2018創新品牌榜出爐，深度解讀5大商業趨勢！

共和君說：

抓住趨勢！就抓住了未來 ！

（本文轉自陳列營銷版權歸原作者所有）

2018年剛剛過去，回顧這一年，整個商業經歷了怎樣的變化？各個品牌都有哪些大動作？關注實體業的你，我想你肯定不想錯過~

最近就有權威機構針對2018年的市場動態、行業熱點進行了總結和歸納，發布了《2018購物中心關注創新品牌榜TOP100》。社長根據榜單提煉出五大商業創新趨勢，並結合相關案例進行解讀，趕緊上車吧！

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*榜單發布：商業地產雲智庫

數據來源：贏商大數據中心

黑科技新零售，消費體驗升級

正是由於消費者對體驗愈加重視，2018年越來越多的企業開始在店內引入黑科技為消費體驗加分，我們現在逛街所能得到的樂趣越來越多了。

絲芙蘭推出AI美妝

絲芙蘭亞洲首家概念店就打破了過去美妝零售門店固有的標準模式，從店鋪、服務到體驗統統全面升級，特別帶來了數字化虛擬試妝、AR互動、迷你彩妝秀……

有「雲貨架」功能的高科技鏡面，可供一鍵下單，家中收貨。有與美圖合作的魔鏡智能試妝系統，可享受數字化虛擬試妝體驗。

有智能護膚專區，為消費者打造精準的肌膚解決方案。還有明星增強現實AR裝置，與品牌代言人親密互動。

海底撈「無人餐廳」正式運營！

10月23日，海底撈宣布旗下的第一家智慧火鍋餐廳在北京正式營業。這家店讓海底撈投資1個多億,花費了長達三年的時間來進行籌劃，可謂是煞費苦心。

從等位、點餐、配菜、傳菜全程實現無人化的智能模式，在業內掀起不小震動，很多人更是紛紛去「打卡」。

從絲芙蘭和海底撈的案例可以看到，隨著人工被智能釋放，門店可以更聚焦於以人為核心的服務，真正發揮我們這些人的創造性跟主觀性。從而提升顧客消費體驗，同時降低成本。

尤其2019年是5G元年，科技將會更深層的賦能門店，門店智能化絕對是未來商業發展趨勢之一。

多重業態跨界，塑造無限可能

這兩年，「跨界」越來越成為零售界的高頻辭彙。很多品牌也爭做斜杠青年，跨界、多業態集合店層出不窮，消費者可以在誠品書店裡買菜，到MUJI住一晚，品嘗賓士餐廳的美食……

旺旺和老乾媽都賣衣服了！

旺旺和國民潮牌TYAKASHA合作的衣服，一改往日的土氣，潮出了新意。這一次的跨界合作也迅速戳中網友們的G點！微博下方的評論量激增至平日10倍，達到非常好的營銷效果。

國民女神「老乾媽」也突然出手，推出了一款紅色連帽衛衣，並且登上了紐約時裝周。

IP實體化，線上走到線下

當線上已成一片紅海，流量成本越來越高，增長速度放緩，熱錢又開始更多地關注實體，線上回歸線下將進入加速階段。

日食記、十點讀書開出線下店

旗下新媒體矩陣累計粉絲超3800萬，估值4個億的十點讀書在廈門開出第一家十點書店。

還有日食記，一家美食自媒體。自2013年上線以來，視頻點擊量累計逾70億，文章閱讀量累計超5億，以充滿人情味兒的美食故事打動了千萬人的心和胃。

2018年10月，日食記第一家實體門店登陸上海南京路商圈。

騰訊視頻布局線下娛樂結合店

隨著互聯網企業不斷嘗試在線下市場「施展拳腳」。在這樣的大趨勢下，作為國內領先的在線視頻平台，騰訊視頻也正將其泛娛樂化布局進一步打通至線下。

2018可以看到優質線上IP轉線下的趨勢非常明顯，實體店作為線上IP的延伸，會更具體的接觸用戶，與用戶建立直接的信任感。這也是2019年拓寬商業戰場的大趨勢。

零售主題越來越個性化，多元化

在這個MUJI的性冷淡風與GUCCI的復古風共存的時代，人們的生活態度比想像的更加多元。

而且新一代消費者自我意識更強，所以消費態度和行為也更加個性化。很多品牌都察覺了這一點，門店設計風格和主題都不再單一。

「會旅行」的西西弗書店，你見過嗎？

相信很多人對於西西弗書店的印象都是：精緻、復古、英倫，就像是開在《哈利·波特》對角巷中的書店一樣。

而它最近卻一改往日畫風，開出一個旅行主題門店。咖啡館變成「候車大廳」，地鐵標識元素蔓延天頂，還有一個集合了「古董」小物的好奇櫃，以及一架夢幻般的熱氣球……

超級物種電影主題店

永輝的超級物種一直想要打造更有體驗感和個性化的消費場景，所以2018年在《愛情公寓》電影版上映的時候，永輝和電影方合作把自家在上海、杭州、深圳三家門店定製成《愛情公寓》主題店。

劇中人物的愛情態度也以文案的形式遍布在門店內。還專門開闢"愛情食物戀"多媒體互動區，吸引了很多人粉絲前去打卡。

消費升級的時代，零售行業的場景體驗就需要更多元更個性，才能吸引更多的消費者到店體驗，進而實現情感連接。

傳統業態模式年輕化，門店年輕化

購買力的年輕化已成為大趨勢，與此同時，00後自2018年開始步入成年，他們也將成為新生代的消費者。無論是國際大品牌、原創本土品牌或是商場，都開始追逐年輕化發展。

海馬體和天真藍重新定義照相館

海馬體和天真藍等照相館打破了街邊店的傳統模式，將照相館開進購物中心，將傳統的剛需轉化為節慶日的新消費習慣。

門店陳列布置清新，並且具有豐富的產品線和專業的拍攝流程，非常符合年輕人的喜好。

在目標消費者日漸年輕化這一事實面前，零售店的老闆們也該適時加入年輕化這一主旋律開始突圍了，莫再等白了頭空悲切。

社長叨叨

你會發現不是咱們實體商業不行，而是一些實體商業人的認知結構過時了。這是一個新趨勢時代！對新生事物反應遲鈍的人，註定很難抓住機遇！

所以趕緊看準方向，抓住趨勢，努力在2019里創造非凡的結果吧!

主編：共和君 編輯：Rain 圖片來源：網路

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