個蘋果,會讓人刮目相看,但現在蘋果早就不新鮮了,用戶用其他手機也很好,在拍照方面,蘋果還要經常被華為、小米、vivo、OPPO吊打,蘋果的優勢就更少了。

新發布的iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max相比較上一代的提升並不是特別明顯,姍姍來遲的中國用戶獨有的「雙卡雙待」功能,在蘋果多年未推出該功能的情況下,用戶早就習慣了,要麼就只用一部手機,要麼自己也會購買別的安卓手機作為備用機,此時此刻,蘋果才推出「雙卡雙待」,明顯有點兒晚了。沒有特別明顯的提升,也會降低用戶對蘋果崇拜的熱情。蘋果推出的以舊換新活動,就是為了應對目前其在中國遇到的兩個問題,蘋果以往在中國順風順水慣了,只要是蘋果新品發售,用戶都要搶著買,但如今蘋果已經面臨「創新者的窘境」,用戶不再對蘋果盲目崇拜,所以,蘋果很難再像之前一樣在中國市場通吃。

關鍵的問題在於目前的三星離開了中國市場還是全球第一,而蘋果一旦離開中國市場估計直接就跌出了全球前六的行列。因為蘋果現在太依賴於中國市場了,它是僅次於美國的蘋果全球第二大市場,整體銷量佔到三分之一以上。如果蘋果的銷量在國內繼續下滑,庫克將損失6000萬部左右的銷量,這樣以來蘋果還能進進入全球前五嗎?關鍵的問題在於蘋果和三星一樣太過於自信,總以為靠自己的影響力或者說iOS的粘性來留住老用戶,但是現在時代不同了。iOS正在失去它的優勢,所以庫克怎麼辦呢?

國內調研機構MobData送出了2018年第三季度國內智能手機市場的概況,市場競爭已經從之前百花爭鳴的情況,變成了群雄爭霸的局面,壟斷態勢進一步加強,這對於那些小品牌手機廠商來說,會是一場災難,因為市場份額正在不斷的被稀釋。蘋果公司表示「他們不會再公布iPhone、iPhone、iPad和Mac的銷售量了。」 換句話來說,接下來想知道iPhone確切的市場銷量要變得比現在困難很多。這一消息傳出來之後引起了各方的猜測,其中有個普遍被認可的觀點就是蘋果是怕自己成績太難看,所以不再公布iPhone的具體銷量。現在蘋果公開承認iPhone賣不動或許也是在告訴各位吃瓜群眾,「別猜了,我們認了!」

iPhone XS Max是iPhone系列中價格最高的手機,它在中國的起價為9599元(合1400美元)。華為和OPPO的旗艦手機的價格在4000元至5000元之間,約為iPhone價格的一半。vivo的一些入門級智能手機的售價僅為iPhone價格的四分之一。即便是蘋果iPhone XR,本應是高端iPhone的低成本替代品,其售價也比競爭對手的產品貴了大約1000元。智聯招聘的一份研究報告顯示,2018年第三季度,中國白領的平均月薪為7850元,這意味著他們需要工作一個多月才能買得起大多數新款iPhone。

更為嚴峻的是現在距離蘋果新機發布還有九個月的時間,在這九個月之中誰也不能預料智能手機行業會發生什麼事?蘋果如何熬過這九個月才是問題的關鍵所在,因此說蘋果的苦日子才剛剛開始。

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